黄牛号贩子跑腿代挂号（13241153586）微信需要挂号联系客服（13241153586）各大医院服务项目！专家挂号，办理住院加快．检查加快，产科建档，指名医生挂号北京，上海，南京，天津．广州，各大医院代挂号

AI
摘
要 “618”大促期间，淘宝、抖音等平台网红直播间美瞳热销，但多未提及其医疗器械属性及风险等关键信息，涉嫌违法，且行业乱象丛生，消费者用眼安全存隐患。

一年一度的“618”电商平台年中大促即将到来。近一小段时间以来，海峡网陆续接到网友反映称，在淘宝、抖音等平台购物时发现，不少网红达人热衷于在直播间内分享各类美妆好物，其中不乏色彩斑斓、款式多样的“美瞳”产品，销量还非常好。这看似寻常的“种草”行为，实则已触及国家对医疗器械广告宣传的“红线”。

直播间美瞳热销，网红“种草”话术不提关键信息

“我卖moody卖了4年，从来没卖过单盒价格只要18块！”“只要你现在下单，都有机会抽奖价值400、500块的美妆盒子，而且加码第一个中奖的小宝，加赠一台价值8000块的苹果电脑！”“黄金含水量55%，还加了玻尿酸，所以你如果跟我们一样，每天佩戴美瞳的需求时间在8小时、10小时以上，就买它！”……这是今年“618抢先购”期间，在拥有千万粉丝的头部带货达人"香菇来了”的淘宝直播间里，主播热情推销一款名为“moody”品牌美瞳产品时的部分话术。

“香菇来了”淘宝618直播间，主播在推荐moody美瞳产品

近7分钟的商品讲解中，话术紧紧围绕花色、价格、舒适度和惊人销量展开，并辅以“抽奖苹果电脑”的诱惑。然而，对于该商品最关键的属性——国家第三类医疗器械，以及其佩戴风险、适配人群、注册资质等信息，直播中几乎未提。记者看到，在其直播间众多商品中，该款美瞳被标为“本场销量TOP2”，销量显示高达“40万+”，其余推荐的10款美瞳也各有上万销量。

Moody美瞳的该款产品在“香菇来了”淘宝直播间显示为“本场销量TOP2”，已售量高达40万+（红框处）

“香菇来了”淘宝直播间销售有多款不同品牌的美瞳产品，已售量均破万

5月21日至23日，记者又浏览了多个热门的淘宝直播间，其中包括“烈儿宝贝”“胡可”“陈洁KiKi”“林依轮”等上千万粉丝的头部带货达人，发现其推荐的美瞳商品有“去医疗化”的倾向。宣传焦点完全集中于“混血感”、“星空蓝”等花色，以及“水润舒适”、“玻尿酸添加”等感官体验上。这种营销策略，成功地将一种直接覆盖于角膜、风险等级最高的第三类医疗器械，包装成了普通的时尚消费品。

“香菇来了”淘宝直播间销售的10款美瞳产品中，仅有个别款式在直播推荐时会顺带一提“医疗器械注册证”

医疗器械属性被淡化，美瞳“美妆化”带货涉嫌违法

在“618”大促的喧嚣中，美瞳在各大网红直播间俨然成为与口红、粉底无异的“美妆爆品”。这种“美妆化”趋势刻意规避了其关键信息。产品是否具备医疗器械注册证？销售方是否持有医疗器械经营许可证？不同材质和弧度的镜片有何佩戴风险，适合什么样的人群（如干眼症患者是否适用）？长时间佩戴可能导致哪些眼部问题？这些关乎消费者安全的核心信息，在以成交为导向的直播话术中集体“隐身”。