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6月22日，星图数据发布《2026年618全网销售数据解读报告》。数据显示，2026年618大促期间，全网交易总额达9340亿元。综合电商销售总额8636亿元，天猫占据榜首位置，京东紧随其后，抖音位居第三。即时零售和直播电商继续保持高速增长态势。

与往年高调造势不同，2026年618大促氛围趋于理性。记者综合多家权威机构监测数据，全网网络零售规模保持正增长，AI技术深度渗透、消费理性回归、平台规则简化成为核心特征，行业正从规模扩张转向高质量发展。各大平台摒弃复杂玩法，转向极简优惠和AI驱动的精准推荐，提升用户体验和购物效率。

消费结构方面，健康消费成为亮点。据京东平台数据，5月30日晚8点618活动正式开启后，52小时内多个健康品类销售额同比增长超10倍。新品首发成为吸引消费者的核心动力，iiMedia Research数据显示，“新品首发、专属款式吸引力强”以57.59%的占比成为消费者参与618的首要动因。超过半数用户因新品和专属款式选择在618期间下单。

人民日报报道指出，从618购物节可以透视新消费活力。电商平台通过AI技术优化供应链管理、精准匹配供需，直播电商从流量狂欢转向价值深耕。2026年2月1日，《直播电商监督管理办法》正式施行，行业进入规范化发展新阶段。618大促的理性转型，标志着中国电商行业正从规模导向全面转向质量为先。