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《一品布衣》《家里家外》《盛夏芬德拉》《当爱抵达时》海报

网络微短剧在经历几年狂飙突进式的发展之后，如同任何一种网络视听形态一样，势必也将沿袭从萌芽、爆发到理性平稳发展的脉络

传统影院电影被称为“黑箱”电影，而在诸如美术馆等开放型公共空间的影像叫“白立方”影像，多屏融合下，大量影像叙事出现在“黑箱”与“白立方”之外的“灰色地带”。其中，微短剧可以说是网络电影、网剧、短视频之后最具代表性的形式。

一

在发展初期，网络微短剧被称为“电子榨菜”“数字咸菜”和“工业糖精”，以提供猎奇、爽感为拓展手段，快速吸引观众注意力并维持观看兴趣。作品往往在剧情设计上充满高密度反转和悬念，并且通过强调道德审判、强化矛盾冲突、追求“现时报”等，激发观众的情感反馈，再叠加甜宠、逆袭、重生等爆点元素，强注“爽、土、甜”拉满的“科技与狠活”，让观众即时体验进而迷恋上这种“爽感狂飙”的观影感受，并产生观看依赖。

一方面，部分微短剧为了吸引眼球、博取流量，一味追求短期流量而忽视内容品质，在强压产出时效和追逐热点的过程中，声画不同步、镜头设计粗糙、场景营造简陋、演员表演痕迹明显等问题时常出现。另一方面，随着大量资本和各方团队的涌入，网络微短剧供给数量持续暴涨，为追求产出、放大收益而陷入低质化、同质化的境地。在原创动力不足或内容生产能力不足的情形下，对成熟模板和成功样板的复盘和复制，成为追求产出效益和保障产出效果的便捷路径。由此造成的是，出现一个爆款作品或市场风向转向某类题材时，大量模仿甚至抄袭的作品便蜂拥而至。而且微短剧题材又相对集中，古装宫斗、穿越复仇、赘婿逆袭、豪门恩怨、甜宠虐恋等都是屡试不爽的题材。以知名短视频平台上线微短剧所起的标题为例，“总裁”“穿越”“归来”“青春”“爱情”等都属高频词。当满屏相似题材和剧名的微短剧出现时，很容易引发观众的“密集恐惧症”和“选择困难症”，久而久之，会产生逆反心理和脱敏效应。

二

近年来，中国电影市场出现了诸如“类型化”“重工业化”“温暖现实主义”“国风”“新主流”等趋势的同时，也面临很大的下行压力。其中一个很重要的原因是，“灰色地带”影像特别是短视频微短剧对“黑箱”电影在视听语法、影像审美乃至观众的消费习惯上的冲击。其实，不论电影、电视剧，还是互联网媒介上的影像，在其发生、发展和快速上升的过程中，都有一个简单、短小、粗糙甚至奇观化、消费性的阶段，需要一个不断积淀和范式跃进的过程。微短剧与电影是否一定存在一个争夺观众的逻辑，还是能始终处在所谓“井水不犯河水”的状态，存在着很大的不确定性。比如，已有电影IP转化成新的微短剧项目成为一个新的创作途径。再比如，2025年春节档《哪吒2》的票房成绩中，就有自媒体短视频在氛围营造和宣发传播上的贡献。

更值得关注的是，这一两年来微短剧行业的发展出现了一些非常明显的新趋势。

首先，是规模发展更迅速，影响受众更广。中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》数据显示：国内现存微短剧相关企业达10.02万家，2025年全年竖屏剧预计上线4万部，用户规模达6.96亿人。在这样的规模下，从某种意义上来说，微短剧不仅仅是“内容产业”，更是“流量生意”。内容本身是吸引流量的“钩子”和完成转化的“催化剂”，其最终目的是在流量漏斗中实现高效的商业变现。一部剧的成功，投流策略的重要性甚至超过了内容质量本身。

其次，是制播节奏更快，平台更具主导性，行业监管力度加大。微短剧深度挖掘并满足了人们对“即时满足”“逆袭幻想”“情绪宣泄”的需求。从创作到分发，整个流程都追求“快”：快速生产、快速测试、快速放大、快速变现。这与传统影视剧“慢工出细活”的逻辑截然不同。其中内容低俗、价值观扭曲、收费不规范等问题已引起监管部门的注意。大量跟风作品导致用户审美疲劳，获取流量的成本越来越高，在保持快节奏的同时，提升制作水平和故事创意，才能留住用户，实现长期发展。平台规则的变化，也将深刻影响行业的走向。