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新华社北京10月26日电 题：这届网球“中国赛季”，凭啥“圈粉”又“吸金”

新华社记者

从北京、上海、武汉，再到宁波、杭州、成都，金秋时节，2026年网球“中国赛季”如约而至，接连刷新票房与观众纪录。

运动员们在城市间穿梭，球迷追着赛程跨城观赛，运营方、赞助商、文旅部门、培训机构，也从各自角度切入这条产业链。

今年9月，国务院办公厅印发《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》（下称《意见》），明确支持举办网球等高水平职业赛事。2025年，国家体育总局网球运动管理中心发布《网球事业高质量发展改革措施》，从赛事供给、人才培养、大众普及等方面，为项目高质量发展立柱架梁。

政策的春风与赛季的热潮，在这个秋天相遇，网球“中国赛季”已成为观察中国网球产业乃至体育赛事消费的一个独特窗口。从观赛“第二现场”到票根经济，从外卡向年轻中国选手倾斜到全民挥拍，一场场探索与实践，正成为贯彻落实《意见》的生动样本。

10月11日，在北京进行的2026中国网球公开赛女子单打决赛中，中国选手郑钦文2比0战胜俄罗斯选手安德烈耶娃，夺得冠军。图为郑钦文在颁奖仪式上捧起冠军奖杯。新华社记者 孙非 摄

以赛兴城：球票之外二次消费如何激活

与往年相比，2026年“中国赛季”不仅是赛程更长、球星更多，更为突出的是“赛事”与“城市”的关系更紧密了：赛事不再只是城市的一个活动，而开始成为城市消费、人才、文化、民生的一个接口。

放到更大的背景看，从“村超”“苏超”到马拉松、网球等赛事，中国赛事供给正在从“有没有”转向“好不好”，从“办一场赛”转向“带一座城”。

《意见》提出，打造“商旅文体健融合的消费新场景”，并要求“引导地方打造一批观赛‘第二现场’”“鼓励餐饮、零售等各类商家推出赛事票根专属优惠，激活二次消费”。这些政策倡导，正在“中国赛季”的赛事实践中落地开花。

把中网和上海大师赛的数据放在一起看：中网的京外观众占60%，境外观众近万人；上海大师赛55%的观众来自国内其他地区、12%来自境外。赛事不再是“本地人的周末活动”，而成为城市之间、国家之间的客流入口；消费也随之从一张门票，延伸到住宿、餐饮、购物和文旅。

10月16日，退役瑞士网球名宿费德勒在2026年ATP上海网球大师赛的中心球场亮相，参加“费德勒超级挚友之夜”活动。图为费德勒（左）和李娜在活动的双打比赛中庆祝得分。新华社记者 王翔 摄

10月1日，从天津赶来的黄林一家下了高铁直奔国家网球中心。

“带孩子到中网感受一下大赛氛围。园区内观赛‘第二现场’的大屏幕配上草地躺椅和餐饮零食，太适合度假了。”他说。

人气旺了，“买单”的企业也越来越多。2026年全球9站男子职业网球选手协会（ATP）大师赛中，上海大师赛赞助招商能力排名第一。赞助名单里，劳力士、汇丰与老乡鸡、临榆炸鸡腿实现“同框”。

上海久事动娱文旅集团股份有限公司董事长杨亦斌介绍，本届大师赛赛事总收入约5亿元，其中赞助收入约占50%、票房收入占20%、电视版权分红占20%。“可以说，上海大师赛进入了非常良性的、稳定的运营发展周期。”

赛场之外，中网把信号送到商圈大屏和全国百余家影院，累计吸引近120万人次、带动消费超1.8亿元。北京市体育局“双奥”100赛事评估数据显示，本届中网产生直接经济影响25.90亿元、间接经济影响66.71亿元。

网球“中国赛季”正在完成从“门票经济”到“城市消费引擎”的跨越。

10月11日拍摄的2026中国网球公开赛女子单打决赛现场。新华社记者 鞠焕宗 摄

以赛育才：“主场红利”带来成长机会

“主场红利”正加速向有潜力的中国年轻球员流动。

武汉光谷国际网球中心，世界排名两百开外的施晗面对世界排名第19位的菲律宾选手伊埃拉，在首盘以4:6告负后，以6:3、6:3完成逆转。这是她职业生涯首次战胜世界前20球员，也是个人女子网球协会（WTA）1000赛单打正赛首胜。