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白瑜在清明上河园景区拍摄的游戏场景对比打卡照。受访者供图

　　“五一”假期前夕，大学生杨逸天听说国产武侠游戏《燕云十六声》即将与山东省济南市明水古城、东营黄河口生态旅游区线下联动。“游戏中‘青州’的概念，就源于历史上的古青州，正好在这一带！”杨逸天表示，一些相识的山东网友已经安排了“五一”行程——不只是旅游，还要cosplay(扮演自己喜爱的动漫、游戏角色——记者注)，让线上体验“破次元”。

　　近日，多个景区与热门文娱IP联动，线下设置游戏、动漫中的经典场景，吸引粉丝前来“cosplay式旅游”。除常规门票外，游客还会在景区附近产生角色扮演服装租赁、妆造、约拍等消费，甚至委托coser(动漫、游戏角色扮演者——记者注)同游，带动“吃住行游购娱”全链条。记者探访了人气较高的此类景区，看看哪些做法成功，粉丝又在期待哪些服务。

　　从动漫游戏到身临其境

　　今年4月，白瑜第一次到开封，游玩了3天，在清明上河园留下了特别的回忆。她穿着《燕云十六声》的角色服装，拍出宛如游戏截图的照片。

　　“印象最深的还是景区NPC(文旅景区中通过角色扮演和剧情互动等方式引导、陪伴游客，提升沉浸式体验的专业人员——记者注)跟我互动。”白瑜说，景区的卖药NPC喊她“少东家”(游戏中主角的身份——记者注)，问她要不要买老鼠药(游戏道具)，“和游戏的联动太到位了！”

　　白瑜还遇到很多热情的coser，他们都装扮成游戏中的不同角色：有的带她荡秋千，有的邀请她拿自己的拼豆拍照，还有的送给她信和松子糖，那是该角色在游戏剧情中的标志性物品。

　　“在被‘骗’的时候，旁边还有人大喊‘是九流门’，摄影老师让我抢了药赶紧跑。”白瑜描述当时的情景，“和其他coser互动特别自然，代入感超强！一路被人喊‘少侠’，特别开心。”

　　清明上河园营销中心市场部经理邢潇月介绍，《燕云十六声》依托前沿数字技术，1:1复刻了开封府、清明上河园等地标，融入武侠剧情，激发了玩家的实地打卡欲。清明上河园景区则推出实景NPC巡游、盖章打卡点等沉浸式体验，把线上虚拟体验转化为线下实体消费。针对cosplay群体“沉浸式打卡”的需求，景区详细标注了虹桥、官驿、上善门等多个打卡点对应的游戏内位置，方便coser身着角色服装，在高度还原的场景中拍摄，实现“游戏与现实的穿越联动”。

　　3月20日，北京环球影城将游戏《原神》中的虚拟城市“蒙德”(游戏中的中世纪欧洲虚构国家——记者注)线下还原。

　　“去年是餐厅，今年是实景搭建的蒙德街区。风车、彩旗、酒桶、城墙、铁匠铺、猫尾酒馆……光线、颜色和游戏一模一样，几乎复刻了内饰。布景非常精致，传送锚点甚至是吊在空中模拟悬浮的，现实和游戏的边界从未如此模糊。”杨逸天说，他装扮成游戏中的角色，仿佛真的穿越进了游戏。

　　环球影城的演职人员还会在单场两个小时的活动中沉浸式表演，随机和玩家互动。“游戏里的NPC和对话框，变成了现实中和我对话的真人和近在咫尺的动作、声音，仿佛真的体验到了蒙德的风土人情。”杨逸天说，“下次想和朋友一起出cos来游玩，说不定会有一种线上联机的体验。”

　　服装租赁、妆造、约拍……场外生意也火爆

　　白瑜的整套妆造是在开封的夏至cosplay体验馆做的，“在社交平台刷到的，花了约470元，质量不错。约了几位摄影师，花了250元。园区里为coser跟拍的摄影师数量也较多。”白瑜告诉记者。

　　主理人“炸鸡”(二次元圈名)2025年开了这家cosplay体验馆，也是开封首家。“此前开封都没有这样的场所和服务，开这个相当于给自己和亲友们盘了个线下聚集地，没想过挣多少钱，主要是自己搞着玩。”“炸鸡”说。除了她自己，还有几位全职和兼职员工。

　　“炸鸡”之前就是cosplay爱好者，为了筹划这家店，她在摄影棚、假发、道具、妆造上花了不少心思。“在棚子的装修方面，我会自己先画稿、实操，再找专业人员来做。冷门角色的服装、道具都是去闲鱼找手作师定制。”“炸鸡”说。

　　游戏越来越火，来开封“圣地巡礼”的粉丝多了起来，夏至cosplay体验馆的接单内容变化明显：“客单现在基本都是《燕云十六声》的，偶尔会有两三个其他作品。”