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福州持续打响“惠聚榕城”品牌，绘就消费扩容提质的崭新图景

消费“马车”跑出民生幸福感

春节期间，三坊七巷人流如织。

2021年春天，习近平总书记在福建考察时强调，“在加快建设现代化经济体系上取得更大进步，在服务和融入新发展格局上展现更大作为”。福州牢记嘱托，把促消费作为服务和融入新发展格局的重要抓手，持续打响“惠聚榕城”品牌，让消费“主引擎”动能强劲，让有福之州的烟火气更旺、幸福感更浓。

烟台山人头攒动。记者 池远 摄

场景焕新 点燃消费“新引擎”

周末傍晚，福州烟台山商业漫步街区人流如织。来自漳州的游客刘女士拎着刚买的文创包，拍照打卡发到小红书上。“十多年前从福建师大毕业的时候，这里还没有什么商家，没想到，如今这里已经成为全国知名的潮流商圈，全国各地的游客都来这里打卡消费。”刘女士说。

烟台山街区的变化，是福州消费场景迭代的生动注脚。这里以“首店经济”为引擎，成功引入220家商户，汇聚众多首次进入福建乃至全国市场的品牌。2025年国庆中秋假期，15家新店在这里集体开业，其中5家为福州首店，进一步丰富了消费生态。

调改后的永辉超市服务更周到。

不仅是街区，超市也在变身“生活体验馆”。福州永辉超市调改后，增设堂食区，顾客能直接在超市吃火锅、牛排。目前，永辉已完成调改的门店总数突破300家，标志着以“商品力+场景力”为核心的自主运营模式实现全面落地，并正式迈入以“深化细节、场景提效”为重点的第二阶段调改周期。值得一提的是，从福州起家，深耕闽粤市场的朴朴超市，凭借“大仓+高密度”策略实现高效盈利，2024年营收近300亿元。如今，它从仓储网络走向街区门店，从“送菜到家”跨入“外卖到家”，正进行着一次即时零售业态的重要试验。

“福州有礼”品牌的亮相，更让“福品”有了新名片。2024年11月，这一城市级伴手礼品牌正式推出，涵盖“聚春园”“安泰楼”等17家非遗老字号企业，开发30种独具福州县域特色的优质产品。品牌还公开征集“五福系列”产品，打造“福品、福味、福茶、福酒、福潮”五大矩阵，让“福品”销得更远、卖得更好。

“福州有礼”持续出圈。

政策发力 激活消费“一池春水”

消费的火热，离不开真金白银的政策暖意。

2024年，福州推动消费品以旧换新，设立“福州有礼”公共消费品牌，开展“惠聚榕城”促消费活动超1.3万场次。2025年国庆中秋“双节”期间，福州市围绕家电、家居、餐饮等重点领域，举办“‘惠聚榕城·福满金秋’消费季”等系列活动，线上线下联动，开展促消费活动超1万场次，直接拉动消费超17亿元，吸引客流超1720万人次。