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　　在健康消费风潮下，消费者对“0糖”“0脂”的青睐，引发众多知名品牌抢注商标。国家知识产权局商标局官网显示，“0糖”“0脂”商标已被多方抢注，其中东鹏饮料成功注册“东鹏0糖”等商标，引发商标注册合法是否等同于宣传无误导的争议。业内专家认为，利用商标让消费者误认为是“零添加”，至少违背《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》(GB 7718-2025)的修订初衷，企业可在符合标准要求的前提下，尽量去宣传产品特色，但不要玩“文字游戏”。

　　“0糖”成香饽饽

　　近日，食品标签上的“0糖”“0脂”引发热议。北京商报记者通过国家知识产权局商标局官网查询发现，“0脂”已被多方抢注为商标，申请人包括内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司、三得利控股株式会社等，国际分类涉及食品、方便食品、啤酒饮料等，目前绝大多数商标已被驳回，处于无效状态；“0糖”也已被多方抢注为商标，申请人包括徐福记国际控股集团有限公司、奈雪的茶关联公司深圳市品道餐饮管理有限公司等，国际分类涉及食品、方便食品、啤酒饮料等，目前绝大多数商标已被驳回，处于无效状态。

　　在这些申请注册“0糖”“0脂”商标的企业名单中，东鹏饮料却是例外。截至2026年4月，东鹏饮料已成功注册“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”等商标合计50项，另有18项处于驳回复审或异议阶段，34项被宣布无效，累计申请超过100项。

　　值得注意的是，在东鹏饮料成功注册的“0糖”商标中，仅1项属于第32类“啤酒饮料”，其余多分布于第28类(健身器材)、第35类(广告销售)、第41类(教育娱乐)等非核心品类。

　　北京京本律师事务所主任律师连大有表示，“从商标法角度，东鹏饮料之所以能成功注册‘东鹏0糖’商标，是因为其在形式上符合《中华人民共和国商标法》的注册要件，即显著性的要求。‘东鹏0糖’包含了企业字号‘东鹏’与描述性词汇‘0糖’的组合，整体构成具有显著性的商标标识”。

　　连大有认为，东鹏虽然注册了50项相关商标，但仅1项属于第32类“啤酒饮料”，其余大部分被驳回，这说明商品分类是关键。商标保护具有类别性，在饮料类别上注册成功，只能意味着在该特定商品上获得了商标专用权。不同类别上的审查结果差异，反映出商标局对“0糖”这类描述性词汇在不同商品上的显著性、误导性判断存在裁量空间，审查尺度也存在极大差异。

　　对于为何选择在非食品饮料类注册“0糖”相关商标等问题，北京商报记者通过邮件向东鹏饮料发出采访函，但截至发稿，未收到回复。

　　狂奔背后的隐忧

　　“累了困了，喝东鹏特饮”，东鹏饮料近年来带着这句广告词，在能量饮料领域不断攻城略地。东鹏饮料披露的年报显示，2025年营收约155.99亿元，市占率超50%。

　　但在业绩狂奔的背后，东鹏饮料也暗藏隐忧。一方面，其营收增速从2024年的28.49%下滑至17.25%，2025年渠道推广费用达12.26亿元，同比猛增57.5%，而研发费用仅占营收0.32%；另一方面，随着无糖茶、中式养生水等品类的崛起，在健康趋势下，功能饮料含糖量较高的弊端显现。

　　为寻找“第二增长曲线”，东鹏饮料在2021年推出新品“东鹏0糖”，布局中高端网点。2021年，该公司总营收约69.78亿元，同比增长40.72%；归母净利润约11.93亿元，同比增长46.90%；毛利率从2020年的43.73%提升至2021年的44.39%。

　　目前，原罐装“东鹏0糖特饮”已暂停售卖，该产品包装上“东鹏0糖特饮”商标显示于2022年被商标局驳回复审。2025年6月，东鹏饮料正式上市瓶装版“无糖型东鹏特饮”，继续加码无糖饮料市场。

　　在社交媒体上，有消费者表示，对“0糖”这一模糊界限感到很困惑，看到“东鹏0糖”以为真无糖，得知可能是商标后质疑其打擦边球，并感觉自己被品牌严重欺骗。北京商报记者注意到，“无糖型东鹏特饮”的配料表明确标注含有赤藓糖醇、蔗糖素，但代糖不属于糖，可以标注“糖”含量为0。

　　知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为，东鹏注册“东鹏0糖”商标，是企业抢占健康赛道的商标布局行为，商标注册与食品安全标签审查分属不同监管体系，规则差异使其得以注册。但企业将该商标用于产品包装，极易与国标“0糖”营养宣称混淆，利用消费者认知盲区制造误解，存在明显打擦边球、误导消费者的嫌疑，违背诚信营销原则。

　　涉嫌误导消费

　　一面是狂奔的功能饮料市场，另一面却是抢注商标涉嫌误导消费。

　　2025年，中国功能饮料零售额达1856亿元，预计2026年突破2078亿元。市场繁荣的同时，消费者知情权备受考验。