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核心提示

福建是科技特派员制度的首创地。2023年，省文化和旅游厅充分吸收科技特派员的制度精髓，围绕服务乡村振兴、做大做强做优文旅经济，率先在66个村启动文旅特派员制度试点工作。

文旅特派员，是一支由具备专业知识、技能及乡村运营理念的企事业单位和专长人才组成的“乡村文旅运营师”队伍。他们深入一线、扎根基层，以乡村文旅产业和项目为抓手，推动人才、资本、创意、运营等资源向乡村下沉，不仅营造了城乡互动、产业融合的良好生态，更实现了文化旅游既富“口袋”又富“脑袋”的双重功效。

2025年7月，《福建省文旅特派员服务乡村振兴实施方案》正式出台，确定拓展新一批82名（个、家）文旅特派员名单。这标志着我省文旅人才下沉正式迈入制度化、常态化发展的新阶段。

近日，福建日报记者深入八闽乡村，实地探访这群“新村民”。他们如何巧用“金点子”换来百姓“钱袋子”？又是怎样实现人才与乡村的“双向奔赴”，助推乡村振兴行稳致远？请看记者的一线报道。

精准把脉探寻村民共富路径

从漳州市华安县新圩镇驱车东行，绕过10多公里的九曲山路，海拔近500米处的官畲村赫然在目。青山环抱间，一幢幢民居披上赤橙黄绿青蓝紫的“彩衣”，与葱郁林木相映成趣。这幅“七彩官畲”的画卷，不仅是视觉上的冲击，更是这个古老畲村从贫困走向振兴的生动注脚。

被称为“七彩官畲，云上童话”的官畲特色村。福建日报记者 郭斌 摄

“前有汉人为官，后有畲民为居”，官畲村得名于清朝顺治年间，是中国首批少数民族特色村寨之一，也是全省唯一一个以“畲”字命名的畲族民族村，4个村民小组88户470人至今仍保持着讲畲语、唱畲歌的传统习俗。从凤凰图腾到畲族服饰，从山歌对唱到乌米饭香……这里保存着闽南畲族最鲜活的记忆。

文旅特派员、福建省牛创文旅产业发展有限公司总经理林丽晖，至今仍清晰地记得2018年初见官畲村的复杂心情——既惊叹于世外桃源般的山水与活态传承的畲语、畲歌，又心疼村民捧着“金饭碗”受穷：当年村集体经济收入为零，人均年收入不足千元。

惋惜之余，林丽晖与团队决定先沉下心来做“寻根”文章。他们走访村里长者，用影像和文字抢救性记录濒临失传的畲族歌谣与民俗；随后开展“培土”工程，通过培训与交流，让村民重新认识本民族文化的价值，培育文化自信。

“我们要做的不是让村民当演员，而是让他们做主人。”林丽晖介绍，通过开设“体验之门”，游客在此可与村民对唱山歌、共跳竹竿舞，体验摇锅抛陀螺，参与高山流水敬茶仪式。这种“真、亲、融”的互动模式，让官畲村告别了走马观花式的观光，留住了人心。去年，该村接待游客超8万人次。

人气有了，如何变现？林丽晖带领村民算起了“三本账”。

一是农产品“变装账”。依托当地优质的茶叶资源，创立“初心茶”品牌，推出“畲家伴手礼”系列，让农产品从“论斤卖”转向“论盒卖”，提升产品附加值。

二是产业链“增值账”。在村里“幸福院”内巧妙增设“共享茶室”，推出“阿婆请你来喝茶”项目，游客在品茗的同时，听畲族阿婆讲述古老的传说，学一句畲语问候。这种沉浸式体验，极大地延伸了消费链条。

三是家门口“就业账”。随着乡村旅游升温，官畲村民回村率逐年攀升，去年已超过90%。村里打造了美食集市，培育了13家民宿、9家农家乐及19家旅游商店，全部由本地村民经营。业态从单一的2小时餐饮，延伸至集“吃喝玩逛住”于一体的5小时复合消费圈。

漫步村中，一幅幅描绘着畲族图腾、传统纹样的墙绘格外吸睛。这是林丽晖力推的全村房屋外立面彩绘工程，万余平方米的彩绘让这里成为全省最大的乡村彩绘景观，“七彩官畲”因此化身自带流量的网红打卡地。