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　　党的十八大以来，习近平总书记在地方考察期间多次走访当地古城老街，察看历史文脉的保护与传承并作出重要指示，为做好新时代城乡历史文化保护传承工作指明了前进方向，提供了根本遵循。各地落实总书记指示精神开展工作，不少古城呈现出特色更加鲜明、消费活力迸发的良好局面，展现出蓬勃生机。这些古城文旅做对了什么？又带来哪些启示？今天起本报推出“古城文旅如何出彩”系列报道。

　　河道蜿蜒，倒映白墙黛瓦；摇橹声声，划出碧波粼粼……浙江的古镇、古街、古村落，以流水为笔，用青石作纸，就能勾勒出千年江南的神韵。如今，古镇游已成为浙江文旅的一块金字招牌，嘉兴的乌镇、西塘等知名景点早已名声在外，濮院古镇、太湖演艺城等新建古镇也广受青睐，5A级古镇旅游景区数量位居全国前列，古镇旅游搜索热度、游客满意度及在线旅游平台关注度等核心指数也名列前茅。浙江古镇在做好保护与开发的过程中，不断诠释江南水乡的独特魅力，让旅游资源释放出不竭的发展动力。

　　打造主题场景

　　今年是乌镇戏剧节举办的第12个年头，也是世界互联网大会乌镇峰会连续举办的第11年，入冬前后这两场盛会的举办，让乌镇人气持续高涨。今年的乌镇戏剧节人流量创新高，整个园区的接待量达到35万人次，同比增长35%，相关话题和表演在互联网上持续发酵。

　　“乌镇坚持‘复原传统+特色创新’的发展理念，如今已树立起我国古镇旅游的新标杆。”浙江省发展规划研究院社会所经济师舒展表示，一方面，浙江桐乡探索出“整旧如故、以存其真”的乌镇模式，通过保护挖掘乌镇历史文化底蕴，加大对地域特色文化资源的研究与利用。另一方面，注重特色打造，通过乌镇戏剧节、世界互联网大会永久落户等重要事件，实现从观光小镇到度假小镇，到文化小镇，再到互联网小镇的持续转变与发展。

　　当前，纯粹依赖自然禀赋的景点打卡式旅游已经不能满足日益增长的多元化旅游消费需求，古镇不能躺在江南水乡的资源上“吃老本”，只有找到自己的标签、打造独特的体验，方能脱颖而出。

　　同为5A级景区的浙江湖州南浔古镇前段时间因一场国际亲子文化艺术季变得格外生动——艺术节专列穿城而过，串联起长三角的人文脉络；“草坪艺游现场”等精品演出轮番登台，让国际艺萃与本土风情交相辉映；“古镇巡游嘉年华”让沉浸式体验遍布街巷，让古镇每个角落都成为可触摸、可参与的生活剧场……

　　“通过3届亲子节，我们充分展示南浔古镇自然与历史的禀赋，打响具有世界级影响力的‘最江南’文化牌。”南浔区委宣传部部务会议成员、区文联专职副主席吴高杰说，今年以来，南浔的品牌大展、国际赛事、主题演艺不断出新，潮流音雄南浔古镇运河演唱会、第七届南浔古镇桨板公开赛、2025年丝绸之路国际时装周、小白花越剧艺术周等国际化、高能级活动的接续举办，《枕莲记》《水乡婚礼》《水韵船歌》等“沉浸式”小场演绎的持续上演，展现听评弹、看湖剧、穿汉服和体验非遗等多元文化业态，不断丰富游客体验。

　　聚焦改造提升

　　浙江拥有千年历史文化底蕴，古迹遍布，孕育出文脉悠长的古镇、古街、古村落，江南古镇游已成为代表浙江地域文化特色的一张“金字招牌”。围绕保护、发展与传承历史文化，挖掘文旅亮点，浙江各地在修复、改造、新建方面下足功夫，让老地方焕发新魅力。

　　走进具有800余年历史的仙居县高迁村，宗祠、古宅、商街错落分布，漫步在古村古巷中就能感受历史的厚重感扑面而来。如今，小小的古村落通过全面推进环境综合整治和古民居修缮，按照原址原貌推动古民居立面以及内部结构修缮，恢复七星塘古迹，还原高迁老街，重建古戏台，推动了古民居群焕发新生。

　　“古村落集中引入针刺无骨花灯、彩石镶嵌、蓝印花布扎染、根雕、稻草画五大非遗业态，打造仙居工匠非遗集聚区。”高迁村党委书记、村委会主任吴海涛介绍，高迁村坚持推动古村景区实行公司化管理、市场化运作，建立强村公司，开发古村研学，招引新兴旅游业态，依托附近的神仙居景区和旅游度假区，先后引进新吉奥芳草地房车营地、妙禾健康养生中心、生物多样性博物馆、寻仙记演艺剧场等一系列项目，形成“高迁古民居—氧吧小镇—神仙居景区”的全域旅游格局，民宿、农家乐产业从零基础发展至82家。今年以来，该村已接待230多个研学团，村集体年收入也增长到210万元，村民在家门口就吃上了文旅饭。