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　　2025年，中国宏观经济呈现总体平稳、稳中有进的发展态势，零售市场持续扩大，消费对经济增长的基础性作用进一步增强。社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达50.1万亿元，同比增长3.7%。其中，服装、鞋帽、针纺织品类实现15215亿元，同比增长3.2%。

　　在此背景下，海澜之家集团股份有限公司(以下简称“海澜之家”或“公司”，600398.SH)于3月27日发布2025年年报，报告显示，公司实现营业收入216.26亿元，同比增长3.19%；归母净利润21.66亿元，同比增长0.34%；经营活动产生的现金流净额为44.82亿元，同比增长93.46%；海澜之家基本每股收益为0.45元，并拟向全体股东每10股派现4.10元(含税)。

　　作为国民男装品牌，海澜之家始终坚持以服装为主业，创造有生命力的服饰。不仅在制造水平、技术实力和品牌形象等方面持续突破，更与全球优秀品牌深度合作，探索品牌管理和服饰零售新可能。根据弗若斯特沙利文数据，按收入计，海澜之家是亚洲第一大男装品牌、中国与马来西亚男装品牌第一名。

　　坚持科技创新引领、数智赋能

　　2025年，海澜之家继续“以服装为原点”，视创新为可持续发展的基石，及推动中国服装行业转型的核心动力。通过将技术进步与创意设计相结合，持续推进运营现代化，提升产业效能，为可持续发展打造新的竞争优势。随着消费者对健康生活的提倡，运动类的产品变得更加受到消费者的追捧。尤其是户外运动已经成为常态生活方式，在春季，海澜之家重磅推出“远行冲锋甲”，这是既适合大众消费，又可以做户外活动的高能冲锋衣。在夏季，海澜之家推出的“墨羽轻壳皮肤衣”采用了原纱的防晒技术，UPF指数达到200+，满足消费者都市通勤、户外运动等多元场景的穿着需求。

　　秉承对科技、时尚、绿色的承诺，公司致力于追求科学与创意的双重创新。该海澜云服实验室已成功推出轻暖热能羽绒服及纸纱T恤等商业应用产品，标志着先进面料的工业化进程，并推动该行业向更高性能和环境责任方向转型。同时，海澜之家与包括清华大学、东华大学及中国纺织科学研究院在内的顶级高校和研究机构合作，共建研发中心和创新平台。这些合作将学术研究与工业专长相结合，确保公司的研发能力始终处于材料科学、纺织工程和智能制造领域的最前沿。报告期内，公司的研发费用达到2.12亿元。

　　对于消费理念的改变，海澜之家以中华优秀传统文化为基础，融合现代审美与时尚元素的产品形式，并提出“聚焦品牌，拥抱全球，普惠生活”的战略方针，承担起消费升级和高品质消费重任，引领中国品牌品质升级，“国民品牌 海澜之家”“过年回家 逛海澜之家”的形象已经深入广大消费者的内心。3月，海澜之家通过定制汉服亮相巴塞罗那，在MWC2025中国移动展台上向世界展示中式服饰之美。4月，海澜之家宣布入驻京东秒送，成为京东首个全方位战略合作品牌，海澜之家依托京东秒送的即时配送网络，将覆盖全国超5000家线下门店升级为“云仓”，实现从下单到送达的极速响应。12月，海澜之家携手阿迪达斯，构建“体育+”生态赋能健康中国，在传递运动精神的同时，为健康中国战略落地注入品牌力量。报告显示，海澜之家主品牌实现主营业务收入149.03亿元。另外根据欧睿国际数据显示，自2014年以来，海澜之家在中国男装行业中，市场占有率连续11年保持第一。

　　多品牌矩阵发力，构建品牌管理新生态

　　为了满足目标消费者的多元化偏好，海澜之家构建“多品类、集团化”的品牌发展战略，在男装、女装、婴童装及运动装等关键领域进行布局，形成了客户定位、品牌定位及产品设计等方面的强大协同效应。凭借深刻的市场洞察和内容驱动的创新，公司已打造一个协同发展的品牌组合，该组合引起消费者的深刻共鸣从而增强品牌竞争优势。除男装品牌海澜之家外，还进一步扩展包括OVV(轻奢女装品牌)、英氏(高端婴童装品牌)的自有品牌组合。凭借自有品牌优势，积极拓展企业服装定制业务。与全球知名运动品牌建立战略合作。通过斯搏兹，公司在中国运营阿迪达斯FCC业务，是奥地利品牌HEAD(海德)在中国区业务的授权商。持续探索与核心服装业务形成互补的新兴零售业态，与京东携手推出城市奥莱新业态。