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小宇宙“播客漫游日”现场。

小宇宙主播和听友交流。

小宇宙供图

日前，国家广播电视总局发布《2026年网络音频发展报告》（以下简称《报告》）。这是首份对网络音频行业进行系统梳理的官方报告。

为何在这个时间节点关注网络音频？《报告》课题组研究人员、国家广播电视总局发展研究中心视听内容研究所副所长彭锦表示，广电总局一直密切关注网络视听新业态、新形态的发展，当前行业观察中呈现出标志性变化：网络音频的用户基本盘稳了，内容形态成熟了，且AI大量使用导致的治理需求已摆在眼前，网络音频到了“必须系统梳理的窗口期”。

数字是最直接的注脚：2025年，中国有声阅读用户6.17亿，网络音频年度付费用户1.88亿，中文播客听众超过1.5亿，音频市场规模约337亿元。

中国人的耳朵，正在听出一个不容忽视的文化现场。

声暖烟火日常

通勤路上用车载设备听新闻，做家务时用智能音箱听书，吃饭时戴耳机听一段广播剧，用平板电脑上的播客给孩子讲睡前故事……这已经成为很多人的生活日常。《报告》显示，目前网络音频在睡眠、家务、通勤场景中的使用率均超过30%；九成多受访者每周打开音频应用4次以上，其中绝大多数人一次收听超过半小时。彭锦认为，“如果说短视频、微短剧是‘强刺激、占屏幕’，网络音频更像‘慢陪伴、占耳朵’。”

音频解放眼睛，也填补了碎片时间。助眠音频、心理成长类播客的走热表明，用户收听音频已不只是获取信息，也在寻找陪伴感、松弛感和心理慰藉。

小宇宙的成长，是观察这一变化的切口。小宇宙联合创始人罗铮介绍，2020年平台上线时，希望解决两个具体问题：好内容不容易被发现，听众听完缺少一个和主播、同好交流的地方。于是他们从单集内容推荐、带时间标记的评论功能做起，越来越多各行各业的创作者入驻后，小宇宙又拓展出各类服务，帮创作者更好地做内容。2025年，小宇宙新增6.4万余个播客节目、近70万个单集；自我成长类播客累计播放时长超过80亿分钟，悬疑探案、投资理财、历史类也都超过10亿分钟。

罗铮观察到，小宇宙听众的共同点是“有好奇心，愿意花时间了解不同的人和他们的生活”，“对一个大学生或刚步入职场的人来说，有时听一个比自己稍年长的人讲他的困顿和转变，就能得到一些宽慰和启示。”

“听”的需求也早已跨出音频APP。B站工作人员介绍，站内用户长期有“听视频”的习惯，比如开着中长视频做饭、通勤。2025年第一季度，在运营和产品没有介入的情况下，B站视频播客受众已超4000万人，“用户自己把这个生态‘长’出来了”。到今年6月，B站视频播客观看用户达2.36亿，单日播放时长突破1亿分钟。

内容品类纷呈

今天的网络音频，早已不是“把文字读出来”那么简单。

有声书仍是基本盘。《报告》显示，2025年有声阅读作品总量约2342.61万部，市场营收134.35亿元。广播剧的精品化趋势明显，彭锦认为，《重庆谍战》《国之大器》《平安批》等剧的声音表演、音效设计和剧集化叙事已经“很有精品相”。罗振宇打造的得到、樊登创办的帆书是知识和读书内容平台，把知识讲成通勤路上能消化的内容；王凯创立的凯叔讲故事是儿童内容品牌，则从睡前故事扩展为亲子陪伴的入口。

更能体现变化的是播客。如今，深度访谈、心理成长、社会观察、商业访谈、单口喜剧等不同类型的播客不断涌现。比如，鲁豫主持的深度对谈播客《岩中花述》以慢节奏长对话建立信任；心理成长类播客《自我进化论》从自身经历聊到如何与孤独相处；商业访谈类播客《高能量》采访商界名人，让听友直接听当事人讲决策的来龙去脉……

彭锦认为，这种变化说明用户正从听故事、听知识，转向声音陪伴、观点共鸣、情感连接，“用户要的不只是内容，更是以主播IP为纽带的信任关系”。

罗铮说，小宇宙最根本的基石，是“对真实表达的珍视，以及人与人之间慢慢积累起来的信任”。有一批听众愿意为深度内容“留出时间，寻找一个能够沉浸其中、不被打扰的空间”。如《谐星聊天会》是单口喜剧演员和听众一起在线下录制的节目。在2024年的播客漫游日，有听众带着手写明信片去见已经听了上百小时的主播，“平时在耳机里建立的关系，到了见面时会变得很具体、更亲切”。