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　　早春三月，人们纷纷走出家门，或踏青赏花，或骑行露营，共赴这场春日盛宴。近年来，这场发生在春天的季节性消费，正从单一的“踏青”向更注重体验的复合型经济转型，“春日经济”因此得名。

　　上海证券报记者注意到，近期，多个省份首次公布“春假”安排，不少地区的春假甚至可以通过“拼假”的方式与清明、五一假期相连。当制度设计遇上自然花期，一场文旅融合的“春日消费盛宴”悄然启幕。

　　春假掀起新一轮出行热潮

　　赏花，无疑是春天最受大众欢迎的文旅项目。飞猪数据显示，3月以来，“踏青”“赏花”“春游”等关键词搜索热度环比暴涨380%。

　　“迟日江山丽，春风花草香”，1600亩樱海在上海顾村公园翻涌成诗：早樱纷扬若雪，中樱盛放如霞，绯云漫卷天际……3月中旬，2026上海樱花节首个周末便揽客超11.5万人次。游客一本《赏樱护照》在手，即可解锁宝山各大游乐体验场所，成为上海“文商旅体展”联动的生动注解。

　　同样得益于樱花盛开，武汉旅游市场热度飙升，酒店预订量同比增长35%。武汉大学、东湖樱花园、光谷等区域稳居赏樱热门商圈榜首。

　　同程旅行相关负责人告诉上海证券报记者，过去一周，沪苏浙地区的周边赏花踏青主题文旅产品的预订热度环比增长超60%。同时，婺源、昆明、洛阳、大理等传统长线赏花游长线目的地的跟团游产品预订热度环比增幅均超过200%。

　　此外，同程旅行平台数据显示，高铁2小时交通圈内的短途赏花游占比超七成。

　　3月19日清晨，铁路上海站12号候车室内，360余名上海南洋中学学生在老师和车站工作人员的引导下，经绿色通道有序检票进站，登上开往南京的G7004次列车，开启新学期首次研学之旅。这也是铁路上海站马年迎来的首批研学团体。

　　以此为开端，铁路上海站2026年春游运输于3月20日全面启动。据悉，今年春游运输将持续至4月20日，共计32天，铁路上海站预计发送旅客1300万人次，日均40.6万人次，同比增长5.07%。整个长三角铁路预计发送旅客9100万人次，创历年春游旅客发送量新高。

　　中国铁路上海局集团有限公司(简称“上铁集团”)相关人士表示，近年来，长三角春游客流结构已发生明显变化：在春假等制度安排下，休闲旅游客流跃升为主力。

　　近日，多个省份相继公布春假安排。2026年，浙江省多数设区市选择将春假与“五一”假期衔接。其中，杭州市上城区、拱墅区、西湖区等十个区统一安排在4月28日至4月30日；宁波、嘉兴、衢州、台州亦安排于同期。舟山市则将春假设在5月6日至5月8日。部分设区市选择与清明假期相连，如绍兴市春假定于4月1日至4月3日。

　　春假红利直接激活旅游市场。美团旅行数据显示，近一周来，沪苏浙等多地始发的机票预订量出现明显增长。以杭州为例，4月28日至5月5日期间，美团旅行平台从杭州出发的机票预订量增速高达254%。热门目的地不仅涵盖北京、广州、深圳等核心城市，更延伸至乌鲁木齐、兰州、海口等地。清明节前后的春假时段(4月1日至6日)同样迎来出行高峰——成都、南京出发机票预订量同比分别增长72%和84%。

　　主题乐园或成春游市场最大黑马

　　3月20日起，上海迪士尼乐园步入10周年庆典时刻。在“加你更奇妙”主题之下，《奇妙之心》城堡秀、奇梦之光幻影秀等王牌项目焕新登场，对春假里的孩子们释放出难以抗拒的魔力……

　　上海证券报记者从美团旅行、春秋旅游等多个平台获悉，在传统的名山大川和历史人文景观之外，以上海迪士尼乐园、上海乐高乐园为代表的主题乐园，将成为今年春假期间最大的景点“黑马”。美团旅行数据显示，3月以来，上海迪士尼乐园搜索量增长8倍、上海乐高乐园搜索量增长5倍。搜索热度最高的客源城市集中在上海、苏州、杭州等长三角地区。在已公布春假安排的省市中，大型主题乐园占据了春游热门目的地的“半壁江山”。

　　“随着多地中小学春假与清明假期形成长短结合的出游窗口期，错峰出行、松弛度假成为消费主流，亲子出游需求集中释放，带动了含亲子乐园自由行套餐的预订热度，热门旅游目的地包括上海迪士尼乐园、上海乐高乐园等。”春秋旅游副总经理周卫红对上海证券报记者表示。

　　“今年春假，耀雪预计总接待游客量将突破8万人次，较去年同期增长约50%，单日峰值极有可能超过1万人次，创历史新高。”上海耀雪冰雪世界总经理助理王晓波对上海证券报记者表示，耀雪对这波春假潮充满期待，已于近期启动了“全球宠客计划”，园区承载力与运营效力已显著提升，滑雪区具备全天接待3500人次的能力，娱雪区接待能力过万人次。