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　　中国农历马年即将到来，一个与“马”有着紧密关系的品牌，正将其百年基因转化为深耕中国市场的战略优势。源自1852年瑞典马具工坊的海丝腾(Hästens)，其品牌名在瑞典语中即意为“马”。如今，它不仅是顶级寝具的代名词，更成为观察外资高端品牌如何解读中国消费升级、抢占细分市场制高点的典型样本。

海丝腾亚太区总经理 梁亮

　　“中国市场对我们而言，是具有战略重要性的创新场与增长极。”海丝腾亚太区总经理梁亮在接受专访时表示。在全球经济格局与消费市场充满不确定性的背景下，海丝腾却展现出加速布局中国的坚定姿态。其信心不仅源于品牌与马年文化的天然契合，更深植于对中国“扩大优质供给”政策导向的研判，以及对一个正从“能睡”转向“睡好”的万亿级睡眠健康市场的长期看好。

　　政策“暖流”增强投资信心，看好中国消费升级长周期

　　对于海丝腾这样的高端外资消费品品牌而言，2026年的中国市场开局伴随着显著的利好信号。新版《鼓励外商投资产业目录》自2026年2月1日起正式施行，总条目较上一版净增加205条，明确引导外资投向先进制造业、现代服务业，以满足不断升级的消费需求。这与“十五五”规划建议中强调的“坚持扩大内需战略基点”、“扩大优质商品和服务供给”的方向高度一致。

　　梁亮对此感受深刻。她指出，国家政策鼓励高品质消费，与海丝腾的品牌定位和市场需求高度契合，进一步坚定了品牌在中国长期发展的信心。在她看来，中国床具行业正从过去相对低调的状态，迈向高端化、规模化发展的快车道。“正如过去5年来中国汽车等行业经历的颠覆性升级路径，床具行业也有类似趋势。”她认为，随着健康生活理念普及，越来越多中国消费者愿意为提升睡眠质量进行投入。

　　中国市场对于海丝腾具有战略重要性，不仅是巨大的消费市场，还能辐射全球华人社群。梁亮特别提到，中国在数字化和电商领域的领先实践，常被瑞典总部及其他市场学习借鉴，中国已成为品牌创新运营模式的重要试验场。

　　锚定万亿“睡眠经济”，从“奢侈品”到“健康投资”的价值重塑

海丝腾经典之作2000T

　　海丝腾的信心，也根植于一个高速增长且远未饱和的市场。近年，睡眠问题日益成为社会性挑战，由此催生了庞大的“睡眠经济”。数据显示，2025年中国睡眠经济市场规模预计将达到5717亿元，并有望在2030年突破万亿元。

　　梁亮观察到，这个高端细分市场呈现出两大明显趋势：消费群体年轻化和对天然手工材质的认可度提高。“我们最早的客户年龄大多在50岁以上，如今30岁甚至20多岁的消费者开始关注我们。”她指出，年轻消费者拥有国际视野，视睡眠为健康的第一道防线，决策更理性自主。

　　面对一个方兴未艾的千亿级市场，海丝腾如何定义自己的角色？梁亮的回答清晰而坚定：“从价格看，我们的产品确实属于奢侈品，但此奢侈非彼奢侈……我们更倾向于将其视为一种健康投资。”她强调，海丝腾关注的不仅是价格标签，更是睡眠带来的身体修复与日常状态的改善，这才是其深层的附加价值。这一理念与“十五五”规划建议中强化品牌引领、推动商品消费从量到质转变的方向不谋而合。

　　根植百年马具基因，以“可持续的奢侈”讲述绿色故事

　　产品的卓越源于独特的基因。依靠马具业务起家的海丝腾选择以小马形象作为吉祥物，但海丝腾“马”的起源并非简单的品牌故事，而是其产品哲学的基石。

海丝腾小马TOTO

　　梁亮解释道，从马鞍制作中传承下来的对支撑性、贴合度和耐用性的极致追求，深刻影响了床具的研发。例如，品牌经典的蓝白格纹看似简单，但背后是复杂的织法工艺，以确保厚度、柔韧度与支撑性的完美平衡。

　　这种对天然的执着，也构成了品牌“绿色故事”的核心。梁亮表示，海丝腾的产品“取之于自然，也可回归自然”，全部使用可生物降解的天然材质(如马尾毛、羊毛、亚麻、棉等)。品牌的环保理念贯穿全链条：从符合动物福利标准的羊毛原料，到利用太阳能驱动的瑞典雪平工厂，再到提供长至数十年的产品保养服务。“一张床具若能使用数十年，本身就是最大的环保。”她认为，坚固耐用、历久弥新，是实现可持续发展的关键，也是海丝腾区别于追求短期潮流的品牌的根本所在。

　　“守正创新”：在百年手工与未来科技间寻找平衡