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　　“6·18”，养宠人进入一年一度的囤货时间。“它经济”的火热，让宠物消费成为当下最火的黄金赛道之一。《2026年中国宠物行业白皮书》数据显示，去年中国宠物消费市场规模达3126亿元，其中宠物食品占消费结构的53.7%，成为最大的细分市场。

　　然而，庞大的市场并未让品牌方轻松赚到钱。以A股宠物食品上市公司为例，今年一季度，以自有品牌麦富迪、弗列加特为主的乖宝宠物，净利润同比下滑39.5%；以领先、顽皮等品牌为主的中宠股份，净利润同比下滑19.8%；拥有爵宴等品牌的佩蒂股份，净利润同比下滑高达63.7%。多家企业在财报中，将利润下滑归因于销售费用高企、行业竞争加剧，“增收不增利”的困境逐渐显现。

　　与大品牌的困境形成镜像，贴牌门槛低、利润空间大，大量中小品牌以代工之名活跃在电商平台上。北京商报记者近日调查发现，贴着“山东汉欧”“大厂出品”等标签的宠物食品品牌遍布电商平台。相比自有品牌，这些“贴签”品牌的产品价格更具优势，但当消费者试图验证这些标签的真伪时，往往得不到答案。难以自证的代工身份，正成为宠物食品行业的一片灰色地带。

　　代工身份难以验证

　　在琳琅满目的促销商品中，打着“汉欧生产”“大厂出品”卖点的宠物食品，成为部分养宠人的关注焦点。但有消费者在社交平台发帖称，自己冲着“汉欧生产”的标签，在电商平台上相继两次以14元/包的价格购买同一品牌的宠物冻干，但向商家索要所购批次的检测报告时，对方先是推脱“不是批批检测”，随后又迟迟不提供厂检单，最后便不再回复。在该帖子的评论区，多位用户提出同样的疑问，“看到好几个牌子都说自己是汉欧代工，价格从几块到十几块不等，根本分不清哪个是真的”。

　　类似的投诉不在少数。在黑猫投诉平台上搜索“宠物冻干”，共有188条相关投诉，除常见的食品安全问题外，许多投诉均涉及“检测报告异常”“货不对板”。北京商报记者进一步调查发现，在电商平台上，众多宠物食品品牌宣称由“山东汉欧”代工。例如，AUOK宠物食品旗舰店售卖的AUOK全价主食冻干、大头学长宠物食品旗舰店售卖的大头学长全价主食冻干等，售价分别为27.8元/200克、15.6元/100克，分别已售出超4.5万件和超千件，且在产品详情页面均以“山东汉欧”字样作为宣传重点。甚至在一些兴趣电商平台上，也有不少售卖“汉欧大厂尾单”产品的商家。

　　当北京商报记者以消费者身份逐一联系这些店铺客服并索要代工凭证时，大头学长、AUOK分别拿出相关产品的检测报告，报告中包括产品名称和检测数据，但没有任何内容能证明产品与汉欧有关。

　　面对记者“能否提供代工合同或授权证明”的追问，客服则选择回避，回复停留在“请亲亲放心”“没人敢乱来”等话术上，并未进一步提供相关材料。而通过公开渠道比对，也难以确认该品牌是否在汉欧的代工名录中。

　　不过，也并非所有品牌都对“汉欧代工”的身份含糊其词。丛林队长在其售卖的全价主食冻干页面同样打出“汉欧生产”的卖点，面对代工关系的询问，客服人员直接提供了一份盖有汉欧生物公章的检验报告单，单据上清晰标注了产品名称、生产批号及检验结论。

　　此外，虽未打出“汉欧生产”的卖点，但向客服人员了解后，阿飞和巴弟售卖的E76全价幼猫粮、牧野奇迹的全价混主食冻干猫粮，也提供了由汉欧代工的检测报告、包装背后具体的厂家信息，以证明其产品确由汉欧生产。

　　北京市恒允律师事务所律师姜白白表示，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条和《中华人民共和国广告法》第二十八条，经营者不得对商品的生产者、质量、来源等作虚假或引人误解的商业宣传。品牌方在无法提供有效证明的情况下，擅自打出“某某大厂出品”的旗号，涉嫌虚假宣传。该认定不以产品本身质量好坏为前提，只要宣传内容与事实不符即违法。

　　悬殊的价格

　　要理解为什么“汉欧代工”会成为被争相张贴的标签，首先需厘清代工与自有品牌两种模式的本质差异。

　　在宠物食品行业，绝大多数品牌并不会自建工厂，而是找代工厂贴牌销售。山西证券研报指出，代工赚取较低的加工费，品牌则享有定价权。目前，国内龙头企业自主品牌较OEM溢价近15个百分点。以上市公司乖宝宠物为例，去年自有品牌收入占比达73.35%，直销毛利率53.37%，OEM/ODM业务毛利率为31.17%。