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2026年世界杯开赛以来，谁也没想到第一个出圈的爆款商品不是球衣、围巾或吉祥物，而是一根普普通通的头绳。挪威球星哈兰德在比赛中佩戴的KKNEKKI品牌运动头绳迅速走红网络，各大电商平台同款产品纷纷卖断货，义乌厂商订单量暴涨数倍，成为本届世界杯首个现象级周边商品。

哈兰德在小组赛首场比赛中佩戴一根黑色运动头绳登场，比赛中他梅开二度的出色表现让这根头绳迅速进入观众视野。赛后，眼尖的球迷很快在社交媒体上扒出了头绳的品牌和型号。KKNEKKI是一个来自北欧的运动配件品牌，其头绳主打吸汗排汗功能，售价在30至50元人民币之间。随着哈兰德的爆红，该品牌官方网店的多款头绳在24小时内全部售罄。

在义乌国际商贸城，多家生产运动头饰的厂商表示，世界杯开赛以来接到的订单量比平时增长了3到5倍。一位姓陈的商户透露，原本仓库里积压的头绳库存在一周内全部清空，现在工厂24小时不间断生产仍然供不应求。不少电商卖家已经开始预售，发货周期排到了两周以后。一些商家还推出了哈兰德同款平替版，价格仅为原版的零头，销量同样惊人。

业内人士分析，世界杯爆款商品往往与球星表现直接挂钩。哈兰德作为本届世界杯最受关注的球星之一，其佩戴的配件自然成为粉丝追捧的对象。这种现象在历届世界杯中并不罕见，但一根头绳能成为首个爆款确实出乎意料。随着赛事的深入，预计还会有更多与球星相关的周边商品走红市场，相关产业链有望持续受益。据电商平台数据显示，世界杯开赛首周运动头饰类产品搜索量同比增长超过800%，其中头绳品类占比超过七成。不少商家表示，这是近年来运动配件领域罕见的单品类爆发式增长。业内预计，若哈兰德继续保持火热状态，头绳热潮有望持续整个赛事周期。