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在2026印尼文具展上，来自中国多地的文具品牌亮相展会。图为采购商在展会现场交流。

在日前举办的2026印尼文具展上，来自印度尼西亚、马来西亚等地的采购商纷至沓来。图为展商现场交流，氛围火热。

义乌KUKI可奇家前往俄罗斯做产品推广。

伊伊布舍着力优化设计生产流程，实现自主开发的款型随时有备货、可发货。图为伊伊布舍车间内正在打样。

中国元素的文具在海外深受喜爱。图为KUKI可奇家设计的大熊猫元素文具。

本文配图均由受访者提供

（数据综合自海关总署、“勤策消费研究”报告、“产业世界”研究报告）

日前，2026印尼东盟文具礼品博览会（以下简称“2026印尼文具展”）在印度尼西亚雅加达国际展览中心举行。5500平方米的展区里，来自中国浙江义乌等多地的文具品牌亮相展会，数以万计的办公用品、学生文具、潮玩文创等产品琳琅满目。来自印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国的采购商纷至沓来，看样询价、踊跃下单、现场成交，氛围火热。

文教用品是全球教育与办公消费的刚性支柱。每年7月至9月，是全球许多国家的秋季开学季，也是各类文具、教具采购需求最为集中的时段。今年开学季，从传统文具到数字化学习装备，“中国造”以快速响应能力，嵌入全球多国开学消费场景。

海外买家的开学季文具采购清单里，装进了哪些“中国造”？采购热潮背后，中国制造靠什么留住订单？

传统文具出口稳健，数字文具需求攀升

在拥有数千家文具文创企业的浙江义乌，传统文具、文创与潮流文具、办公与学生用品等板块的产品汇集在这里，开学季的热度最先体现在企业的订单上。

义乌可奇文化创意有限公司（KUKI可奇家）多年深耕文具行业，“摇摇笔”是公司创立时自主研发的产品，至今依然广受市场欢迎，累计销量已达1亿多支。去年，KUKI可奇家新开发的毛绒陪伴笔在行业里走红。“客户都是几万支几万支地下单，今年在东南亚市场尤其明显，毛绒陪伴笔订单量最多，基本上每个国家的精品连锁店都在卖。”KUKI可奇家营销总监王天奎向本报介绍，目前，KUKI可奇家的核心市场集中在东南亚、南美、中东，去年还在印尼开设了分公司，目的就是更快、更高效地服务周边市场。

学生的书包、笔袋同样是海外采购清单上的热门品类。义乌市伊伊布舍文化创意有限公司（伊伊布舍）成立于2004年，主攻笔袋和书包两大方向，产品出口到东南亚、中亚等多个地区。“今年泰国的订单量最多，我们好几个月前就开始忙订单了。东南亚很多国家的开学时间比中国早1—2个月，当地分销商预估报关、物流和销售时间，早在今年年初就赶来采购。”伊伊布舍总经理汪善奇说。

中国是全球最大的文具制造与出口国，中国文具产品出口额约占全球办公文具用品出口总额的30%。

传统文具之外，数字化文具也在国际教育用品赛道中备受青睐。以错题打印机为例，相关行业报告显示，截至2025年底，全球智能错题打印机市场年度出货量已突破1800万台，市场规模达到约85亿元人民币。其中，中国贡献了超过65%的全球出货量。

对外经济贸易大学国家对外开放研究院研究员王志民分析，错题打印机、3D打印机等新型数字化文具，广泛应用于学生群体，尤其是在东南亚、拉美等新兴市场潜力巨大。近年来，海外教育市场对文具的需求持续升级，轻便、易携带、可重复使用、互动性强的数字化文具愈发受到欢迎。

上海政法学院政府管理学院副教授周秋君指出，海外采购清单从基础文具向数字化装备的扩展，反映出的并非简单的文具升级，而是全球教育消费正在从单一的基础用品转向基础用品、数字设备与服务场景并存的多层次需求。一方面，传统品类仍具有刚性需求；另一方面，数字化设备增长，则说明数字技术正在越来越深入地参与教学过程。中国供应链能够同时覆盖不同技术含量和价格层级的产品，依托成熟的产业集群，迅速完成产品迭代，在同一供应链体系中既实现规模化生产，又快速响应不同市场的差异化需求。

留住订单，靠闯劲更靠“内功”

订单为什么涌向中国？在义乌文具行业的商家们看来，一家家企业的主动出海、一招一式苦练“内功”，最终才汇成产业整体的竞争力。