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东南网4月5日报道（福建日报记者 黄筱菁）

近日，在位于福州仓山互联网小镇的大吕网络公司，福州市市场监管局广告处的林津津将一本《广告合规知识及助企政策百问百答》手册送到了公司媒介负责人江敏的手上。翻开手册，里面的100个涉及广告内容要求、行为规范等方面的问答，解答了她工作中的不少疑问。

市场监管总局广告业统计系统数据显示，2025年福建省实现广告业务收入1212.4亿元，同比增长52.6%。

高幅增长的背后，离不开广告市场秩序的持续优化。近年来，我省将监管与服务并重，深化广告合规助企行动，推动广告合规指导进企业、进园区、进产业，助力经营主体防范广告违法风险，广告领域投诉举报量实现两年连降。

从“人辨”到“智检”

在大吕网络公司，工作人员坐在电脑前，仔细审查商家要投放到互联网平台的广告素材。“合作的商家在投放广告之前，我们先要对其资质及广告内容做审核。”江敏说。

合规审核是广告发布的重要环节，它能在一定程度上将违法违规风险“拒之门外”，但每天都有上千条素材要逐一进行合规审核，需要耗费大量时间。“一些企业设有专门的广告审核团队，但人工初核耗时耗力，对审核人员专业性要求高。而且，大多数广告小微企业没有专业审核团队，存在广告合规知识匮乏、发布流程不规范、易踩法律红线等问题。”省市场监管局广告处负责人刘丽萍说。

为了更好地帮助企业进行广告发布前自查，省市场监管局委托广告监测机构研发了福建省广告咨询服务平台。平台引入人工智能识别技术，提供7×24小时在线的合规自查服务。企业上传准备发布的素材，经后台系统分析研判后，实时提示广告中的违规风险点。

于是，忙不过来的江敏和团队，有了一个24小时不打烊的“帮手”。“我们上传素材内容后，平台自动判断内容是否合规，很便捷。”江敏说，他们可以根据平台给出的结果及时调整内容，既减少了人力成本，又能提前“避雷”。

“该平台可以有效降低企业在广告创意孵化、执行制作及发布阶段的风险。”刘丽萍说。此外，该平台还开通了个体工商户和小微企业绿色服务通道，提供广告内容智能筛查、合规指导、政策咨询等一站式服务。

从“搜索”到“送达”

每天都有商品在电商平台上新，每天都有广告文案要发布，这是泉州未来文化体育用品有限公司的经营日常。

在行业深耕20余年，公司负责人陈开武对广告合规的重要性深有感触。“公司年轻人多，大多没有系统学过广告法律法规，做业务时容易踩红线。”陈开武说，广告行业发展快，有时候遇到拿不准的表述，只能上网搜搜是否合规。

公司所在的泉州领SHOW天地创意产业园，是福建海西国家广告产业园区（泉州园）核心区。据统计，泉州园共入驻企业373家，其中广告及关联产业企业285家，占比76.4%。记者在园区走访时发现，不少广告相关企业对合规指导有着迫切需求。

“搜”，只是权宜之计；“送”，才是长效之策。“我们正推动监管从单一执法向‘执法与服务并重’转型。”泉州市市场监管局广告科科长张宇宏说，园区内设有指导站，为企业提供业务办理、政策咨询等快捷服务，监管人员不定时上门，为企业送政策、送合规指引、送解决方案。

为了让更多企业接受广告合规指导，泉州还举办了广告合规助企暨管理提升公益培训。活动通过广告违法典型案例分析、创新与管理经验分享等，为100名广告经营者层层剖析违法风险点。

去年以来，我省组织开展“广告合规助企八闽行”活动，组织业务骨干深入农贸市场、电商园区、商业街、协会商会等，通过现场宣讲、案例剖析、答疑解惑等方式，普及广告发布合规要点，累计开展线下活动500余场，覆盖经营主体超5000家。

从“踩线”到“规范”

眼下，福鼎白茶进入开采期，常常能在机场、动车站、商场的广告牌上看到福鼎白茶元素。

白茶产业是福鼎市的特色产业，但部分企业在广告营销上逐渐脱离轨道。“一些企业常常使用‘第一’‘最’等字眼，或者将功效标注在包装上。”宁德市市场监管局广告科科长张聿向说。

“这类行为违反了《广告法》第九条关于不得使用‘国家级’‘最高级’‘最佳’等用语的规定，容易引发一系列不正当竞争行为。”张聿向说。