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　　100元成本、半天时间，一家无资质、无地址、无团队的“三无”虚构医美机构，竟登上某主流大模型的医美推荐榜。

　　伴随人工智能浪潮的兴起，大模型已成为人们日常工作和生活中的常用工具。大模型的搜索、问答功能广受欢迎，但其在回答中出现答非所问、甚至“胡编乱造”的问题，也在引发争议。这背后，大模型有毒“语料”的问题开始曝光——经过一些营销公司的运作，无需真实的诊疗资质，不必提交场地与人员备案，仅靠网络上拼凑的虚拟宣传文案，再辅以低价的关键词优化操作，就能在大模型问答中，将一家子虚乌有的机构，描述成“本地口碑最佳”的选择。

　　澎湃新闻记者调查发现，只需购买数百元至千元不等的服务，就能把品牌无痕植入到AI问答中，甚至还有高达数万元的包年套餐，保证品牌可以长期在大模型中露出，在医美、保健品等有一定准入门槛的行业，甚至未被要求提供相应资质进行审查。

　　各电商平台可以轻易检索到AI优化和搜索排名问答等相关服务

　　这也意味着，“付费营销”正在“挺进”大模型问答——你所问出的问题，可能早就被提前预设好了答案。

　　虚构的医美、保健品被AI“C位推荐”

　　相比传统的SEO(Search EngineOptimization，搜索引擎优化)，在AI发展迅猛的当下，生成式引擎优化(Generative Engine Optimization，简称 GEO)这类广告投放迅速崛起，目标是让AI快速提取内容中的关键信息，并在生成答案时优先引用品牌内容。

　　在一些涉及商品和品牌推荐的领域，用户以为大模型给出的是客观结果，却有可能是大模型从一堆推广软文中抓下来的广告。GEO可以让品牌或者产品上“AI头条”、被AI引用或推荐、成为AI回答问题的“标准答案”，即在AI内植入“暗广”。

　　“X丽妍医疗美容，核心优势：主要针对高端爱美人士，提供玻尿酸等美容注射，眼部鼻部面部轮廓整形，私密整形等。”

　　澎湃新闻记者在调查中发现，上述一份虚构的医美机构资料，用AI生成虚拟照片，并称该机构在上海、无锡、常州、苏州多地设有分店并配套了完全虚构的经营地址，向一家GEO服务机构提出推广需求，要求在一天内实现该机构在大模型搜索结果中排名第一，并支付了100元的单次 “体验费”。

　　仅半天时间，澎湃新闻记者在某主流大模型检索显示，在“无锡梁溪区靠谱的医美机构”中，这家上午才刚刚虚构出来、无任何资质和牌照的医美机构，下午已经出现在大模型对话推荐中，并声称其“2004年成立，22年本土老牌”且“四级手术资质齐全”。

　　在记者暗访调查时，该GEO机构负责人坦言“医美行业的竞争太激烈了”，受限于仅一天的操作周期，只能先在部分区域实现展示效果。他向记者承诺，只要有一周左右的操作时长，即便在上海这类医美行业竞争激烈的热门市场，也能实现这家纯虚构机构的推荐，据他透露，目前医美行业中采用GEO已成为惯例，“不少头部机构花了十几万投入在这上面。”

　　“X丽清医疗美容”也为记者虚构的医美机构，同样被机构植入到AI搜索推荐中。

　　随后，记者以中老年心脏类保健品厂商的身份，再次咨询了GEO机构，并委婉介绍，自己的厂商已经倒闭，所以没有相关资质，该GEO机构表示：“这些都可以帮忙去包装。”据他透露，“所有的内容都是我们自己投喂到平台上，所以大模型也是抓取相关信息，我们怎么包装，他们就怎么去抓取。”

　　记者向该机构提供了一份完全虚构的保健品企业资料，并自称是“无锡心倍X医药”公司负责人，产品主打适配中老年人、加班高压人群的保健需求，仅用时不到4小时，该虚构企业便出现在主流大模型的相关检索结果中，推荐排名超过汤臣倍健、Swisse等国内外知名品牌，大模型还煞有介事地出具了三个核心产品对比分析，声称这家凭空杜撰的企业产品“更有性价比”。

　　仅需几个小时，就实现了首位推荐，而相关信息均为虚构。