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　　漫画《“傍”名牌》。
　　王少华绘

　　一枚商标，沉淀着企业商誉，也关乎消费者权益保护。

　　一段时间以来，“擦边商标”“心机商标”给消费者带来困扰，“傍名牌”“搭便车”行为损害企业权益的事件时有发生。

　　如何打击玩文字游戏的“擦边商标”使用行为？保护创新和正当使用的边界在哪里？在世界知识产权日来临之际，最高人民法院向本报披露了几起案件，以裁判释明司法立场、回应社会关切。

　　对“心机商标”宣告无效，维护注册和使用秩序

　　“手打”挂面，“手打”与手工工艺无关，只是注册商标。类似的还有“千禾0”“壹号土”“120W”“多半”……乍一看，这像是在描述产品特点，但其实它们仅是商标，和实际品质没有关系。近期，这类现象引发关注。

　　如果消费者遇到“心机商标”这种情况，该如何处理？

　　在一起案件中，消费者申女士认为，“真正”商标被核定使用在方便面、醋、酱油等商品上，易使相关消费者误解为只有使用该商标的产品才正宗、优质，便向国家知识产权局提起无效宣告申请。因未得到支持，申女士选择到法院打官司。

　　“真正”商标应该被宣告无效吗？

　　根据商标法规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志不得作为商标使用。已经注册的商标，违反商标法相关规定的，其他单位或者个人可以请求宣告该注册商标无效。

　　“诉争商标‘真正’具有‘实质与名义相符’等含义，使用在核定商品上，依照公众的普遍认知水平及认知能力，通常易使公众认为核定商品具有较高程度的品质，或者容易使相关公众将其理解为对核定使用商品的质量等特点的直接描述，而不会将其作为商标进行识别。”北京知识产权法院法官吴园妹介绍，“真正”商标的注册违反了商标法规定。

　　据此，法院认定诉争商标使用在核定商品上具有欺骗性，易使公众产生误认，应当宣告无效。

　　“擦边商标”“心机商标”，实质上是商标申请人通过文字组合、语义设计等文字游戏设置认知陷阱，刻意引导消费者对指定使用商品的来源、品质、功能等产生误解，从而谋取不正当竞争优势和商业利益。

　　“对于以扰乱商标注册秩序、损害公共利益、不正当占用公共资源或其他方式谋取不正当利益的商标注册行为予以严格审查，结合其实际使用方式、语境、行业惯例和消费者认知综合判断，探究整体上是否具有欺骗性，从而使公众对商品的质量等特点或产地产生误认。”最高人民法院民三庭庭长李剑表示，人民法院以司法裁判保护公共利益和公序良俗。

　　在网络文学领域，大量以“笔趣阁”命名的APP及网站长期传播盗版小说，甚至夹杂色情、暴力信息，具有不良影响。某公司申请注册了“笔趣阁”商标，被核定使用在书籍、印刷出版物等商品上。上海某公司等以前述商标构成不良影响为由请求宣告无效。

　　“商标法‘不良影响’条款旨在保护公共利益和公共秩序。”北京知识产权法院法官朱蕾说，大量在案证据表明，在诉争商标申请日前及案件审理时，“笔趣阁”已被视为“网文盗版聚集地”或“盗版网文检索词”，“笔趣阁”在书籍、印刷出版物等网络文学作品的主要呈现载体上的注册和使用，会对网络文学领域的公共利益以及版权管理的公共秩序产生消极、负面影响，将网络文学领域盗版标识作为网文相关类别上的商标进行注册不具备合法性基础。最终，前述商标被依法宣告无效。

　　打击“傍名牌”牟利，维护公平诚信经营

　　是“蓝妹”，不是“蓝魅”！随着广州知识产权法院终审宣判，某公司恶意攀附商誉的不正当竞争行为受到了惩治。

　　自2001年开始，蓝某公司申请注册了“蓝妹”“蓝妹金装”系列商标，核定使用在啤酒等商品上。经持续宣传推广，“蓝妹”系列商标具有一定的知名度。某公司也是啤酒经营者，2017年至2022年期间，多次委托某代理公司申请注册“蓝魅啤酒”“正韩蓝妹”“蓝味金罐”等10余枚商标。