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“东行记”导游与外国游客在上海外滩合影。受访者供图

在四川成都，一周去3次大熊猫繁育研究基地的不一定是大熊猫“狂热爱好者”，还可能是一名英语导游——最近一次，林倩美在早上7点前赶到基地门口等待和外国客人汇合。不管来自哪国，“大熊猫这个景点肯定是必去的”，下一站则有可能是都江堰、乐山大佛、峨眉山、九寨沟的其中之一。有过境旅客落地后，“第二天看个熊猫”就要飞走。

今年5月首发的成都赴新疆“熊猫专列”上，境外游客占比近六成。国家移民管理局数据显示，今年上半年，外国人入出境数量稳步增长，达到3805.3万人次，同比上升30.2%；其中，免签入境外国人1364万人次，占入境外国人的71.2%，同比上升53.9%。进入“暑期档”，“中国游”热度仍在持续。

一批年轻人正在涌入这股热潮中“掘金”。中青报·中青网记者发现，社交媒体上的入境游交流群里，寻找各地地接、英语导游的消息不断。在热门入境游目的地城市，不少年轻人开始创业，“带着老外Citywalk”、骑行、吃本地小吃成了新生意。上海“东行记Eastbound and Beyond”联合创始人蒋希告诉记者，他们公司的导游会带着外国游客参观人民公园的相亲角，在复兴公园，上海阿姨邀请游客跳起广场舞。

中国旅游研究院日前发布的《中国入境旅游发展报告2024—2025》显示，入境游客需求多样，推动旅游供给向多元化发展。面对入境游散客化、目的地小众化、体验内容生活化等变化趋势，复旦大学旅游学系副系主任、MTA项目主任孙云龙认为，年轻人敏锐捕捉并接住了外国游客的需求。他提到，中青年外国游客独立性强、追求个性化体验，传统的标准化旅游产品不能满足，“这块市场发展得非常快”，给年轻创业者带来了机会。

“越来越多的客人不再满足于走马观花，他们希望在上海生活的几天里，能感受本地人的生活和节奏，这对我们这些（旅游）行业的从业者提出了更高要求。”蒋希说，这也意味着，更多外国游客在旅行中认识到真实、立体的中国。

中国之旅开始追求“Local”

学英语专业的欧彤大二时就有当英语导游的想法，尽管当时入境游市场并不像今天，但这份职业挺符合她“理想中的状态”，她喜欢自由灵活的工作方式，也享受和外国友人分享交流的状态。今年快毕业时她向一家北京旅行社投递简历，加到负责人微信后就被问：“明天（5月2日）能带团吗？”

“东行记”导游带外国游客逛上海复兴公园时，本地阿姨邀请他们跳舞。受访者供图

近两个月，欧彤接触到不少来自印度和沙特阿拉伯的客人，大多是5人以内的“商务团”。她了解到，客人们因与中国公司的合作而来，在出差之余安排了游玩。旅行社会根据对方需求和时长提供定制团服务，“一般都会选择故宫、天坛这种著名景点”。

欧彤发现，这类客人以30岁到50岁男性为主，联系旅行社、包车出行、走经典路线，曾经是他们普遍的选择。但她的朋友正在做的一个创业项目是，创立一个自由定制旅行计划的平台：“客户可以在平台上选择各种需求，比如说想去体验非遗、想去看一场演唱会，他可以给出所有个性化的需求，平台为他出一个行程。”

《中国入境旅游发展报告2024—2025》显示，2024年，北上广深的入境游客接待量均接近或超过400万人次。

在上海工作数年的蒋希和3个热爱旅游的朋友都步入而立之年，选择在2024年合伙创业。“现在有很多人围绕入境游创业，有一类创业者只做前端获客，在海外社交媒体上发中国各个城市的视频，但是其实并没有承接客户的能力。他们在获客后，再来找一些地接社接待客户。”蒋希的团队选择做旅游产品，现在围绕上海、苏州开发了8个产品，每个月能接到25单左右。

“我们要避免做跟别人一样的事情，如果（外国游客）参加别人的产品也能够得到一样的（体验），我们做就没有意义了。”蒋希说，希望给外国客人提供有温度、有深度的城市体验，而非纯打卡观光。