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　　体育赛事不仅满足群众观赛需求，也在促进消费、带动经济增长方面发挥着重要作用。伴随近年来体育赛事和全民健身活动的蓬勃开展，赛事经济持续升温，消费潜力加速释放。“十五五”规划纲要提出，“丰富优质体育产品和服务供给，鼓励发展赛事经济”。今年的《政府工作报告》强调，积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动，建好用好群众身边的运动场地设施，培育更多特色群众体育赛事活动。本期特邀专家围绕相关问题进行研讨。

　　联动多元业态促进全链条消费

　　近年来，我国体育赛事的发展特点是什么？如何更好引导体育赛事规范发展，构建多项目多层次赛事体系？

　　李海(上海体育大学经济管理学院院长)：近年来，我国体育赛事呈现蓬勃发展态势，通过激活吃、住、行、游、购、娱全链条消费，拉动内需的作用不断显现，为经济发展注入强劲动能。2024年，全国体育产业总规模为38421亿元，增加值为16033亿元，占国内生产总值的比重为1.19%。在政策驱动、消费升级和数字赋能多重作用下，体育赛事从单一竞技活动发展为多元经济业态的“连接器”，赛事流量正持续转化为经济增量。

　　大众参与热情空前高涨。2025年全国经常参加体育锻炼的人数比例达38.5%，19岁至59岁居民人均体育消费近2500元，较2020年增长38%。国家体育总局在河北、福建、四川等地开展赛事带动消费监测试点，2025年共监测重点赛事1947场，实现带动消费431.28亿元，场均带动消费2215.1万元。

　　职业联赛回暖向好。中国足球职业联赛联合会数据显示，2025赛季三级职业联赛现场观众总数达895.8万人次，同比增长18%；其中，中超观众突破600万人次，同比增长32.54%。

　　“赛事+”融合发展日益深入。在上海举行的2026赛季世界一级方程式赛车锦标赛(F1)中国大奖赛热度继续攀升，超23万人次现场观赛，赛事票房同比增长超30%，上海将赛事热度延伸至城市街区，通过文旅体商等深度联动，不断激发消费活力。“苏超”等群众赛事火热出圈，带动当地旅游、餐饮、住宿等消费明显增长。

　　赛事消费热度不断攀升，源于多重因素的同频共振。在政策层面，我国着力推动体育产业成为国民经济的支柱性产业。国务院办公厅发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。在需求层面，居民体育赛事消费理念发生转变，观赛和参赛成为休闲度假新风尚。在供给层面，国际国内赛事数量增加，赛事供给体系不断完善。2025年上海举办182项国际国内体育赛事，国际级赛事占比37.9%。在技术层面，数字技术应用让更多赛事进入大众视野。

　　还要看到，体育赛事在发展过程中尚存在一些问题和短板。文旅、体育、商业深度融合、统筹协同的机制有待完善，相关赛事审批流程复杂。赛事品牌化建设不足，真正具有品牌影响力和持续运营能力的本土赛事IP不多。赛事运营管理粗放，缺乏统一标准，商业开发、品牌管理等专业人才短缺，制约赛事提质增效。多项目多层次赛事体系建设滞后，国际顶级赛事引进数量有限，群众赛事规范性有待提高，职业赛事还需进一步加强。马拉松、足球、篮球等热门项目赛事扎堆，飞盘、桨板等新兴项目赛事供给不足。

　　瞄准2030年发展目标，增强体育产业整体实力和竞争力，促进体育赛事高质量发展，需从以下方面发力。一是构建和完善协同机制。可建立由体育部门牵头的多部门协同机制，强化赛事服务与监管，推动赛事消费转型升级。二是不断加强赛事体系建设。支持国际顶级赛事持续做强，重点培育本土赛事IP，构建和完善多项目多层次赛事体系。三是补齐人才短板，提升赛事运营专业化水平。大力培养竞技、运营、服务等方面专业人才，完善赛事运营标准化体系和监管制度，加强专业裁判队伍建设。四是推动“赛事+”深度融合，将赛事流量转化为经济增量，从办活动转向建生态。鼓励各地深挖本土文化，打造特色赛事IP，推行赛事全周期运营模式，让赛事成为当地文化符号和经济发展的重要抓手。

　　从办赛事到强产业，从拼数量到提质量，体育赛事推进转型升级，需坚持以系统思维破解发展难题，从而成为增强体育产业整体实力和竞争力的重要着力点，更好促进消费扩容提质。

　　打造有影响力的自主品牌赛事

　　重点赛事在促消费等方面发挥了怎样的作用？培育具有自主知识产权和国际影响力的品牌赛事需从何处着力？