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央视网消息（焦点访谈）：“十五五”规划纲要提出，积极推进首发经济。这是首发经济第一次纳入国家五年发展规划。开设首店、新品首发、首展、首秀、首演等各类首发商业形态构成首发经济。近年来，首发经济蓬勃发展，其“流量密码”是“新”，就是给消费者带来新鲜感，不仅要有新品，还要在业态、场景和模式上创新。2026年作为“十五五”的开局之年，很多城市都在结合自身特色，积极探索多元化的首发经济发展路径。

2026年7月，位于南京老门东街区的“好一朵茉莉花”糕点首店获得“首创金陵”特色品牌“新锐成长奖”。“首创金陵”是南京依托首发经济推出的官方品牌评定及培育体系。门店负责人介绍，获奖后进店的人多了起来。看来，当地扶持本土品牌的行动效果明显。

进入“十五五”时期，在引进外来品牌的同时，培育本土品牌长出来、走出去，成为南京发展首发经济的工作重点之一。

南京首发经济的核心载体新街口片区，距离历史街区老门东大约3公里。片区内大型商业体群落旁边藏着一条巷子——南台巷，这里又被称为新街口后街，聚集了众多本土原创品牌店。2026年，南台巷入选“首创金陵”品牌集聚地名录。今天在这里看见的某家小店，未来可能就成为知名品牌的首店。在这之前，首先要做的就是让小店成为品牌，走向前台。

江苏南京秦淮区朝天宫街道商会秘书长崔洁：“怎么样让后街经济走向前台，‘首创金陵’和‘首发金陵’这样的项目，就是能够把后街经济往前推的过程，让更多小店通过这样的平台被更多地看见。看见之后，南京给到更多政策上的扶持和支持，帮助小店壮大。”

穿行街巷、走访小店是崔洁的重要工作。她要了解商户的经营诉求和现实困难，及时对接政府相关部门，帮助商户解决问题、匹配各类发展资源，为店铺成长创造更多机会。

崔洁：“我们用这条巷子为试验田，来打响南京的首发品牌。首发品牌应该怎么去做？在它还没有成为大品牌的时候，就把它保护起来、慢慢培养长大，这是我们现在在做的事情。”

江苏南京市商务局流通业发展处处长李坚：“对于一些在首创期的品牌，我们给予一些指导和服务。同时在不同渠道帮助它们做一些宣传推广，来扩大品牌影响力，让它们尽快从初创期走向茁壮成长的成熟期。”

新街口片区特色小店林立，充满烟火气息的街巷吸引不少年轻人前来打卡。作为新生代消费群体，他们更加看重商品与业态的创新表达，也愿意为体验感和情绪价值付费。

2023年，茶饮品牌东方墨兰第一家门店就开在了新街口片区的老街巷。创始人贺加贝和另外两位合伙人都不是南京人，大家之所以选择来南京创业，正是看中了城市营商环境友好，开店经营的各类扶持政策完善，很适合茶饮品牌起步发展。现在，东方墨兰已经在南京开设了40多家门店，在全国开设了700多家门店，在伦敦开设了海外首店。

新街口的前街核心商圈由德基广场和周边的商业体群落共同组成。众多国内外知名品牌都把南京甚至是江苏首家门店开在这里，德基广场也自然成为了南京首发经济的重要载体，以首店、首发、首展的联动模式，搭建起良性的商业运转体系。

江苏南京市德基广场总经理吴铁民：“现在的消费已经不是简单的买买买，实际上大家更多愿意通过内容体验产生购物消费的转化。我们经常讲流量决定市场，但是反过来讲，实际上是内容推动流量，所以这两年我们把艺术跟商业和科技融合作为商业发展的经营理念。”

现代人在消费过程中，往往也希望能与文化体验有深度融合，德基广场八层的艺术博物馆，就恰到好处地将两者结合在了一起。万余平方米的空间里，常设《金陵图》数字长卷、美术作品展、先锋数字艺术特展，场馆营业直至午夜，来德基广场除了购物和餐饮，还能便捷地享受到一场文化体验，这也探索出了一条内容赋能商业的路径。

商圈的繁华离不开便捷的交通。坐上地铁来到南京新街口站，就能更好体会这句话的含义。这里共有24个出入口，四通八达的通道既连通德基广场等大型商业体，也可延伸至周边的各个街巷，整片街区的地下通行路线就这样以地铁新街口站点为核心被串联了起来。这份科学的布局不仅方便日常出行，更重要的是为商圈发展提供了很好的便利性。

伴随着首发经济的持续发展，各类新业态、新场景、新模式不断涌现，南京各大商业载体迸发强劲创新活力。