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选豆、排布、烫压、成型，指尖翻飞间，一个个动漫形象、吉祥图案逐渐成型。“和朋友一起做这个很解压，成品还能当摆件送人。”在北京朝阳区一家手作体验店里，正在创作的周同学对记者说。

小小拼豆，正在成为消费市场的一匹“黑马”。抖音发布的马年春节消费数据报告显示，Z世代下单的团购商品中，拼豆的订单量同比增幅达9018%。有机构预测，2026年拼豆的市场规模有望逼近10亿元。

拼豆的火爆并非个例。从抽盲盒、买“谷子”带来的即时愉悦，到宠物经济催生的“陪伴感”走红；从新春季“写春联”“做宫灯”的沉浸式体验，到各类演艺新空间的兴起——情绪与情感的驱动力，正在构成新消费热点。

数据来源：《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》等

伴随着这股热潮，是一个正在快速成长的“情绪经济”版图。《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2024年中国情绪经济市场规模已达2.31万亿元，预计到2029年将突破4.5万亿元，年均复合增长率约12%。

支撑这一庞大市场的，是消费结构的深层演变。商务部数据显示，2020年至2025年中国居民人均服务性消费支出年均增长8.5%，展现出强大的增长动能。2025年人均服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达到46.1%，接近居民消费的“半壁江山”。

“在消费规模扩大的同时，大家的消费关注点正在从‘有没有’向‘好不好’转变，对个性化、多样化、品质化服务消费产品的需求日益强烈。情绪式、体验式服务也是在这一大背景下兴起的。”商务部服务贸易和商贸服务业司司长孔德军解读。

在国家层面，为了优化和扩大服务供给，促进服务消费提质惠民，国务院办公厅1月印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，从三方面提出12条政策举措，情绪式、体验式服务等潜力领域被明确纳入支持范围。

在扩内需、促消费的大背景下，情绪消费代表了一类极具潜力的消费升级方向。敏锐捕捉到这一消费趋势，多地积极布局情绪经济赛道，出台相关举措，大力培育消费新增长点。

江西明确要“打造国潮经济、情绪经济等新业态新模式”“放大展会、演艺、赛事等促消费效应”，让情绪价值成为拉动消费的新引擎。

依托“山城烟火气”，重庆积极将地方特色转化为情绪消费的“流量密码”。例如，渝中区发力“四首经济”，构建多赛道协同的全业态消费生态，并持续培育咖啡茶饮赛道，现已落地近百家咖啡首店。

贵州则大力发展谷子经济、悦己经济、演艺经济等，因地制宜打造玩具手办、国潮IP等年轻化消费产品，推出一批非遗夜市、中医药文化夜市等主题消费场景，培育更多消费增长点。

江苏南京市支持更多演出机构、创意团队将金陵民乐、云锦等本土元素融入演出活动中，将演艺与商业、会展、旅游等深度融合，提升文化体验感，提供更多、更具特色的情绪价值，激发多元化情绪消费需求。

情绪经济在蓬勃发展的同时，也有成长的阵痛。商务部研究院副研究员姜照提醒，情绪经济作为新兴领域，目前仍处于初级成长阶段，发展中面临市场供给同质化、部分业态缺乏创新和文化内涵，以及行业规则不够完善等问题，未能充分匹配高品质、个性化的消费需求。

针对上述问题，如何推动情绪经济健康可持续发展？姜照认为，关键在于发展与规范并重：首先要引导供给侧提质升级，鼓励地方培育一批蕴含文化内涵、科技元素的原创品牌和特色场景；其次，要加快完善制度规则，明确不同业态的准入、服务及退出标准，建立从业人员资质认证体系。同时，要优化市场监管，对新业态留足创新空间，对成熟业态强化常态化监管，利用人工智能、大数据等数字技术手段防范消费风险，压实平台主体管理责任。（记者 乔业琼）