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　　今年《政府工作报告》将“着力建设强大国内市场”置于全年工作首位，并明确提出“打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点”。当前，以参与体验为核心的新型消费业态快速成长，体验经济正从一种新兴模式，跃升为引领消费市场变革的重要趋势，成为驱动消费提质扩容的强劲引擎。业内专家在接受经济日报记者采访时表示，深刻洞察体验经济的发展脉络，精准捕捉蕴含的政策机遇，系统谋划进阶路径，对于持续释放其内需带动力、夯实经济高质量发展根基，具有深远意义。

　　规模扩张 转型加速

　　体验经济，已不再是消费升级的简单注脚，而是激发内需深层活力、构筑强大国内市场不可或缺的核心动力。其已经从前沿概念迅速成长为支撑消费大盘稳健前行的中坚力量，呈现规模迅猛扩张、领域广泛渗透、动能持续增强的蓬勃态势。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所服务业研究室副主任、研究员王念认为，相较于传统服务，体验经济的独特性在于其高度的个性化、互动性与趣味性。其价值不仅在于服务本身，更源于消费者在心理、生理、智力与精神层面所获得的深度沉浸与积极回馈，这使其成为全球消费市场增长的主要源泉。

　　王念分析，我国体验经济正驶入发展快车道，加速增长拥有坚实的供需基础：一方面，居民收入与社保水平稳步提升，夯实了消费底气；另一方面，以年轻一代为主的庞大消费群体观念焕新，愈加愿意为即时幸福感与沉浸式体验买单。与此同时，社交媒体的裂变式传播极大加速了新风尚的普及，大量经营主体的踊跃创新，则为行业注入了不竭动能。

　　中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告(2025)》显示，截至2025年11月，我国体验经济市场规模已高达18.4万亿元，同比增长22.6%，增速领跑全球。“十四五”时期，我国人均消费GDP从1万美元增至1.3万美元，居民消费呈现趋势性变化。居民消费重心正向社交认同与自我实现迁移，为独特经历付费意愿显著增强。

　　数据印证了这一转向：2026年1月至2月，服务零售额同比增长5.6%，增速远快于商品零售，其中旅游、文体休闲等体验式消费均实现两位数增长。这清晰表明，以文旅、演艺、体育、健康、教育等为代表的服务消费，已成为拉动内需最活跃的因素。

　　“当前，我国体验经济正从‘附属消费形态’向‘主导型消费形态’加速演进，沉浸式文旅、即时零售、兴趣电商等新业态层出不穷，成为撬动服务消费的重要支点。”商务部研究院信用所副研究员洪勇分析，其发展拥有多重优势：首先是超大规模市场提供了广阔试验田；其次是人工智能、虚拟现实等技术为体验升级提供了硬核支撑；最后是日益成熟的平台与内容生态，实现了供需两端的精准高效匹配。

　　当然，也需清醒认识到，我国体验经济仍面临挑战：具有标杆意义的优质新业态、新模式供给仍显不足；部分领域存在同质化竞争与低水平重复建设；其对整体消费创新的辐射效应与可持续示范价值，尚有释放空间。

　　场景撬动 能级跃迁

　　今年《政府工作报告》对消费工作的部署，标志着政策思路从短期刺激向内生增长长效机制构建的战略转变。这为体验经济突破瓶颈、实现能级跃迁开辟了新的机遇窗口。

　　“报告将打造消费新场景置于突出位置，实质是将场景创新提升至扩大内需的战略高度，为体验经济发展提供了清晰的行动指南。”洪勇表示，这既会推动文商旅体深度融合，催生更多沉浸式、互动化、数字化的体验场景规模化涌现，也将倒逼平台与实体商业加速从交易场所向体验场所转型。

　　国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵表示，消费需求在多元化个性化的基础上，增加了体验化的新特点，对精神感受体验等要求更高，这是撬动服务消费增长的主要消费心理基础。体验经济恰恰是衔接优质供给与新兴需求的桥梁。

　　王念认为，短期看，打造消费新场景的部署，为体验经济营造了良好的政策与创新环境，有利于众多小而美、功能全的市场化项目获得发展所需的空间与要素，从而孕育出更多源于市场、形态鲜活、内生动力强劲的新体验。中长期看，随着我国经济全球影响力提升，消费新业态、新品牌的国际竞争力将同步增强。未来的市场竞争将更侧重于质量、技术与文化的综合较量，并越发依赖独特而开创性的体验设计。因此，发展体验经济也是夯实我国经济高质量发展基础、提升全球影响力的重要战略支撑。