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　　在长春动植物公园扮演孙悟空的演员王铁柱2024年走红，被称为“雪饼猴”。图为近日“雪饼猴”在表演中。新华社记者 张楠 摄

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　　从月薪6000元招“孙悟空”到日薪近2000元请“项羽”，近年来，从游戏领域发展而来的NPC广泛入驻景区，通过扮演特定人物角色形象并与游客互动，给游客带来沉浸式的游玩体验。专家提醒，景区NPC的表演内容应从当地优秀的历史文化、传统文化、民俗文化中寻找素材，保持自身的旅游属性和文化积淀。

　　“江东父老，我项羽回来啦”“西楚男儿，并肩向前”“打仗靠的是什么？打仗靠的是决心和勇气”……今年“五一”假期，来自江苏省宿迁市项王故里景区的“五大项羽NPC(非玩家角色)天团 ”，吸引众多游客到场互动，成为景区热门打卡点。

　　近年来，从游戏领域发展而来的NPC广泛入驻景区，通过扮演特定人物角色形象并与游客互动，给游客带来沉浸式的游玩体验。这些人物角色往往与景区文化背景相关联，进一步促进了当地文旅宣传，使景区NPC逐渐从“加分项”升级为“标配项”。

　　NPC招募开出近2000元日薪

　　项王故里景区“项羽NPC”的火爆，从演员招募环节就已经开始。今年3月30日，该景区发布“寻找项羽NPC”招募信息，挑选5人，并提供专业古装造型和免费食宿。招募条件要求演员身高不低于185厘米，体形魁梧健硕、阳刚霸气、有力量感，有台词功底，能进行简单的舞台互动。

　　此次招募颇受关注的，还有演员“身高×10倍”的薪资待遇，即185厘米的日薪1850元、186厘米的日薪1860元、187厘米的1870元，上不封顶。此外，“最佳项羽NPC”获得者还可以额外获得5000元现金奖励，并有机会签约景区成为特邀演员。

　　“招募期间，来自山东、重庆、内蒙古、黑龙江等地的2000余名选手报名。景区从中筛选出60名进入线下海选，最终确定5名候选人。”项王故里景区市场部负责人蒋妮燃向记者介绍，景区还邀请拥有131万粉丝的演员孙健淇入驻，扮演“项羽NPC”与游客互动。

　　一次景区NPC招募，带来一个网络出圈机会，这样的热点事件近年来屡见不鲜。2024年1月，河北邯郸一景区月薪6000元招聘孙悟空扮演者；2025年3月，湖南宁乡炭河古城招募100名“姜太公”，点名需要“60周岁以上的农民”，可以边钓鱼边打盹，半天内报名人数超100名；2025年6月，湖北神农架景区以日薪500元招募“野人”，严禁说话，不设晚班。

　　随着游客对景区NPC的接受程度越来越高，这样的招募活动也越来越多，每逢节假日则更为紧俏。“这两年，景区对NPC的需求量明显增加，对演员的表演素质和水平的要求也越来越高，现在至少要提前一两个月筹备。”原本从事活动策划的张倩，从2024年开始重点负责对接景区NPC人员招募。

　　据张倩介绍，初期主要是大型景区在清明、“五一”、国庆等重大节庆期间有NPC需求，演员以和游客互动为主。“现在基本上每个景区都想要NPC入驻，大型景区还会提前策划节目和表演。互动类NPC主要是巡街互动，才艺类NPC的表演任务更多、更专业，他们在各自的点位承担不同的功能。”张倩说，从反馈来看，景区对NPC赋予的功能越多，呈现给游客的游玩体验往往会更好。

　　沉浸式表演丰富游客体验

　　景区“砸”重金招聘NPC，不仅能让景区自身出圈，也带来了实际的文旅增长效应。蒋妮燃介绍，“项羽NPC”的热度延续到今年“五一”假期，景区再次邀请“项羽NPC”返场。5月1日至5日期间，项王故里景区累计接待游客超7万人次，同比增长171.51%，带动景区营收同比增长98.22%。

　　中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告(2025)》显示，截至2025年11月，我国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，预计在2026年将突破22万亿元。在文旅深度融合背景下，景区NPC则成为体验经济在文旅领域落地的重要载体。

　　“我们从天津开车去的河头老街，有去过的同事说体验特别好，尤其适合喜欢唐风的游客。”小邓和家人今年“五一”专程打卡河北唐山河头老街景区，最让她难忘的便是景区“遍地可见”的NPC。她告诉记者，演员神态非常投入，表演时音量足够大，服装也很还原，这些都让她看到了景区的用心程度，决定下次还要“二刷”。

　　中国旅游协会副会长王德刚分析认为，景区NPC作为近年来旅游领域出现的新形态，的确给很多景区带来突围的新方式。“景区NPC之所以能够火起来，一方面在于这个群体给予的代入感和体验感，让人有穿越时空的感觉，瞬间能够转变身份和场景，有极高的情绪价值。另一方面在于其娱乐性，景区可以有不同的内容、不同的表达形式，提高了旅游的娱乐性，也给景区提供了非常大的展示和发挥空间。”王德刚表示，这些特点让景区NPC的市场影响力越来越大，也反映了当前旅游发展的新趋势。