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　　4月26日7点30分，随着一声清脆枪响，2026密云马拉松正式开跑，1万余名跑者冲出起点拱门，如彩色浪潮奔涌向前，赛道两侧的欢呼与呐喊声激情四射……

　　同一时间，距离北京密云800多公里外的大连东港商务区，2026大连马拉松也鸣枪开跑。此外，4月26日，还有杭州、蚌埠、赣州、长沙等多地举行了马拉松赛事。《证券日报》记者据中国马拉松官网赛历梳理，仅今年3月份至4月份，全国就有超过130场马拉松开跑。

　　赛道之上，每一步奔跑都凝聚着热爱；赛道之外，每一场赛事都串联着经济脉动。一场马拉松，从来不只是跑者间的体育竞技，更是一条覆盖赛前、赛中、赛后的完整产业链，其中的每一个环节都在持续释放消费潜力，激发城市活力。“体育搭台、经济唱戏”正成为现实，以马拉松为代表的各类体育赛事，已成为各地拉动消费、赋能城市发展的重要引擎。

　　赛道延伸

　　消费升级

　　密云区体育局公布的数据显示，本届密云马拉松累计报名人数达40927人，创历史新高。

　　“这是我第五次参加密云马拉松比赛，每一年的赛道和风景都很有新意。今年新增的密云水库景观段视野开阔，氛围感十足。”2026北京密云马拉松比赛的参与者李女士在接受《证券日报》记者采访时表示。

　　据记者梳理，仅4月份以来，除了2026密云马拉松以外，北京还先后举行了北京半程马拉松、2026北京亦庄半程马拉松、2026北京城市副中心马拉松等多场赛事。

　　常年参赛的邓佳奕告诉记者，近年来跑者数量激增，热门赛事中签率极低，可谓一票难求。“我4月份仅中签了北京城市副中心马拉松，报名费180元。”

　　今年参加了北京半程马拉松赛事的付先生对此深有同感。他表示，头部顶级赛事确实火爆，尤其像北京、无锡、厦门、上海等金标、白金标赛事更是一席难求。究其原因，一是顶级赛事IP带来的强烈荣誉感；二是城市名片、赛道体验与赛事稀缺性，共同推高了热门赛事的中签难度。

　　中国田径协会近期发布的《2025中国马拉松赛事蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)显示，2025年全年共举办马拉松赛事594场，其中中国田径协会A、B类认证赛事341场。此外，从参赛人次来看，2025年，中国田径协会A、B类认证赛事总完赛260.27万人次，其中马拉松项目完赛74.09万人次，半程马拉松项目完赛186.18万人次，各个项目完赛人次较2024年均明显增长。

　　“马拉松赛事热度的持续升温，既是体育产业成熟度的体现，也是居民收入水平不断提高、消费升级的必然结果。”北京达睿咨询公司创始人马继华在接受《证券日报》记者采访时表示，随着全民健身意识的提升，以马拉松为代表的路跑运动逐渐成为人们追求健康、挑战自我的一种方式。

　　这一看似低门槛的运动，正持续释放多元经济价值。

　　国家发展改革委国家信息中心经济预测部政策仿真实验室主任、研究员肖宏伟在接受《证券日报》记者采访时表示，大型马拉松赛事的经济价值，体现在完整产业链的三层布局上：上游负责赛事运营与IP孵化，涵盖赛事策划、路线规划、计时系统、医疗保障及政府公共服务协调，这是赛事的“中枢系统”；中游负责赛事呈现与商业转化，包括品牌赞助矩阵、赛事转播、报名及衍生品开发；下游负责消费服务与衍生经济，覆盖跑者装备消费、住宿餐饮出行、旅游景点联动、赛后康复及大众健身培训等。

　　在肖宏伟看来，参赛群体与赛事规模直接影响赛事的商业价值与经济拉动效应。其中，作为消费链条最活跃的终端用户，大众休闲跑者是赛事商业价值的基本盘。

　　产业串联

　　经济共振

　　《蓝皮书》显示，2025年全国284场A类认证赛事共创造185.1亿元直接经济影响，同比提升16.8%；实现454.0亿元拉动效应、13.4亿元税收效应，带动18.3万个就业岗位，三项指标同比分别提升15.7%、16.1%、15.9%。

　　“以前跑马拉松，一双普通运动鞋就够了，现在从跑鞋到速干衣裤，再到能量胶，每一样都有讲究。”邓佳奕向记者表示，她每年马拉松预算约8000元至10000元，其中跑鞋、速干衣、运动手表等装备占40%，报名费占10%，其余用于差旅住宿。“为提升成绩，我专门入手了碳板跑鞋，还搭配智能运动手表实时监测心率。”

　　北京奇迹岛屿商贸有限公司总经理王嘉明深耕体育用品市场多年。他告诉《证券日报》记者：“在全民健身热潮下，国内体育运动装备市场需求持续扩容，消费逻辑也在发生转变。过去大众对运动装备的认知停留在‘基础实用’层面，觉得能穿、能用即可。如今消费者愿意为健康投资、为兴趣买单，更青睐能切实提升运动表现、优化运动体验的专业化、高品质产品。”