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近日，《商务部等9部门关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》发布，在支持县域消费渠道升级方面，提出促进商农文旅体融合发展。

近年来，随着“村超”“村BA”的火热出圈，我国乡村体育赛事不断创新，已形成覆盖足球、篮球、排球、赛马、摩托车等多品类的“村字号”赛事矩阵，拉动了当地消费的增长。

“村马”赛事开赛

多国游客“马上”游贵州

马蹄声，欢呼声，响彻全场。近日，在贵州黔南三都水族自治县的西部赛马城，“村马”比赛激情开跑。赛道上，骑手们策马奔腾；赛场边，迎宾礼、敬酒歌等民族文化表演轮番上演。浓厚的赛事氛围吸引众多国内外游客前来体验。

广州游客 廖惠娴：那些骑手我感觉他们骑马的技术很高超，让我们很震撼。

法国游客 小本：我们去了很多不同的地方，感受了多样的文化，今天很高兴观看赛马比赛，给我们过去一周的贵州之行画上了完美的句号。

在贵州黔南三都水族自治县，当地的水族群众自古以来就有养马、赛马的传统。这一传统发展成“村马”赛事IP后迅速出圈，越来越多的人来到贵州观赛、骑马，体验水族马尾绣等非遗技艺，赛事体验不断丰富。

安哥拉游客 欧文：过来参观马尾绣，我感觉挺漂亮的，我和其他同学都很喜欢，所以我们现在体验一下。

法国游客 查尔斯：我们有非常优秀的老师，教我们制作马尾绣工艺品。大家共同制作出了一枚精美的马尾绣蝴蝶作品，我希望能将这件作品留存下来，作为此次贵州之行珍贵而独特的纪念。

观赛、骑马、体验非遗……赛事流量也正在转化为经济增量。据统计，2026年上半年，三都全县累计接待游客322.41万人次，同比增长11%；实现旅游总收入33.18亿元，同比增长13.12%。

“村摩”赛事掀起乡村骑游热

“村字号”赛事新玩法不断涌现。近日，在云南省曲靖市，“村摩”嘉年华活动吸引来自全国各地的摩托车运动爱好者前来参与。

云南曲靖罗平县第二次举办乡村摩托嘉年华活动，活动为期两天，设先锋组与巡游组两大组别。先锋组面向专业骑手，挑战116公里的山野路线，沿途能欣赏金鸡峰丛、田园村寨等风光，让选手在体验“速度与激情”的同时，享受驰骋于画卷之中的诗意。巡游组则不限排量，普通摩托车爱好者也能加入，共享骑行乐趣。

摩托车爱好者 杨女士：一路上遇到的人、风景，遇到的摩友，我觉得都是非常好的。我不一定要骑得很快，一路走走停停看看，感受这边的风土人情，感受机车文化的氛围。

摩托车爱好者 李雯博：我觉得这个路设计得非常好，全程有民警或者工作人员维持道路的安全情况。特别能感受到云南本地乡村、山路、景区的特色，景色非常漂亮。

摩托车爱好者 莫泽尔乌维：我来自德国，这是我第一次来罗平。在我看来，这样的活动在欧洲几乎难以想象，非常出色。有近90公里的乡村公路，路况丰富多变，对每位骑手都是不小的考验，是一次很特别的体验。

为更好保障骑行安全，“村摩”主办方不鼓励竞速，提倡参与者在团队协作中享受骑行乐趣。

赛事主办方负责人 李加学：四个人一组，记四人当中最慢的成绩为队伍成绩。同时，我们也不公布个人用时，不让大家去飙车。直道车速会比较快，所以我们今年出于安全考量，取消了大的直道的计时环节。

赛场上引擎轰鸣，赛场外机车市集汇聚各地特色美食，人头攒动。据了解，当地深耕乡村体育赛事IP，从喀斯特山地越野跑、花海自行车赛，再到“村摩”嘉年华、五人制足球赛，全年赛事不断。丰富多元的“村字号”赛事体系，正为当地经济发展带来新的增长点。