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1月24日，在浙江省嘉兴市国际会展中心举办的“浙江省长三角农产品博览会暨2026新春年货节”上，电商主播正在进行年货直播。金鹏摄（人民视觉）

连日来，贵州省黔东南苗族侗族自治州从江县各年货市场红红火火，市民忙着置办年货，迎接新春佳节。图为市民在从江县一家商场选购春节饰品。罗京来摄（人民视觉）

农历马年春节临近，大家打算买点啥年货？逛商场、赶市集、刷直播……如今，丰富购物车的方式越来越多。1月19日至3月4日，商务部会同相关单位共同指导举办“2026全国网上年货节”。作为“购在中国”今年首场线上重点活动，本届年货节围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场4大主题，组织各地各平台推出一系列群众喜闻乐见的特色活动，进一步激发消费潜力、提升消费品质、丰富消费内涵。

活动如何开展？商家推出哪些举措？消费者有何期待？就相关话题，笔者近日进行了采访。

活动丰富，春节消费气氛渐浓

随着春节脚步临近，“2026全国网上年货节”相关活动不断增多。这些活动在丰富人们购物车的同时，也带来了浓浓的年味儿。

各色美食齐登场。襄阳大头菜、宜昌脐橙、潜江小龙虾、阿根廷牛肉……1月24日，“乐在湖北‘马’上有喜”2026湖北网上年货节暨荆州市“欢购荆州  楚味臻选”年货节火热举办。活动以“线上直播+线下展销”双轨并进的方式，汇聚源头好货、品牌爆款，为消费者提供了丰富的年货选择。

“此次网上年货节，全省各地将举办120余场线上线下融合促消费活动，希望各地加强线上线下市场资源联通互动，提升吃住行游购娱在线服务水平，为全省消费者带来一场企业参与度高、商品类别多、折扣力度大、消费环境好的年货盛宴。”湖北省商务厅副厅长李晓燕说。

文化展演更热闹。1月16日，2026河南网上年货节启动仪式在开封举行。据了解，除了特色农产品之外，“文化年货”也成为新卖点。比如，云书网围绕畅销图书、非遗文创、家电数码，开展有奖促销；一机游河南依托小程序，发起“我在老家过年”视频网络日志共创计划，联动景区、文博场馆举办活力非遗闹新年活动。在河南各地市，新春灯会、民俗展演、非遗直播等多种活动将轮番上阵，助力拓展商文旅消费。

河南省商务厅副厅长王军说，为期1个半月的网上年货节活动，既是为促消费、扩内需、惠民生“添把火”，也是推动全省经济“开门红”的具体举措。

为了在年货节期间更好服务商家和消费者，金融服务也及时跟上。

笔者从重庆市商务委了解到，重庆围绕“数字引领新消费”主题，精心组织举办“渝品云集”网上年货节，积极探索“数智金融+资源对接+创新融合”三位一体的赋能新模式，有效激发市场活力。其中，重庆数字商务金融创新中心携手招商银行，积极为百余家年货节参与企业构建覆盖信贷、结算、风控的全流程服务闭环。特别是针对电商备货旺季特点，创新推出“年货场景信用模型”，依据企业经营数据动态授信，实现备货资金“一键审批、即时到位”。

如今，不少消费者已经感受到了年货节带来的热闹氛围。在上海一家互联网企业工作的林芊荟发现，近期各大电商平台首页基本都开启了年货专题，还有一些本地专属的活动。“比较有趣的是在盒马APP上线了各个城市的年货‘扫货榜’，要是我想换换口味的话也能有更多选择。2月初，我打算在网上订一批年货，特别是给爸妈准备一些高品质生鲜，比如智利车厘子、冰鲜三文鱼、原切牛排等，再搭配一些上海老字号点心坚果。”她盘算着。

商务部新闻发言人何咏前表示，各地各平台将围绕春节“吃住行游购娱”需求，推出丰富多彩、形式多样的配套活动，打造“年味地图”“年货榜单”，开展非遗展演、文创展销，让春节消费既具“烟火气”更有“文化味”。“同时，我们将融合‘丝路电商过大年’，指导电商平台、各大商圈、丝路电商伙伴国国家馆、直播电商基地等，开展年货出海、丝路好物春节集市等活动，放大春节非遗效应，推动中国年货全球共享，营造春节欢乐喜庆氛围。”何咏前说。

新品迭出，抢抓商机各显神通

2025年，中国社会消费品零售总额突破50万亿元，超大规模市场优势持续显现。面对年货节带来的消费热潮，商家又采取了哪些举措抢抓商机呢？