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　　伴随消费健康化浪潮，众多传统食品企业纷纷跨界布局大健康赛道，拥有四十年发展历史的马大姐品牌亦入局其中。

　　依托母公司的品牌底蕴，旗下大健康平台凯益康承载着集团转型升级、开辟新增量市场的期许。为抢占市场，凯益康上架多款功能性食品并推出社区健康小屋加盟模式。

　　然而，该公司产品与经营均存在一定风险。产品端，凯益康旗下品类为普通食品，无保健食品认证，更非药品，却标注降尿酸、暗示增强免疫力等功效。

　　经营端，其宣称零门槛加盟，但实际依托高毛利分层分销，产品定价虚高，将库存与资金压力进行转嫁，模式游走监管灰色地带。

　　作为马大姐旗下企业，凯益康的这种营销与扩张手段，将会消耗母公司积累多年的国民品牌口碑，给集团整体商誉与长远经营埋下隐患。这家老牌食品企业的跨界健康赛道之举，究竟是转型升级，还是盲目冒进，仍有待市场与监管的进一步检验。

　　1.“压片糖果”宣称“降尿酸”

　　凯益康作为马大姐集团布局大健康产业的板块，依托母公司40年食品行业积淀，构建起覆盖营养补充、草本调理等多元场景的产品矩阵。然而这一看似完整的健康产品体系，实则建立在普通食品资质之上。

　　国家市场监督管理总局官网信息显示，凯益康仅持有食品经营许可证，无保健食品注册或备案记录。

　　这意味着凯益康产品属普通食品范畴，不具备保健功能宣称的资格，同时这些产品更不是具备诊疗作用的药品。

　　然而一位运营人员向《今朝新闻》提供的凯益康项目介绍中出现了详细的产品简介，其营养粉系列主打“动植物蛋白科学配比”“添加α-亚麻籽油粉”等概念；药食同源本草发酵饮液系列借益生菌发酵包装，透出调理价值。

　　宣传话术层面，凯益康宣称营养粉系列产品适合免疫力下降的上班族和由于免疫力低易生病的体质差人群，有暗示“增强免疫力”的嫌疑，而“增强免疫力”系国家明确划定的保健食品专属功能声称。

图源：凯益康项目介绍

　　同时，其官方公众号中介绍凯益康金枪鱼低聚肽复合片，产品定位是降尿酸压片糖果，功能定位是“降尿酸”，项目简介中也关联痛风疾病调理场景。值得注意的是，即使是正规蓝帽子产品，也不能以降尿酸作为宣传卖点。

　　

图源：凯益康健康产业公众号

　　另有一款山楂沙棘饮为普通食品，却宣称“专利发酵中药技术、提高药效”，还明确标注适用于自闭症、抑郁症、多动症、认知障碍等疾病人群。

　　

图源：凯益康项目介绍

　　这些介绍不仅涉及虚假宣传还直接触碰《广告法》非药品不得涉及疾病治疗功能的红线。而且这些表述似乎并非偶发失误，而是经过设计的策略，使消费者在信息不对称里产生错觉。

　　资质背书方面，凯益康其高调宣传参与起草《老年营养食品通则》团体标准，但该标准系行业自律规范，起草单位身份不等于产品符合标准。所谓与权威科研机构的合作，最终落地的“三微研究院”为企业自创概念。

　　2.健康小屋“0门槛”加盟背后的“高门槛”

　　在市场运营层面，凯益康推出“健康小屋”加盟模式，主打“产品销售+健康服务”的社区健康业态。然而，结合其项目简介分析，该模式在盈利结构、运营支持等方面存在隐患。

图源：凯益康项目介绍

　　根据项目简介，健康小屋采用“标准化运营、0门槛加盟”模式，明确标注“不需要单独配备店员”。这一设计虽降低人力成本，但也意味着现有人员可能兼顾健康咨询与产品销售。若门店配置血压计、血糖仪等设备开展检测，并据此推荐产品，服务人员既无医疗资质，又承担销售指标，极易在健康建议与产品推销之间模糊界限。一旦涉及疾病诊断、调理方案推荐，便可能触及非法行医红线，为门店运营埋下隐患。

　　凯益康(北京)健康产业有限公司溯源至2014年，项目简介中“0门槛加盟”“无品牌使用费、无技术服务费、无产品加盟费”的表述，更像渠道分销而非规范特许经营模式。