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2026年9月5日，“千年敦煌色，万象人间美”——欧莱雅中国“美之道”论坛在敦煌启幕，这是“美之道”在地文化项目首次落地敦煌。

117年来，欧莱雅始终专注于唯一使命：创造美。基于此，集团面向全球提出了“Essentiality of Beauty”理念，在中国被诠释为“美之道”，希望概括地从历史文化、生活品质、社会经济和国际交流四个维度，来集中展示“美”对个人以及社会的影响力，也邀请更多人参与到“美”的创造中来。在此愿景下，“美之道”推出了一系列重磅文化及美育项目，打造在地文化项目等。

敦煌色是敦煌艺术宝库中不可或缺的载体与表达，但千年风沙侵蚀也让其面临着褪色的挑战。欧莱雅旗下品牌修丽可秉持“守护石窟 守护美”的初心，第六年向中国敦煌石窟保护研究基金会进行公益捐赠，支持敦煌石窟保护事业。而敦煌色所展现的多元与包容，与欧莱雅始终倡导的“各美其美，美美与共”的理念亦不谋而合——本次“美之道”论坛正是以对美的追问，传承文明的鲜亮底色。

作为论坛的思想序章，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍致开场词，详细阐述了“美之道”的内涵，随后《中国传统色》系列图书作者郭浩从敦煌色的角度，阐释了与“美之道”之间的深层共鸣。欧莱雅也特别邀请落地敦煌的大地艺术《大漠问寂》的创作者艺术家胡军军，围绕创作灵感与对“美”的体悟致辞。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍致开场辞

随后，论坛在复旦知名学者、论坛特邀嘉宾主持蒋昌建的主持下启幕。兰珍珍，大观学者、上海外国语大学全球文明史研究所教授施展及国内头部知识博主赵健等嘉宾齐聚现场，通过时间、生活、发展、融合等视角，共同探索“美”的重要影响力及未来发展可能性。

与时间共创，“美”在变化中历久弥新

无论是修复被风化的敦煌色，还是抵抗衰老，人类似乎总在与时间抗争。论坛伊始，主持人蒋昌建抛出一个充满思辨的问题：时间究竟是美的“敌人”，还是“朋友”？

施展提到，时间可以在美上叠加更丰富的内涵。敦煌洞窟在初画之际有色彩绚烂之美，千年之后的残缺中则有历史沧桑之美。

赵健则从美的定义破题，认为敦煌之美正是基于时间带来的痕迹，而理解时间之美的前提是理解“何为美”，美不应只被理解为年轻和完美，深厚的阅历之美同样震撼人心。

兰珍珍认为，美的敌人不是时间或年龄，而是“不敢美”的念头——对个人生命而言，年龄只是一个数字，如何与时间成为朋友，才是一生的艺术，这正是欧莱雅倡导的“新龄美”的内涵。

嘉宾们从人文与个体维度达成共识——真正的美不会被时间消解，因其记载了人与自然的生命脉络。

鲜活的“美”，映照古今一脉的生活讲究

时间与美穿越千年来到当下，另一个问题随之而来：时代变迁、文明进步，古人和我们，谁更懂生活的品质和美？

长期传播传统文化之美的赵健认为，审美意味着选择，美关乎古人的体面与道德，根植于生命的秩序，由此推导出中国文化中对真善美的融合和追求，值得当代人思考。

兰珍珍指出，人们对生活和美的讲究古今一脉，因为美可以在宏大叙事中，也可以在生活的点滴里，不把“拥有太多”误认为“懂得太多”，美就在对生活的好奇与讲究中显现。

美，是人类亘古不变的追求，且它并不遥远，就在每一个为生活花心思的日常中。

“美”赋能社会发展：从商业活力到科技创新

敦煌色的丰富背后是古丝绸之路上的贸易兴盛，如今高速运转的跨国商业背后是人们对美好事物的共同追求。那么，究竟是商业让美走向不同地域，还是美赋予了商业跨越文化的力量？

施展认为二者互相成就，美本身是非功利的，但美的载体会让很多人喜爱，从而获得商业价值。

兰珍珍同样辩证地指出，商业让美走得更远，而美让商业走得更深。在中国，欧莱雅每一个岗位能带动上下游增加20个就业机会，这正是一家创造美的法企在跨文化的中国市场得到了长足和深入的商业发展的最好证明。

当商业与美相伴相生，技术浪潮也在重塑美的边界。蒋昌建敏锐地捕捉到这一时代风向，向嘉宾追问：当科技降低创作门槛，创造触动人心的美，究竟变得更容易了，还是更困难了？

兰珍珍的观点引发了现场共鸣：创造“标准的美”变得简单，创造触动人心的美，要守住“真”的底线、提高“善”的上限、不断提高审美力。她提到，欧莱雅承诺不用AI生成没有原型的数字人，不用 AI 代替真人使用产品的反馈，这是对消费者和美最基本的尊重。

从贡献宏观经济与社会民生，到成为 AI 时代人类独特性的护城河，锚定向真向善的本质，美才能成为持续赋能社会高质量发展的强大力量。

交流、互鉴与融合，文明审美的生命力所在

商业与科技的发展，必然伴随着文化碰撞，嘉宾们紧接着就“文化的交流，是增强还是削弱了一个文明的审美DNA”展开了交流。