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八月的松花江畔，秋风送爽，数字潮涌。

8月29日，以“聚力数智赋能 焕新电商未来”为主题的第六届中国新电商大会在吉林市拉开帷幕。抖音、快手、阿里巴巴、腾讯等平台，以及谦寻、无忧传媒、交个朋友等机构齐聚一堂，围绕人工智能与新电商融合、数商兴农、跨境电商等议题深入交流。

从2021年首届在长春举办，到今年相约吉林市，六年六届，大会与吉林相互成就。行业在吉林找到了鲜活样本，吉林在大会上读懂了前行方向。

开幕式上，《中国新电商发展报告（2026）》发布，2026年第二批优质直播间（主播）名单、行业共促倡议同步推出，一批聚焦产业合作、乡村振兴、数智赋能的项目完成签约。其中，《吉林省电商产业带地图》的亮相，被不少与会者视为本次大会最具“吉林辨识度”的成果。

《吉林省电商产业带地图》的发布，意义远不止于一纸图纸。它以17大类电商产业资源的数字化呈现，为吉林特色产业建立起“数据档案”，标注出清晰的电商导航。从长白山的人参、木耳，到黑土地上的玉米、水稻，再到西部草原的燕麦、榛子——吉林的优势产品，第一次被系统梳理成清晰的产业带坐标。这里标注的不只是省内资源家底，更是一条通向东北亚的数字贸易通道。

数据印证着这种变化的厚度：2026年上半年，吉林省网络零售额达662.77亿元，同比增长11%；其中直播网络零售额103.5亿元，增长38.6%。全省网商总量突破57万家，电商全链条带动就业超180万人，覆盖生产加工、仓储物流、直播运营、电商服务完整链条。从“论斤卖”到“做品牌”，黑土地上的电商底色已经不同。

本届大会主体活动采用“1+4”模式，在开幕式暨主论坛之外，设置了合规发展、人工智能+新电商、数商兴农、跨境电商四场分论坛。其中，“人工智能+新电商”分论坛传递出一个鲜明信号——新电商的底层逻辑，正从流量驱动转向“供应链协同”和“算法驱动”。

这种转向，在吉林早已变为生动实践。在长春皓月集团，来自抖音、天猫等平台的订单实时进入企业ERP系统，自动拆解原料需求、匹配包材规格，调度屠宰、分割和包装节奏，智能排产与前端销售的匹配度已超95%。中旅松花湖度假区总经理赵兰菊表示，度假区上线AI伴游智慧服务，滑雪、露营、徒步一键规划，全网曝光量突破300亿，从“一冬爆红”走向四季常青的文旅IP。

数智赋能的真正价值，在于它让消费端的数据更快抵达生产端，让生产从“有什么卖什么”转向更精准地回应市场需求。

大会前一日，“优播国潮荟”在东北电力大学启幕。数字技术、电商平台、国潮品牌、地方好物四大展区同期开放，一大批“吉字号”产品集中亮相，百余位主播与客商现场对接，线上直播同步带货。参加大会的知名网络主播林方(林依轮)说，行业规范更清晰了，政策支持更实在了，接下来愿意和更多吉林品牌合作，“把吉林的好物，搬进更多消费者的屏幕里。”

“数商兴农”分论坛上，助农故事比政策解读更引人停留。新媒体电商主播温茜（@温姐在四川）分享的《以微光聚星河，以匠心赴新程》，折射出一个朴素而深刻的道理：一个主播可以点亮一个村，一群主播可以带火一座城。

松原市长岭县，岭头羊电子商务把直播间架在肉牛加工厂的冷库里。主播从凌晨5点播到次日凌晨1点，卖鲜切牛肉，每小时销售额在2000元到5000元之间。公司负责人刘冠军说，现在有5个这样的主播，未来想复制到几十个、上百个，“先让直播跑起来，让本地年轻人看见，在家乡也能干成一份生意”。

类似的实践在吉林多地铺开：桦甸的吉林出彩农业产品开发有限公司建成6000公顷标准化大豆订单种植基地，2025年电商销售额达4800万元，公司正凭借电商渠道实现品牌影响力的持续破圈。永吉县北大湖镇，吉林省索特科技有限公司用13年打造了“臻榛庄园”品牌，自建基地及带动农户栽植大果榛子面积达2.6万亩，产品进入东方甄选、与辉同行等头部直播间，仅抖音平台销量就超过10万单。在白城，洁洁宝生物科技有限公司用当地的燕麦作为主基料，配伍十几种中药材，做成了一款可以食用的燕麦面膜，2026年2月成为首家“白城礼物”品牌授权企业。公司董事长马领霞说，下一步想用科技手段，把吉林中药材转化成更多“可食可用”的东西，卖向海外。

一个主播点亮一个村，一群主播带火一条产业链——这句话，正在变成县域报表上的实打实收入。