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央广网北京1月4日消息（记者 邵蓝洁）近日，市场监管总局发布《企业名称申报指引（2025年版）》（以下简称《指引》），规范企业名称自主申报行为，保护企业合法权益，提高政务服务水平。

《指引》有助于推动构建全国统一大市场、提升依法行政水平、增强政务服务效能，进一步规范统一企业名称制度规则，消除企业在名称申报中的模糊认识和预期结果的不确定性，努力实现“一次申报、高效办结”，切实提升申请人办事体验，扎实推进依法行政，提升登记管理规范化、标准化水平。

《指引》旨在细化完善企业名称申报具体步骤要求，为企业名称申报提供统一、明确、规范的操作引导。主要是对现有企业名称登记管理相关法律法规和操作流程的系统梳理，针对企业在名称申报过程中可能遇到的疑难问题，如申报流程、一般规则、相同与近似比对、要点提示等提供了具体的参考标准、风险提示和明确指引。

《指引》提示，避免以蹭热度、博眼球等方式申报企业名称，避免申报涉及时事政治、新闻宣传、网络热词、热点话题等字词的企业名称，将相关字词作为名称中的字号进行申报，可能缺乏显著性、或造成不良影响、或涉嫌恶意申报。登记机关将区分不同情形，依法予以纠正或行政处训。同时，《指引》提示，申请人选取企业名称与他人在先有一定影响的名称(包括简称、字号等)存在近似情形的，应当避免侵犯他人在先合法权利。他人在先其有一定影响的名称，是指享有较高商业信誉和影响力，为相关公众所熟悉和知晓，显著区别于其他主体的标志性文字标识，包括但不限于知名企业、知名大学、知名医院、知名媒体等名称或者简称，如“华为”“清华”“协和”等。

《指引》仅对企业名称申报提供服务性指引，供申请人参考，不具有强制性。