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AI
摘
要 2026年中国国际体育用品博览会在厦门举行，展现体育消费新趋势。翼鲲飞盘打造场景，催生完整产业链；尚体健康科技为银发族健身“开外挂”，降低风险。体育产业正回应多元需求，在飞盘、银发健身等领域找到新增长极。

东南网5月28日报道（福建日报记者 黄星榕）近日，2026年中国国际体育用品博览会在厦门举行。超20万平方米的展区内，记者看到的不仅是球拍、球鞋和健身器械的陈列，更是一个个鲜活的生活场景——年轻人在飞盘体验区投掷玩耍，银发老人在律动机上悠闲摆动身体，咨询配方的健身爱好者围满了运动营养品展区……

这些现象充分说明：传统运动正在焕新，新兴运动也在加速“破圈”，老年运动更开始走向蓝海，体育消费正在从“买一件装备”向“买一种生活方式”转变。当全民运动蔚然成风，体育产业如何回应人们日益多元、细分、品质化的需求？记者在展会现场寻找答案。

从“卖产品”到“造场景”

在翼鲲飞盘的展位，各式各样的飞盘排列整齐，从29元的儿童软飞盘到世界锦标赛级别的专业飞盘，产品线十分完整。不少观众试着将飞盘投掷进目标篮筐内。

几年前，社交媒体的病毒式传播带火了这项运动。2022年《年轻人新潮运动报告》显示，飞盘成为最受年轻人喜爱的新潮运动；2022年上半年，飞盘总体消费增长545%。

翼鲲飞盘总经理安晨冉这样描述飞盘运动的用户画像：“85后”多为资深爱好者和从业者，“00后”“Z世代”爱好者与日俱增。用户85%以上受过高等教育，是高知、高消费、高素质群体。

如今，在草地上玩飞盘已经无法满足年轻人的胃口，他们带来了“飞盘高尔夫”这项新概念——玩家需在设有9至18个目标洞的场地上，运用掷远盘、推进盘和敲杆盘等专用飞盘，以最少的投掷次数将飞盘投入场中的金属目标篮，过程中需考虑并克服树木、水域等自然障碍。“卖体育产品已经不够了，现在得打造运动场景。”安晨冉说。

他给记者算了一笔经济账：一场B级飞盘高尔夫赛事，周期一般3至6天；业余组选手的报名费为199元，专业组为399元；一场200人的比赛，加上随行的家属、盘童，人数可达数百人，带动住宿、餐饮、交通、特产购买等的消费非常可观。

一个典型案例是2025年在四川凉山木里县举办的“鄞木山海”杯飞盘高尔夫公开赛。这场获得PDGA和CDGC的B级认证的赛事，吸引了国内外74名选手参加，抵达木里的赛事相关人员超过150人。赛事间接撬动消费超300万元，带动本地餐饮、住宿、特产销售等消费额增长30%。一个小众运动，为一个偏远民族地区打开了增收创富的新思路。

飞盘高尔夫还盘活了城市的闲置空间。安晨冉举例说，上海一座高尔夫球场因各种原因不能继续运营高尔夫运动，翼鲲将其盘下来，改建为飞盘高尔夫场地。“高尔夫的草皮需要维护，而飞盘从空中划过，不会对草皮造成太大的损伤，相对来说更环保，成本也更低廉。”

从赛道建设、装备销售到赛事运营、会员体系、培训服务，飞盘运动正催生出一条完整产业链。截至2024年底，全球飞盘高尔夫运动人口达1300万，年赛事超5000场，年产业规模超20亿美元，一个涵盖文旅、赛事、培训的新兴消费生态正在形成。

为银发族健身“开外挂”

针对高龄老人设计的律动机，可以通过全身垂直律动促进身体微循环；必须手脚并用才能使用的器械，可以锻炼老人的四肢协调能力；躺着就能完成训练的运动沙发椅，可以帮助老人提升消化功能……如果说飞盘运动瞄准的是年轻人，那么尚体健康科技有限公司瞄准的则是银发群体。

“老年人锻炼最大的问题是什么？风险。”尚体工作人员邹文对记者说，很多健身房不是不想服务老年人，而是不敢——老年人身体机能弱，可能还患有高血压、糖尿病等慢性病，运动风险远高于年轻人。但恰恰是这一人群，常常因为缺少运动，导致肌肉流失、衰老加速，对科学健身的需求最为迫切。