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　　2026年美加墨世界杯不仅是一场足球盛宴，更成为中国供应链与IP运营商家的一场“大考”。当LABUBU出现在开幕式现场并引爆热搜后，一场围绕世界杯展开的商业竞争迅速拉开帷幕。

　　从一年前就开始备货的义乌工厂，到围绕重点国家队提前布局的IP授权方，中国商家正以更灵活的姿态抢占世界杯流量。实际上，世界杯的商业化生意“不是临时冲刺，而是一个系统工程”，关键在于用更灵活的供应链跟上球迷情绪的起伏，让体育IP真正融入日常生活。围绕这一趋势展开的新生意，也在被越来越多企业所发现。

　　中国潮玩“踢”进世界杯

　　6月12日凌晨，作为首个受邀亮相世界杯的中国潮玩IP，两只身穿2026年美加墨世界杯主题球衣的LABUBU在开幕式登场。随后，这场中国潮玩与全球顶级体育赛事的联动迅速引爆国内市场，泡泡玛特“销冠”LABUBU也狂揽大笔订单。

　　6月15日，北京商报记者查询淘宝平台发现，今年4月上线的THE MONSTERS×FIFA系列联名产品中，足球迷你包盲盒、搪胶毛绒挂件、Catch the Win搪胶毛绒公仔三款商品销量破万。其中，Catch the Win搪胶毛绒公仔销量最高，已售出2万多件，且近30天内售出超6000件。

　　在二手交易电商平台，LABUBU与世界杯联名系列的部分产品也出现溢价。例如，一款原价59元的LABUBU玻璃杯盲盒，其隐藏款“加冕时刻”在闲鱼平台的溢价基本超过200元，在得物平台，其二手价格高达约465元。

　　百联咨询创始人、零售电商行业专家庄帅分析称，包括泡泡玛特在内，越来越多非体育品牌选择参与世界杯等体育赛事，是由于体育赛事具有高流量、强情感共鸣和跨圈层传播力，“非体育品牌可借此触达更广泛的年轻大众市场，并围绕观赛、社交等场景进行产品共创，来快速提升品牌文化附加值”。

　　生产到出货仅需3天

　　类似的变化也出现在更下沉的消费市场。在义乌，不少商家早在一年前就开始围绕世界杯进行周边产品的生产、备货，靠这场四年一度的大赛拉动生意。

　　“我们从去年就开始策划2026年美加墨世界杯相关的产品，大概在开赛前两个月左右生产，并上架售卖。”主营潮玩娃衣批发业务的义乌市绒星潮玩(以下简称“绒星”)董事长谷会杰向北京商报记者解释了2026年美加墨世界杯前后的生产安排。

　　娃衣并非传统意义上的世界杯周边商品，购买者也大多是棉花娃娃、潮玩手办爱好者。即便如此，在2026年美加墨世界杯氛围带动下，球衣样式的娃衣开始受到市场欢迎。

　　谷会杰透露，从2026年美加墨世界杯预热到开赛的这段时间，球衣风、运动风的娃衣销量翻了一倍，陆续有客户加订，且急单客户增加。“正常从生产到出货要10天左右，有些客户要求压缩到3—5天内完成。”

　　早在上届卡塔尔世界杯举办的2022年，据义乌市体育健身用品行业协会估算，“义乌制造”已经占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

　　今年，也有许多企业首次在世界杯市场中摸索。主营文具伴手礼业务的义乌拼途玩具厂老板张伟丹告诉北京商报记者，去年10月，义乌拼途玩具厂尝试生产世界杯主题文具礼盒、盲袋等伴手礼产品，整体销售表现令人满意：从2025年11月首批样品进入市场至今，世界杯系列的文具伴手礼不仅利润高于普通产品，且库存也全部售罄，没有出现压货情况。

　　IP商业化是长久的系统工程

　　对大部分供应链商家来说，2026年美加墨世界杯订单已进入收尾阶段。但对于一些获得足球国家队官方IP授权的合作方来说，最后的冲刺才刚刚开始。

　　聚星动力正是其中的代表。这家体育IP消费品运营公司对北京商报记者透露，与上届同期相比，2026年美加墨世界杯核心IP产品订单增长约50%—80%，此外，本届世界杯周期的整体单量较平时增长约3—5倍。

　　在聚星动力COO金叶看来，订单增长背后，首先是因为世界杯关注度高、周期变长，天然放大了体育消费热情。其次，聚星动力近几年在IP储备、产品开发、线下门店、线上内容和直播渠道上的布局，也是承接住增长的关键。“世界杯对我们来说不是临时冲刺，而是一个提前很久就开始准备的系统工程。”

　　目前，聚星动力拥有超过35个全球体育IP品牌，覆盖足球国家队、足球俱乐部以及其他体育俱乐部等。每逢世界杯等大赛周期，如何围绕IP配置资源，均是聚星动力这类企业首要考虑的问题。

　　本届世界杯，聚星动力围绕阿根廷、葡萄牙、法国、英格兰、西班牙、德国等重点IP，提前规划了服装、杯壶、毛绒、包袋、配饰、盲盒、观赛用品等产品线。相比过去，今年聚星动力在产品设计上更关注“日常可用”和“情绪价值”，让产品不只比赛当天使用，而是赛前、赛中、赛后都能进入消费者生活。

　　用灵活供应链跟上球迷情绪