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当进博会来到第九年，它像一个老朋友：很熟悉，又让人满怀期待。

一场盛会，如何长出新意？开放共享的故事，怎样写下新篇章？

当问题一个个浮现，便有了我们今年的策划——进博之问。人们常说历久弥新，进博九载，依然令人好奇，也值得更多聚焦。

一年一度，上海再次进入“进博时间”。

2026年11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会如约而至。162个国家、地区和国际组织参与，4142家境外企业参展，整体面积首次突破44万平方米。

这些数字每年都在变，但中国办好进博会的决心，以及与全球共享机遇的开放之姿是一以贯之的。2018年，首届进博会宣告世界上第一个以进口为主题的国家级展会落地。那年的开幕式上，习近平主席说：“中国国际进口博览会不仅要年年办下去，而且要办出水平、办出成效、越办越好。”

中文语境里“九”是个好字，既是一种极致，又是一份长久。过去九年，世界经贸格局几经风浪，但进博会从未缺席，并且历久弥新。“十五五”规划纲要明确提出“持续办好进博会”，而在“十五五”开局之年，这场展会正持续在展台内外书写“新”的故事。

新朋旧友又相逢

今年进博会，超过2000家企业是首次参展的“新面孔”，进博朋友圈持续扩大，既是平台新的生机，也是企业新的机遇。

全球生物治疗领域的知名药企杰特贝林是其中之一。恰逢成立110周年、入华40周年，杰特贝林选择在今年与进博首次“牵手”，将带着7款新品亮相，其中4款为中国首秀。该企业中国总经理王玉说，进博会是洞察中国市场、融入本土发展、深化产业合作的绝佳平台，希望借助这一开放窗口，展示前沿医疗成果，对接中国创新资源，携手本土企业、医疗机构协同创新。

更有意味的是，杰特贝林虽然今年是第一次参展，但已经签下了第十届进博会的展位。“首秀”未及登场，来年之约已然定下，王玉说不仅要做一位“新同学”，更要做一位“好同学”。

就像杰特贝林一样，对于“新朋友”来说，登陆进博会似乎总和企业本身的生命曲线相关，也是发展周期当中的关键节点。今年进博首秀的企业中，全球钢铁及矿业巨头安赛乐米塔尔集团正值进入中国20周年；北欧营养健康品牌Biosan则正值品牌创立40周年，此次直接拿下500平方米展位。

在“新朋友”眼中，这将是与中国市场对话的全新起点，也是从中国发展的见证者向参与者的关键转变。在他们饱含期待的同时，“老朋友”给予进博会的答案是“持续加码”。陪伴进博走过九年的“全勤生”一次又一次坚定对于中国市场的信心，成为中国开放自信的注脚。

新加坡美妆品牌枫缇部分产品。 澎湃新闻记者 李菁 摄

九年来，新加坡美妆品牌枫缇在进博会上的展台从最初的9平方米逐步扩大，直至今年坐拥150平方米的独立展台。品牌在九年时间内销量翻了超过50倍，去年更是在上海落地了中国线下首店。首店落地，正是凭借在进博这个展示平台上积累下的信心和底气。

欧莱雅同样九年赴约，更是连续七年担任参展商联盟理事会轮值主席，并作为首批签约参展企业之一签约了第十届进博会。“全勤生”早已不仅仅是参展商，而是向进博会的长期共创伙伴转变。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示，数字“九”在中国文化中寓意为“长久”，恰如欧莱雅对中国市场长期而坚定的承诺。作为欧莱雅投入最多的展会之一，每一年企业都会把前沿的美妆产品与体验带给中国消费者，并携手本地生态圈共创未来。

今年，九届“全勤”的企业和机构近200家，世界500强和行业龙头企业首次超过300家。“老朋友”们的展台越布越大，新品也越带越多，最初从“试试看”的心态起步，如今一年比一年更靠近中国市场，脚下步步生花。

创新之中向未来

在一个世界级舞台上，创新是永恒的动能所在。九年时间，在进博展品之中，我们既能看见历史，也能望向未来。

2018年进博会高通展位上展示的5G原型机。“中国国际进口博览会”微信公众号 图

2018年首届进博会，高通公司在展台上展示了5G原型机，那时人们或许还无法清晰地预见5G技术将如何颠覆人们的生活。第二年，5G正式进入商用时代，高通在进博会上展示了多款中国手机厂商基于高通5G方案发布的商用手机。