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原标题：一张票根，从看比赛到游宁夏

5月1日16时，距离开赛还有3个小时，银川览山剧场的入口处已聚起人流。球迷们手持票根二维码穿行于展台间——贺兰红酒庄销售经理王娜正邀请进场观众扫码关注，递上187毫升小支装伴手礼；紫陌轩葡萄酒总经理黄波将红酒兑入金桔与雪碧，调出一杯“宁超特饮”供人试饮；金河乳业的“小黄袋”被游客们塞进背包……一张9.9元的球票，尚未入场，已经成了一张通往“宁夏好物”的通用邀请函。

“半个月前收到通知，马上启动筹备。”王娜告诉记者，贺兰红在现场设置了免费品鉴区，扫码即赠伴手礼，但真正的消费闭环在赛后，观众凭票根前往酒庄或指定门店，便可解锁六折专属优惠。

紫陌轩展台则用波尔多瓶装着兑了果汁的轻饮，把葡萄酒从“牛排配酒”的高端框架里解放出来。

让年轻人随时举杯！两家酒庄共同回答了一个问题：当外地游客涌向宁夏，葡萄酒如何让他们触碰紫色名片？

一个个小营销策略的实施，看似是酒庄让利，实则是用体育IP为区域品牌精准获客。过去贺兰山东麓讲风土、讲工艺，门槛高、圈层窄；如今宁超提供了一个“无压力”的场景——9.9元的球票抹去了心理门槛，现场调酒消解了品味焦虑，而优惠券，则把球场上的“尝鲜”转化为酒庄里的“带走”。正如黄波所言，这是“可感知、可参与、可分享的品饮方式”。

这场因赛事绘就的消费图景远不止“紫色”。借一场球赛把区内外消费者引进门，这正是赛事经济的精妙之处：它激活的不只是一场体育赛事，而是一个以球场为接口、辐射全域的消费生态。巴鸟麻编品牌联合创始人徐伟涛则带着10个非遗项目集体亮相，让外地游客知道宁夏不只有美景，还有属于宁夏的特色文化。

从红酒到酸奶，从非遗到风物，这些展台看似各自为战，实则共享同一套逻辑：赛事IP成了宁夏特色产业的公共展台。单独营销成本高、触达难，但绑在球票上，获客成本被赛事摊薄，传播半径被人流放大。赛事期间，我区通过政策与市场的合力，让一张票根串起“观赛—品酒—夜游—住宿”的全链条，实现从“发券核销”到“体验种草”的消费闭环。

热闹背后，更值得追问的是：当揭幕战的哨声远去，谁来为剩下的55场比赛续上火种？下足绣花功夫，首先要拒绝“大水漫灌”。不同赛区应差异化配券——吴忠配“早茶券”，中卫配“沙漠宿集券”，银川打包“酒庄+非遗+乳业”组合包，让城市产业特色与赛事深度绑定。（记者 李昊斌）