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手机变成新农具，流量变成新农资。如今，行走在广袤的田野乡村，越来越多的村支书放下身段、拿起手机，走进直播间为农特产品代言、为乡村风光吆喝。湖北“酒窝书记”直播帮村民卖出超3000万元农产品，河南“辣条书记”一条视频带火一个村，安徽肥西县柿树岗乡的“书记三人行”直播矩阵累计销售额突破1亿元，成为当地助农金字招牌。这不仅是一道充满活力的数字乡村新风景，更是新时代基层干部主动求变、躬身入局的生动缩影。值得点赞，更值得深思。

点赞，赞的是为民的初心。习近平总书记强调，要坚持把增加农民收入作为“三农”工作的中心任务，千方百计拓宽农民增收致富渠道。今年中央一号文件对实施农村电商高质量发展工程，实施数字乡村高质量发展行动作出部署。这些年轻的党员干部，立足本职工作主动拥抱互联网，用心用情策划活动、挖掘场景、创新脚本，正是聚焦农产品产销难题与群众增收诉求的务实之举。贺娇龙曾说：“不要因为网络上火了就飘了，我也这样时刻警醒自己，要牢记自己是公职人员，我的流量是服务于老百姓的。”把流量用在富民上，这才是“网红”最该红的地方。

为“网红村支书”点赞，赞的是一个“真”字。网友为什么愿意在村支书的直播间里下单？看中的不只是山货的地道，更是“村支书”三个字背后沉甸甸的基层党组织公信力，是对干部躬身助农的信任与支持。值得注意的是，一些不良机构嗅到流量密码，批量孵化“山寨村官”，通过昵称擦边、场景伪装假冒村支书带货。对此，市场监管部门依法严厉查处。今年中央一号文件中“规范农产品直播带货”的部署必须有力落地。

越来越多的“网红村支书”，卖的是村民田里的放心粮果，挣的是壮大村集体经济的阳光钱，守的是党群干群的鱼水情。他们在镜头前的一句句乡音推介，是对农产品品质的硬核背书；他们在镜头后跑田头、抓品控、拓销路的汗水，才是任何流量套路都无法复制的真功夫。

点赞之余，也须看到：让“网红村支书”红得长久，需要多方合力。个别地方热衷摆拍搞怪，有的产品“一播就火、一火就乱”，透支的是乡村信誉和干部公信力。对基层干部而言，要守好主业、划清边界，明确账号集体属性，让直播成为政策宣讲的窗口、便民服务的平台。对基层政府而言，不妨多些耐心和空间，积极作为、搭建平台：常态化开展电商技能培训，补齐人才短板；优化分工和考核机制，为村干部“减负”；协调平台物流渠道，对设备购置、冷链设施予以补贴，打通农产品出村堵点。安徽统筹打造“和美乡村直播间”的做法，正是系统引导的生动探索。“网红村支书”的成色，最终要用乡村产业发展水平、乡村建设水平、乡村治理水平来检验。

归根结底，内容为王、实干为要。真正打动人心的，从来不是花哨的形式，而是农特产品背后的风土人情、新农人身上的奋斗故事。不做“一次性主播”、不做“一锤子买卖”，在擅长的赛道精耕细作，在群众需要的地方持续用力，方能让数字红利真正润泽广袤乡村。

推动乡村全面振兴，关键靠人。“村支书”三个字，分量在“村”，责任在“支书”。为敢于触网、善于助农的“网红村支书”点赞，更期待他们守住为民初心，让屏幕里的“流量”，变成田间地头的“留量”，变成乡村全面振兴的发展厚度。（常 钦）

《人民日报》（2026年10月30日第17版）