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　　憨态可掬的“冰墩墩”、幽默诙谐的“蒜鸟”玩偶、象征着“株洲制造”的工业文创……每一件城市礼物，都是一张亮丽的城市名片，承载着城市文化，传承着城市记忆，创造了新的消费场景、业态和模式。

　　2023年10月，商务部出台《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》，提出“推动形成一批集成商业创新、文化创意、科技赋能的‘必购必带’城市礼物”。近年来，多地将城市礼物作为传播城市文化、塑造城市品牌、延伸文旅产业链条的重要载体。

　　“丰富高品质旅游产品供给”，写入“十五五”规划纲要。今年5月19日是第十六个中国旅游日。如何打造“带得走的城市记忆”，让消费者买到更多更好的城市礼物？不久前，记者走进北京、湖北武汉、湖南株洲，专访城市礼物的收藏爱好者、产品设计师和品牌运营方，听他们讲述城市礼物特色化、品质化、体系化发展的探索与思考。

　　“深挖城市特色，避免‘千城一面’”

　　张文全

　　要论“北京礼物”的顶流，我个人首推“冰墩墩”。

　　猜猜我家有多少“墩墩”主题文创？超过1000件！除了基础款，还有太空航天员版“冰墩墩”、“墩墩”盲盒隐藏款等各类限定款产品。家人和我开玩笑，说我是“全国收藏‘墩墩’最多的人”。

　　说实话，收藏这么多“墩墩”，着实费了不少功夫。我第一次购买“冰墩墩”是在2021年12月，当时线上官方旗舰店每次上架都秒空，我定了闹钟蹲守，连续抢了一周都没抢到。后来去北京冬奥会官方特许商品旗舰店抢购，一大早，门口就排起几百米的长队，大家裹着厚羽绒服在寒风里等待。好不容易买到一只基础款毛绒“冰墩墩”和两枚徽章，那种满心欢喜的感觉至今难忘。

　　“冰墩墩”为什么火？我爱它的颜值。憨态可掬的“国宝”大熊猫形象与冰晶外壳相结合，软萌可爱又充满科技感。更爱它的内涵。比如，流动的明亮色彩线条，源自国家速滑馆“冰丝带”，象征冰雪运动赛道，也代表5G等现代高科技，体现了冬季冰雪运动与现代科技的深度融合。这样内外兼修的吉祥物，谁不喜爱？

　　喜爱它的，还有不少外国粉丝。北京冬奥会期间，我认识了一位外国朋友，还送给他一个太空航天员版“冰墩墩”。一件城市礼物，让我们跨越了语言和文化障碍。现在，他收藏了300多件“墩墩”。

　　北京冬奥会已经过去几年了，但是“冰墩墩”并没有过气。设计师将它与生肖文化结合，不断推出新产品：“兔墩墩”“龙墩墩”“马墩墩”……“墩墩”系列文创凭什么“长红”？

　　靠持续创新，精耕细作。不断“换装”的“墩墩”，总让人耳目一新。靠生活化表达，亲切自然。从可供收藏的摆件，到日用的挂件、冰箱贴等，品类不断拓展，飞入寻常百姓家。最关键的，我认为是承载了城市记忆、城市特色，才让它真正被人记住、广为传播。

　　从1990年北京亚运会吉祥物“盼盼”，到2008年北京奥运会“福娃晶晶”，再到2022年北京冬奥会“冰墩墩”，大熊猫这一文化符号，见证着我国体育事业的发展，也见证着北京一次次闪耀世界舞台。作为土生土长的北京人，在我看来，“墩墩”作为城市礼物，早已超越普通的文创产品，而是一种情感寄托，承载着北京这座“双奥之城”的集体记忆。

　　除了“墩墩”系列文创，我还买了不少其他的“北京礼物”，有以故宫、长城、天坛等北京地标为创作元素的文创，如故宫脊兽摆件、长城浮雕书签、天坛香薰等，还有北京非遗类文创，如兔儿爷手办、京绣挂件、景泰蓝小饰品等。这些“北京礼物”，一部分我自己收藏，另一些送给亲朋好友。他们很喜欢，说通过这些物件，可以了解北京的历史和文化。

　　说实在的，早些年给外地的亲戚朋友准备伴手礼，挺让人发愁。那时，能买到的多是简单的明信片、地标模型等，款式单一、设计感弱，实用性和观赏性不足。

　　城市礼物要想让人带得走、记得住，就要深挖城市特色，避免“千城一面”。2008年，北京奥运会成功举办，“福娃”系列等产品热卖，从那时起，我开始收藏体育大赛的文创，并将它们作为城市礼物送给亲朋好友。这些年，“北京礼物”被打造为知名IP品牌，在深挖故宫、中轴线、非遗等本土文化资源的同时注重多元化设计表达，一系列体现北京城市特色、文化特色的工艺品、文创产品等层出不穷。既有彰显大国风范、古都气魄的大尺寸文创，也有小巧精致、适合日常使用的小物件，历史与现实融合，大气与精致兼具。