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　　杭州市网络直播行业青年发展调研显示：

　　近八成受访直播从业者看好行业未来

　　“3、2、1，开播。”直播间的灯光亮起，00后主播“平平”立刻切换状态，笑意盈盈地介绍起手中商品，与线上观众互动。很难想象，3年前的她，还是个站在镜头外、说话局促的小助播。从怯于开口到独当一面，她在镜头前完成了成长蜕变。这样的励志故事，在杭州这座“直播之城”里，每天都在上演。

　　作为我国网络直播行业的重要集聚地，杭州拥有超过万家直播相关市场主体，带动就业规模突破120万人。近日，中国青年报社联合共青团杭州市委员会、杭州市市场监督管理局、杭州市商务局、杭州市统计局等单位，共同开展一项网络直播行业青年发展调研。调研面向1024名直播从业者发放问卷，同步走访12家企业，与22名主播及内容创作者深度座谈，试图勾勒出这座城市直播青年的真实群像。

　　调研显示，“主播”已成为年轻人青睐的新兴职业。近八成受访者职业认同感和归属感较强，普遍看好行业未来。近七成受访者表示愿意在杭州长期发展，期待这座城市为逐梦青年提供更广阔的舞台。4月15日，杭州市网络直播行业团工委正式成立，积极回应和助力青年群体发展诉求。

　　年轻人投身直播行业，收入与前景是首要驱动力

　　调研显示，杭州直播行业呈现高度年轻化特征，95后、00后、05后合计占比超七成。更值得关注的是，本科及以上学历受访者占比达65.3%。这一数据，打破了外界对直播行业“低门槛、低学历”的刻板印象。

　　是什么吸引年轻人投身直播行业？

　　调研发现，收入潜力大、行业发展前景好、工作模式灵活、兴趣爱好驱动，是多数受访者提及的四大核心动因。在就业形态上，兼职主播与自由职业者合计占比超四成。在“斜杠青年”文化盛行的当下，许多年轻人不再满足于单一职业身份，主动寻求多重身份与价值变现，而主播工作因时间灵活、入门相对友好，成为他们探索副业的热门选择。也有人将主播经历视为创业的“试验田”，在镜头前积累经验，为未来职业转型铺路。

　　90后助农主播“江南舅舅”何江南，正是其中的典型代表。

　　2019年，何江南辞去高薪工作返回杭州老家，一头扎进自媒体与农产品直播带货领域。创业初期，他每天举着手机在田间地头做直播，不少乡亲觉得他“不务正业”。如今，直播对当地经济和就业的带动作用不断增强，乡亲们的想法发生彻底转变，纷纷找到他，希望为家中子女争取村里的直播岗位。在何江南看来，当前，直播行业得到大力发展，社会环境对这个行业印象转变，“把手机当成新农具，把直播干成新农活，只要踏实肯干，在这片广阔天地也会大有可为”。

　　何江南的成长与蜕变，正是杭州直播行业赋能基层发展的生动缩影。近年来，杭州提倡农村电商助力共富，同时推进万名农创客培育工程，支持青年乡村运营师、农创客做强乡村特色产业，为直播电商等新业态扎根乡村提供坚实支撑。

　　从“青春饭”到“长线职业”，近八成受访者找到从业归属感

　　调研显示，近八成受访者对主播职业具有较强或极强的认同感与归属感，普遍看好行业未来。其中，61.5%的受访者认为职业价值值得肯定，18.4%将主播视为值得长期深耕的职业。在遥望科技旗下主播“超仁”张任杰看来，直播选品的过程，就是快速获取新知、拓宽视野、实现自我成长的好机会，这也是行业的独特吸引力所在。

　　与此同时，行业发展中的现实压力不容忽视，行业规范需持续提升。

　　调研发现，高强度直播节奏、持续内容输出压力及夜间工作模式，给一些受访者带来身心负担。部分受访者面临变现渠道单一、收入不稳定等问题。有人说，主播行业常被贴上“青春饭”标签，随着年龄增长、外形变化，从业者可能面临流量下滑、竞争力下降、“播不动”甚至被AI替代的职业问题。

　　为此，不少受访者期待构建更加完善的人才培养体系，打通台前出镜、幕后运营、内容创作、项目管理等多元职业上升通道。

　　如今，杭州头部MCN机构已经开始关注、着力破解上述问题。例如，无忧传媒搭建行业首套达人合规培训体系“主播第一课”，围绕政策法规解读、职业道德培育等内容开展系统教学，强化从业人员的法律意识与合规素养。遥望科技针对直播、商业化、IP经纪等业务推出“引擎计划”，鼓励员工参与经纪人、互联网营销师等多轮职业资质考核，分层分类培养推动人才能力升级。

　　政策层面同步发力。