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　　中国网财经3月12日讯(记者 郭伟莹)2026年3月，全国两会如期开幕。今年政府工作报告提出“更加注重投资于人”，“投资于人”也成为代表委员们热议的高频词。如何将这一宏大战略转化为民生实践？

　　作为“新寿险”的开创者，泰康保险集团(以下简称“泰康”)用30年的创新实践给出了答案。健康财富规划师、青春养老人、溢彩康养人，“新寿险”正在催生一批有温度、有专业、有未来的“新职业”，这正是泰康“三十而立、向善而新”理念的生动注脚。

　　“投资于人”贯穿需求、供给、价值观三重维度

　　当前，我国正经历深刻的人口变局。“投资于人”自2025年首次写入政府工作报告以来，接连被纳入“十五五”规划建议、2025年中央经济工作会议，2026年政府工作报告再次强调“更加注重投资于人”。“坚持投资于物和投资于人紧密结合”成为新发展阶段统筹扩大内需与改善民生、提升宏观经济治理效能、支撑经济高质量发展的战略支点。

　　泰康始终坚持以人为本，践行商业向善。面对长寿时代的来临，基于对寿险业演进规律的深刻把握与自身三十年的创新积淀，泰康将“服务端”引入传统寿险，率先开创“支付+服务+投资”三端协同的“新寿险”商业模式，创新性地将金融保险服务与“医养康宁”实体服务相结合，实现三端高效协同，致力打造最佳最优筹资模式，构建全生命周期的服务体系。

　　泰康保险集团助理总裁兼董事会秘书应惟伟表示，“医养康宁”服务端的加入，使“支付+服务+投资”三端形成完整闭环。这一模式的创新，不仅将寿险商业逻辑重构，更为“投资于人”理念的落地形成有力支撑。

　　据介绍，泰康的“投资于人”贯穿三重维度。需求端，深刻洞察长寿时代消费者对健康、长寿、富足的多元需求。供给端，一方面打造健康财富规划师，以高素质人才链接消费者需求与泰康医养产品服务；另一方面培养“青春养老人”与“溢彩康养人”，在提升专业服务水平的同时，增强养老服务从业者的职业认同感与社会荣誉感。价值观端，致力于推动中国人养老观念的深刻变革，倡导积极老龄观，让长者实现“价值再创造”。

　　3.6万名健康财富规划师 做长寿时代的幸福使者

　　在泰康的“新寿险”生态中，健康财富规划师(HWP)是一个开创新局的新职业。HWP以职业、专业、诚信、向善为价值内核，集保险顾问、医养顾问、理财顾问为一体，是长寿时代的幸福使者和“新寿险”的坚定践行者。2018年底，泰康开启HWP项目。2024年，“健康财富规划师(HWP)”获评北京知名商标品牌，成为保险业首个职业知名商标。

　　首届健康财富规划师(HWP)宋晓菲分享了自己的转型经历。面对客户的养老需求，拥有十年保险从业经验的她，毅然加入泰康，如今她已是一名HWP资深合伙人。谈及“新寿险”带来的职业蜕变，宋晓菲深有感触：“过去我们在客户眼中就是‘卖保险的’。但现在完全不同，我们不再从产品端去寻找需求，而是真正从客户的痛点出发去解决问题。”

　　从家庭医生的便捷服务到协助客户体检发现健康隐患，从绿色就医通道解决住院难题到安宁疗护的温暖陪伴，宋晓菲通过分享多个亲身经历的案例，生动展现了HWP超越传统保险销售的专业价值。

　　“‘专业、职业、诚信、向善’。这八个字是刻在每一位HWP身上的要求和烙印。”泰康人寿健康财富管理事业部副总经理、HWP项目全国总负责人陶俊卿强调。据他介绍，陈东升董事长为首期HWP培训时写下的寄语“学有所成，贡献社会”，以及他围绕“对生命的理解与价值观的塑造”讲授的第一课，共同构成了HWP立项之初便被植入的文化基因。

　　同时，基于医养康宁实体，泰康开创了体验式营销新模式。在客户购买保险之前，可以到医养实体场所“眼见为实”，将保险的“一纸合同”变成“一生链接”。

　　另据介绍，泰康为HWP构建了包括招募、训练、激励、成长全流程的专属经营管理体系，打造专业化培训体系，涵盖保险顾问培训、全科医生学院、精英财富学院、体验式培训、荣誉资质认证培训等多个关键领域。

　　谈及HWP的未来发展，陶俊卿表示，我们希望用3-5年时间，将这支队伍从目前的3.6万人发展到5万人甚至更多，让HWP成为整个寿险行业的顶级标杆。

　　超1.8万青春养老人 筑起高品质照护的坚实基石