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【文化赋能千行百业④】

编者按

历史古镇，不仅是地域文化的鲜活载体，更记录着不同时代的社会变迁与人文故事。挖掘好文化资源，讲好这些故事，是古镇“出圈”的密码。但近年来，随着古镇文旅的火爆，一个现实问题越发凸显起来：古镇越来越多，但也越来越同质化。

避免同质化，历史古镇或许需要回答这些问题：如何让游客从走马观花式的浅层观光转向有深度的文化体验？在体验经济兴起的背景下，又该如何把握新机遇，实现可持续活化与焕新？本期邀请文旅一线工作者分享他们的探索和思考。

一线讲述

千年“戏窝子”依旧有戏看

讲述人：四川巴中市恩阳区恩阳古镇管委会副主任 苟 中

恩阳古镇位于大巴山南麓，自南北朝时期置义阳郡始，距今已有约1500年历史。历史上的恩阳，是米仓古道上水陆交汇重镇。长期以来，各地商贾在此集散，催生了一大批会馆，其中不少完好保存至今。

会馆不仅是商人联谊的重要场所，更是文化交流的重要平台。恩阳古镇的会馆一般都有戏楼，常年演出戏曲，形成独特的戏曲生态。这种“商贾聚则戏班兴，百姓爱则戏脉延”的生态，让恩阳“戏窝子”的名号经久不衰。近年来，我们着力保护好、利用好历史文化资源和“戏窝子”品牌，以空间营造、人才保障、演艺创新等方式，让“戏窝子”真正有戏可看、有人会演、有人爱听。

恩阳区成立演艺中心，组建涵盖演员、编导、主持人等复合型人才的演艺队伍，创排各种新形态的演艺节目。这些节目常态化地在恩阳古镇和全区各地演出。

万寿宫是江西商人在此修建的会馆。这座历史悠久的古建筑在精心修缮后，不仅成为非物质文化遗产体验传习基地，还以“喝茶看戏”的新貌，成为游客的打卡地。每天下午，《变脸》《俏花旦》等经典川剧和新排戏曲在这里轮番上演，本地戏迷与远道而来的游客一边喝茶、一边听戏，百余个茶座常常座无虚席。

夜幕降临，恩阳河两岸的灯光亮起，《恩阳船说》大型实景演出拉开帷幕。观众在起凤桥头看完第一幕后，登上古色古香的观演船，在宽阔的江面上欣赏两岸的表演。这场往返6公里的演出，以大宋盛世为背景，运用灯光秀、纱幕、水幕表演等现代光影科技，呈现了一出集“恩义、恩爱、恩典”三大文化要素的恩阳传奇故事。

恩阳古镇还有一个戏楼广场，我们用心保护修缮并免费开放。这里也不定期开展各种演出活动，把水陆码头的多元文化展现给远近游客。

我们高兴地看到，每逢节假日，天南海北的游客来到恩阳古镇，在悠扬的唱腔中聆听岁月留声，感受“戏窝子”的独特魅力。

“写生经济”带火古镇旅游

讲述人：重庆酉阳县文化旅游委副主任 冉 巍

清晨，薄雾笼罩着乌江，龚滩古镇在晨曦中缓缓醒来。在被岁月磨得光亮的青石板上，来自全国各地的高校学子正用画笔描摹这座千年古镇的晨韵。见此情景，我回想起参与策划龚滩古镇全国高校写生艺术季的时光，心里涌起一种特别的感动。艺术，正以一种温柔而坚定的力量，悄悄改变着这座古镇的命运。

谈及龚滩的艺术渊源，要追溯至20世纪80年代，艺术大师吴冠中先生沿乌江采风，被龚滩的古朴风貌深深打动，创作了《乌江小镇》等传世名作。如何让这份珍贵的艺术脉络延续下去？我们以“追寻吴冠中足迹”为主线，建起了吴冠中纪念馆，在最佳观景位打造了专业的写生亭。如今，这些都成了游客必访的景点。眼下，整个古镇已然成为一处开放的“艺术乡村画廊”，一座没有围墙的露天美术馆。

如今，随着写生艺术季的影响力与日俱增，我们开始思考，艺术不能只是游客眼中的风景，更应成为本土生长的力量。我们在古镇建起重庆首个镇级美术馆龚滩美术馆，打造多个艺术写生平台。目前，全国已有35所高校、12家艺术机构在古镇挂牌设立写生创作基地。我们还创新地将“思政+艺术”融入写生活动，让艺术的种子在这片沃土中破土而出。

“写生经济”实实在在地激活了龚滩的旅游业。目前，写生艺术季吸引了来自全国20多个省市的艺术家和师生，累计接待师生超过百万人次。与普通游客不同的是，写生群体停留时间更长，消费维度更广，带动了住宿、餐饮、交通、画材、文创等配套产业链的蓬勃发展。

如今在龚滩，文创类店铺、特色民宿、艺术工作坊等新兴业态如雨后春笋般涌现。看到游客带走古镇主题文创、非遗手作、研学艺术等产品，我深信，这支神奇的艺术画笔，不仅描绘出乌江河畔的如画风景，更勾勒出一条以文化驱动乡村全面振兴的创新之路。

文化生态成就“活着的古镇”

讲述人：上海浦东新区新场镇党委宣传委员 李智星