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“832平台”联合墨玉县政府、北京援疆和田指挥部出品“墨玉福袋”系列产品。中国供销电子商务有限公司供图

2025年4月27日至28日，“寻味832”宁夏原州美食周推介品鉴活动在中华全国供销合作总社举办。中国供销电子商务有限公司供图

“832平台”微信小程序界面。

在重庆市黔江区“832平台”优选年货暨“农合联”特产嘉年华活动上，商家在直播销售红苕粉。杨敏摄（人民视觉）

在“832平台”（脱贫地区农副产品网络销售平台）上，新疆的葡萄干、灰枣，西藏的高原土蜂蜜、青稞饼干等众多来自脱贫地区的特色农副产品，通过线上销售，跨越山海进入千家万户。

据了解，“832平台”是在财政部、农业农村部、中华全国供销合作总社指导下，由中国供销电子商务有限公司建设和运营的。最新数据显示，截至2025年底，该平台累计成交额已超600亿元。

从土特产到精品礼 从帮销到促产

新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县，位于昆仑山北麓、塔克拉玛干沙漠南缘。2025年9月，在北京举办的“援定南疆 情牵和田”新疆和田地区地铁城市客厅活动上，“832平台”与墨玉县政府携手打造的区域公用品牌“墨玉福袋”系列产品，以其精美的包装和优质的品质吸引了众多目光。

“墨玉福袋”的标志图案以石榴为造型，融入红白山、墨玉老城等地标元素，象征各民族像石榴籽一样紧紧抱在一起。“832平台”设计团队设计推出4个产品线和子主题，福袋内包括了墨宝核桃、墨玉玛仁糖、墨玉芦荟汁、土羊等本地优质农副特产。这些来自昆仑山脚下、玉龙喀什河畔的天然珍品，通过“政府引导+平台赋能+市场运作”机制，实现了从“土特产”到“精品礼”的转变。

“和田红枣、核桃等特产品质虽好，但在品牌影响力和稳定销路方面，都很欠缺。”新疆和田地区行署副专员杨关勇坦言。2025年，和田市、墨玉县成为新疆第二批“832平台”产业帮扶示范县。在平台助力下，两地完成了从品牌设计、产品线重塑到线上线下营销的系统升级，培育出多个地方特色品牌。

“832平台”相关负责人表示，通过“墨玉福袋”等项目，不仅打通了产品上行通道，更构建了品牌塑造—渠道拓展—市场反馈—产业升级的良性循环，实现了从“帮销”到“促产”的跃升。2025年，墨玉县在平台销售额同比增长超60%，带动和田地区整体销售额跃居全疆首位。

通过制定严格的商品准入标准和品控规范，“832平台”推动农副产品进行分等分级、标准化包装，全面提升商品化水平和附加值。近年来，专业的选品团队深入挖掘地方特色“土特产”，持续培育优质供应商和商品，让越来越多的特色优质农副产品走出深山、卖向全国。如宁夏黄牛肉、赣南脐橙等产品，通过品质和包装优化，复购率与动销率均大幅提升，成功实现从“产得出”到“卖得好”再到“叫得响”的跨越。

截至2025年底，“832平台”累计成交额突破607.91亿元，在售商品共44.41万款，成功培育“两品一标”（指绿色食品、有机农产品和农产品地理标志）认证产品1.3万款，注册采购单位47.62万个。一张覆盖832个脱贫县的产销网络，一套链接政策与市场的创新机制，正将阶段性帮扶成果转化为乡村全面振兴的长流之水。

把绿色健康安全奉献给大家

对不少脱贫地区而言，当地特色农产品销售面临共同的难题：品质虽好，但没有稳定的销售渠道；或产品包装简陋，卖不上价钱。

“我们的富硒茶品质极好，但过去只是‘口袋茶’，走不出秦巴山区。”陕西省安康市汉滨区德润天然富硒农产品开发有限公司总经理王璇记得，转机就出现在2021年入驻“832平台”之后。

借助这个专注于帮扶脱贫县农副产品销售的平台，安康富硒茶打开了通往全国市场的通道。销售渠道的畅通，也给了企业扩大规模和升级技术的底气。