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闽侯县白沙镇大目埕村景色优美，前来露营的游客络绎不绝。福建日报通讯员 林双伟 摄

核心提示

草木蔓发，春山可望，兴之所至，露营以求。

搭起帐篷、支上天幕，闲坐山野、溯溪垂钓，时光流淌、岁月静好……十几年前，许多人还认为，露营只是少数人的浪漫之选；而今，露营却成为文体旅产业深度融合的热点。

既能“手摘”灿灿星辰，亦能“偷光”熠熠霓虹；既能抚慰半生倥偬，亦能俯拾青春意气；既能营造栖心桃源，亦能屹立时代风口……无论是“临时乌托邦”，还是“周末仪式感”，任何热词都很难恰当定义近几年露营爱好者“心之所向、素履以往”的强势。

连日来，记者走访了福建省多家露营地，与业内各方探究从露营到“露赢”的转变之道。

东南网3月27日报道（福建日报记者 肖榕）

“我在自然中自由来去，俨然是她的一部分。”梭罗在《瓦尔登湖》里的这句话，用来解释人们对露营的热情，再合适不过。

当城市的钢筋水泥逐渐收紧对生命的包裹，人们对自然的渴望不再是偶尔的“出离”，而是一种深度的生活需求。

在八闽这片被山海环抱的土地上，露营产业正经历一场静悄悄的变革——从朋友圈里的“网红打卡”，到融入日常的生活方式；从单一的帐篷搭建，到多元的场景融合；从流量狂欢的短暂热度，到品质深耕的久久为功。

这场变革的背后，是消费需求的迭代，亦是场景边界的拓展，更是文化内涵的回归，折射出当代人对“平衡生活”的探求。

消费需求：从“网红”到“刚需”

周末清晨，福州江滨公园的草地上，林晓把折叠椅轻轻打开，天幕在10分钟内撑起。没有复杂的炊具，没有精心布置的灯光，她只带了咖啡、面包和一本书。

对林晓来说，露营早已不是“出片任务”，而是城市生活里最便宜、最易得的治愈。她说，2022年，自己购置了价值2万元的帐篷和户外家具，为布置一个3平方米的拍照区，要搬运3箱装备。“当时，露营就像一场行为艺术，生怕不够精致。现在觉得，能坐下来吹吹风就够了。”

一顶帐篷撑开的，不再只是短暂的野趣，而是对日常的重新想象。像林晓这样的露营者，正在成为时下露营的主流。曾经，露营是社交媒体上精致的“网红”场景，如今褪去浮华，回归松弛、自然与日常。

林晓说，现在，大多数人选择露营的理由越来越朴素——“亲近自然、逃离屏幕、陪伴家人、低成本放松、不必远行、不必规划，不用订酒店，不用赶行程，找块空地待半天，压力就卸掉了”。

当露营不再是“远方的度假”，而是“家门口的微旅行”；不再是小众圈层的爱好，而是全民化的休闲选择……这种消费需求的迭代，直接倒逼产业主动求变，改变了露营地运营的底层逻辑。

“我们不再追求露营地的‘大而全’，而是精准匹配不同群体的需求，让每块露营地都有自己的特色与定位。”棕旅房车露营地运营总监毛英妹表示，露营的本质，是让露营者回到人与人、人与自然和谐相处的关系里。

这几年，棕旅房车露营地在平潭综合实验区、罗源县、霞浦县、东山县、福安市、永泰县、福州市长乐区等地，相继落地了房车露营地。“有的主打滨海风光，适配年轻情侣；有的结合乡土资源，吸引家庭亲子游……这种分众化的精准定位，正是对消费需求升级的适时回应。”毛英妹表示，棕旅房车露营地60%～70%的客群来自本地及周边的短途出行人群，核心客群集中在家庭亲子、年轻情侣、企业团建、中老年康养等四大群体。

在福建省露营协会常务副会长兼秘书长蔡文胜看来，福建省露营人群结构非常稳定——家庭亲子占比最高，聚会的年轻朋友次之，银发群体与自驾爱好者持续增长。他们不再追求“一次玩够”，而是高频次、低消费、轻量化地反复参与。