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乐迷在银河左岸音乐节现场合影。 蔡昊 摄

东南网11月24日报道（福建日报报业集团记者 陈汉儿 陈阳阳 通讯员 何晋生）“看到了喜欢的歌手，玩得很开心。”在日前举行的莆田（荔城）银河左岸音乐节活动现场，乐迷吴群平难掩兴奋，“今年的莆田不一样，月月有赛事，季季有演出。”

一场大型赛事活动，跃动的是城市经济的强劲脉搏。从“莆超”赛场的激情呐喊到音乐现场的万人合唱，从旅游景区的人潮涌动到城市商圈的烟火蒸腾，莆田市荔城区正通过打造创新场景、落地“宠粉”政策，推动文商旅体深度融合，点燃消费新引擎。

抢抓商机串起消费链

9日晚9点，随着璀璨的烟火在夜空中次第绽开，莆田（荔城）银河左岸音乐节进入尾声。站在此起彼伏的荧光棒海洋中，从广西赶来的乐迷肖肖（化名）意犹未尽：“好过瘾！本来还想去湄洲岛拜妈祖，但是要赶回去上班，下次还要找机会再来莆田。”

8日—9日举办的莆田（荔城）银河左岸音乐节，是继今年5月“魅力山海 灵秀莆田”2025超级LIVE演唱会之后，又一落地荔城的大型演出，也是莆田近年来举办的最大规模音乐盛会。这个周末，近8万名歌迷赶来莆田，为一场音乐节奔赴一座城。

抓住音乐节带来的商机，荔城把音乐节门票作为开启荔城深度游体验的钥匙，将原本分散的文旅、交通、商业场景串联起来，把一次性消费变成了一串消费链。

音乐节期间，当地联动43家爱心企业、85家文旅商户，乐迷可凭音乐节票根，在联盟商家处享受餐饮、住宿、鞋服、工艺品等消费折扣，将音乐节后端消费体验感拉满；市区多个商圈纷纷对接演出歌手的粉丝后援会，在商场内举办大型应援活动。“音乐+消费”多场景深度融合下，“票根经济”持续发力，成功撬动千万规模的关联消费。

“莆田红团和卤面我吃到了，味道真的很不错。”第一天演出结束后，天津乐迷舒舒（化名）不仅畅游了兴化府历史文化街区，更在邻近商圈解锁了热门餐厅专属折扣，沉浸式享受“演艺+文旅”的独特体验。

“我们为活动精心准备的6000份特色伴手礼在多个社交平台上被乐迷分享，音乐节更是在大麦网上收获了9.8的高分。”荔城区商务局局长徐毅龙说，后续，当地将聚焦“音乐+”生态构建，推动与本土非遗、特色产业等深度绑定，打造定制化消费IP；同时，建立品牌合作长效机制，拓展“音乐节+商户联盟”权益品类，实现从短期流量到长期消费的转化。

“隔段时间就有新变化”

走在兴化府历史文化街区的青石板路上，不少市民惊喜地发现，传统街巷已变身非遗手作体验馆与沉浸式戏剧的共生舞台。晚风中，流光溢彩的沿街铺面串起古朴的工艺展与绚丽的表演秀，令人目不暇接……

街边，一群大学生将红色剧目《星火》搬上街区崇功祠的小戏台，吸引许多市民、游客驻足观看。

“剧目演出时间只有半小时左右。我们希望通过这种‘短、平、快’的演出，契合年轻游客的观演习惯。”莆田学院“红途有戏”项目指导老师郑盛璇告诉记者，“演出效果比想象中的还好。我们还在打磨一些新的作品，希望进一步深化拓展这种演出模式。”

“隔段时间就有新变化。”这是今年不少当地市民对兴化府历史文化街区的共同感受。今年来，街区紧扣“宋韵闽风、烟火莆田”主题，搭建“常态化演艺+节假日主题”双层体系，推出涵盖非遗滚灯巡游、莆仙戏雅集、古街直播互动、非遗研学体验等形式的651场次文化活动，实现“天天有表演、周周有活动、月月有主题”，截至目前已吸引超610万人次游客。

为了把街区流量转化为文旅“留量”，眼下，荔城还深入挖掘当地历史文化资源，强化街区品牌塑造与业态优化，按照“一街区一主题”，塑造坊巷科举书香、大路休闲食味、县巷非遗沉浸、衙后文化融合、后街怀旧趣玩、庙前美食烟火六大街区，并串联“黄金”一条街，将半日游拓展至全日游，打造全域研学新版图。

“莆超”热浪席卷全城