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商务部7日发布的报告显示，2025年中华老字号营业收入突破2万亿元。老字号焕新、“进博首秀”、词元首次摆上“双11”货架，这些消费“新故事”，背后有一共同底色↓

1450个老字号，既有“老底子”，更有“新气象”，不断成长的密码藏在“守正创新”四个字里：守的是品质与技艺，创的是与当下消费者对话的新场景、新体验。

老字号的“新故事”，也走进了进博会。眼下正在上海举办的第九届进博会，设置了中华老字号展示区，大批国货潮品集中亮相，反向圈粉海外客商。老字号走出去，全球尖货走进来。本届进博会上，480余项代表性创新成果集中亮相，“全球首发、亚洲首秀、中国首展”创历届新高。而且“进博首发”正在快速走进市场，为国内消费者提供了更丰富的选择。比如一些创新药，国内上市时间与国外已基本同步，有的甚至还要更早。

潮品、新品，目的都是让大家的日子更有品。“双11”临近，年轻人的购物车，不仅有家居日用等物品，还有算力套餐词元（Token）。各大平台在促销规则上也做起“减法”：有的取消预售、现货直接开卖；有的把跨店满减改成“官方立减”。规则简单，价格清楚，消费者也更愿意下单。

从老字号的新成长，到进博会上的新品首秀，再到“双11”的消费热潮，拼起来的正是当下中国消费的真实图景：我们的选择更丰富、更务实也更从容，其底色正是以更适合自己的消费来过更好的日子。以此为牵引，经济持续向新向优向好的基础也将更扎实。