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AI
摘
要 快手联合京喜推出《我的家乡很好玩·福州京喜大真探》，以非遗达人与顶流结合，沉浸体验福州人文、市井、茶园、滨海四大场景，创新融合文旅与品牌，打造传播新范本。

当上下杭古街穿越屏幕走进大众视野，当独具烟火气息的闽式生活与浪漫山海风光引发热议，近日，由快手出品、京东旗下特价购物品牌京喜独家冠名的《我的家乡很好玩·福州京喜大真探》完美收官。本次活动以非遗本土达人+全网顶流达人的组合形式，沉浸式解锁福州人文古迹、市井烟火、生态茶园、滨海秘境四大核心场景，通过趣味综艺化叙事、真实在地体验、场景化品牌植入，打破城市文旅传播的刻板印象，实现城市文旅传播、平台IP赋能、品牌价值增长的多维突破，为文旅跨界融合提供了创新范本。 

新文旅趋势下，城市营销的模式革新与破局探索 

快手「我的家乡很好玩」深耕城市乡土文化与本土魅力多年，已落地厦门、唐山、杭州、洛阳等多个城市，积累了成熟的城市内容运营经验。不同于常规文旅活动的短期流量造势，该IP主打长期主义价值营销，聚焦“好玩家乡”核心主题，打造全民参与的场景，用真实鲜活的内容放大小城声音，传递城市特色，精准契合当下年轻用户的内容消费偏好与文旅审美需求。

本次福州站活动是快手城市营销打法的进阶升级，精准把握福州的城市特质，联动京东旗下特价购物品牌京喜，构建内容与商业深度绑定的营销体系。在活动形式上，创新采用“旅行微综艺+直播”的模式，以完整的故事线、沉浸式的互动体验、体系化的内容矩阵，实现城市文化与品牌理念的深度渗透。

在嘉宾阵容上，活动搭建“本土非遗达人+全网流量达人”的差异化组合，由快手重点非遗特色达人@ 陳楚念 担任本土东道主，保障内容的真实性与在地性；携手@ 垫底辣孩、@ 智博 两大全网知名达人，借助其强大的流量号召力与年轻受众影响力，打破地域传播壁垒，实现福州文旅内容的全域扩散。

真探赋能内容重构，解锁福州多维城市魅力

本次福州站活动最大的突破，在于独创“真探解密”侦探式叙事体系，以“老友相聚+城市解密”为核心主线，通过悬念设置、任务闯关、趣味互动挑战，将福州的核心文旅资源串联成完整的故事线，让城市内容从被动展示转变为玩家亲历，极大提升了内容趣味性、观赏性与记忆点，全方位解锁福州多元城市底色。

整场活动依托四大特色主题篇章，全方位解锁福州多元城市风貌。上下杭古街区的「消失的滤镜」篇章以复古大片拍摄、非遗演绎活化闽商古街底蕴，让小众民俗文化破圈传播；「隐藏的味道」则走进福州老牌先锋市场，通过鱼丸、海蛎煎、茯苓糕等福州地道美食，还原老城最真实、最鲜活的烟火底色；春伦生态茶园的「清新的答案」创新植入京喜手势舞、限时采茶、炒茶制茶挑战赛等互动玩法，让茶文化溯源不再枯燥；平潭海岛的「盛夏的魔力」作为收官篇章，以海边创意合影、偶像剧大片拍摄、趣味闯关游戏打造轻松治愈的游玩氛围，以专属京喜海鲜晚餐圆满收官。

整体来看，本次活动以真探叙事为核心骨架，以真实在地体验为内容血肉，四大场景层层递进，既覆盖人文、烟火、生态、自然的全维度城市资源，又通过综艺化、故事化的形式，让福州文旅内容告别刻板说教，实现高质量的破圈传播。

文旅内容与品牌深度共生，开辟跨界营销新路径

《我的家乡很好玩》福州站活动的核心突破，在于跳出传统文旅营销内容与商业割裂的痛点，通过在地内容+场景化植入+价值共鸣的创新模式，实现快手平台、福州城市、京喜品牌的三方共赢，打造文旅内容与商业品牌深度共生的跨界范本，解锁短视频文旅营销的全新商业价值。