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“到乡村去”，长假期间不少人把出行目的地定在了远离喧嚣的乡村，宿农家、品民俗、看星星，感受乡村魅力。

作为县域旅游重要组成部分，乡村旅游近年迎来迭代升级并逐渐热起来。随着城乡融合发展，乡村的生态本底、民俗文脉、田园肌理被重新发掘，多元价值持续释放。

乡土不再只是远方的风景，更转化为可触摸、可体验、可消费的“乡愁”。

越来越多城市游客不再扎堆热门大景区，而是主动奔赴隐藏在大山深处、河流岸边、古村古巷的乡土空间，在山野、农家、田园与烟火之间，享受源于乡村和自然的美好生活。

一场以深度体验、短时旅居、文化沉浸为特征的“奔乡游”，正成为乡村振兴进程中蓬勃生长的文旅新现象。

山西省陵川县丈河村的民宿。新华每日电讯记者 赵东辉 摄

乡村游的“升级版”

秋风吹过清漳河畔，沿岸沉甸甸的玉米、水稻铺满田间，远山点缀着柿子树，为秋色晕染出深浅不一的红。

上个月，吕梁学院美术专业的一批师生来到位于山西省晋中市左权县麻田镇泽城村的中国北方国际写生基地，开启了一段写生之旅。

9月22日，山西省左权县泽城村，来自吕梁学院的学生们正在写生。受访者供图

古树下、老宅墙根、阡陌稻田边，随处可见支起画板的年轻人。他们在安静的太行古村里画风景，看风景的游客也把他们当成了风景。

学生在左权县泽城村写生。新华社记者 杨晨光 摄

随着乡村振兴和城乡融合的深入发展，乡村的生态、文化等价值不断被发掘，各地乡村依托资源禀赋，创新体验形态，持续供给迭代，塑造出差异化的乡村旅居新场景。早年吃农家饭、采摘观光的单一农家乐模式，正被升级的“奔乡游”取代。

文化和旅游部数据显示，今年一季度，全国乡村旅游接待总人次7.93亿，同比增长12.2%；接待总收入4570亿元，同比增长10.9%，各项指标均超过同期全国国内旅游出游市场大盘。

不同于泽城村以乡村景致吸引游客，山西晋城市陵川县则以“清凉”会客。许多太行山外的人们将这里作为避暑度假的首选地，奔赴这里的村庄短游或常住，只为享受“山水氧吧”的疗愈。

晋城市陵川县丈河村一景。新华社记者 杜潇逸 摄

在森林覆盖率达80%以上的崇文镇岭常村西溪生态园内，云雾缭绕的太行山林间，白墙黛瓦的西溪里康养民宿隐现其中。民宿主理人王艺帆2024年返乡创业，“沉浸式体验乡土生态文化的游客越来越多。”他说。

今年中秋、国庆假期，民宿几无空房。一位来自安徽的客人连续三年来这里避暑，他说，“我喜欢这样的乡村慢生活。”回家后，他还常和民宿主人互相寄送特产。

今年上半年，陵川县接待游客500多万人次，旅游收入22亿余元，同比分别增长26.88%、12.51%，民宿产业直接带动1.2万人就业，全县2.3万人吃上了“文旅饭”。

百公里外的沁水县，以文化IP驱动的“奔乡游”同样受人关注。这两年，树理小镇出现在“山药蛋派”创始人赵树理的故乡嘉峰镇尉迟村。

游客王女士在古渡水街遇到扮演《小二黑结婚》女主人公小芹的NPC演员，攀谈中，赵树理扮演者走上前来，将她带入那个风云激荡的年代。“以前只知道《小二黑结婚》是讲反抗封建的故事，现在有了不一样的感受，很想捧起书再读一遍。”王女士说。

山西省沁水县尉迟村，沉浸式话剧《遇见树理》在树理小镇上演。受访者供图

今年中秋、国庆假期，22万人次的游客来到树理小镇，感受“山药蛋”的“土文化”。小镇借此收入900余万元，带动周边综合收入4000余万元。

晋北黄河岸边，被《中国国家地理》称为“百里长峡中的最美回环”的乾坤湾旁，忻州市偏关县的乾坤湾村正成为研学度假的新选择。乾坤湾“宿集”主理人薛婉妮2026年夏天接待了20多支研学团。

这是2023年8月27日拍摄的山西偏关乾坤湾。 新华社记者 杨晨光 摄

傍晚，工作人员在观景台上搭起天幕，为游客定制一场黄河野宴。夜幕降临，银河浮现，人群中顿时“哇”声一片。