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　　推新节奏不断加快，已成为潮玩行业的常态。泡泡玛特近日官宣将推出新IP——放学后的Merodi，这距离泡泡玛特推出上一个新IP仅两个多月。此外，奇梦岛、TOP TOY等潮玩厂商也纷纷加码IP储备与孵化。然而，当IP发布进入“快车道”，市场是否真的照单全收？从商业逻辑看，加速IP发布有其合理性，因为潮玩IP的平均热度周期只有3—5年。但在批量制造的IP中，不是每一个都有机会成为真正的“星”。

　　密集推新

　　据了解，“放学后的Merodi”围绕校园和青春主题设计，系列手办含12个常规款、1个隐藏款，常规款概率是1：12，隐藏款概率是1：144。单个盲盒售价为69元，整盒售价为828元。线上发售时间为今年2月26日22时，线下发售时间为今年2月27日。

　　这也是继去年12月推出Supertutu后，泡泡玛特上新的又一个IP。数据显示，泡泡玛特新IP的年度发布数量已从2024年的29个飙升至去年的57个，几近翻番。Supertutu、放学后的Merodi正是这一加速战略下的产物之一。

　　不仅泡泡玛特，一批有资金优势的大厂同样瞄准IP带来的价值。去年，奇梦岛集团完成对Letsvan的收购并更名后，快速构建起WAKUKU等17个IP的矩阵体系，其中11个为自有IP、6个为授权IP。此外，奇梦岛还联动明星资源，联合乐华娱乐推出新锐IPSIINONO，旗下IP社交媒体总曝光量突破6.9亿次，首季即贡献1289万元的营收。

　　名创优品旗下潮玩子品牌TOP TOY则走差异化布局路径，兼容自主IP、授权IP、他牌IP三大模式，去年6月，Nommi糯米儿治愈系列盲盒上线；今年2月，与明星王鹤棣联名推出小D系列盲盒。去年9月递表港交所时，自有IP数量已增至17个。

　　据报道，名创优品创始人叶国富曾表示：“名创优品大力发展自有IP，推动从零售公司向文化创意公司的转型，一年必须要浪费一个亿才能培养出好的IP，用于富养原创IP。”他称：“浪费的意思是给予自有IP充分的尝试空间，从艺术家挖掘到IP孵化、运营，构建全链路IP运营平台。”

　　有效吸金

　　不可否认，过去几年泡泡玛特已成功摆脱对单一IP的依赖。从早期MOLLY独撑大局，到如今以LABUBU为代表的THEMONSTERS、SKULLPANDA、CRYBABY等13个IP营收超亿元，构建起稳固的“IP金字塔”。

　　数据显示，去年上半年，泡泡玛特共有13个IP收入过亿元，其中THEMONSTERS以48.1亿元的收入成为新晋“顶流”，而“星星人”加入仅一年便拿下3.9亿元营收，成为增长最快的新锐IP之一。

　　奇梦岛财报数据则显示，明星IP WAKUKU自2024年底起快速破圈，2025财年第四季度三个月内营收4296万元。TOP TOY方面，Nommi糯米儿去年收入预计可达2.5亿元，今年有望增至6亿元。

　　几年前潮玩企业融资困难、资本市场质疑其商业模式的局面已彻底改变，工业化+IP模式让潮玩行业的商业逻辑更清晰、成长性更明确。去年以来，潮玩企业开启扎堆IPO进程，52TOYS、TOP TOY等公司递表港交所，多家IP孵化企业进入上市辅导期。

　　一位二级市场机构投资人对北京商报记者透露，几年前，潮玩企业融资非常不易，资本市场不愿意给估值，低谷期甚至对潮玩商业模式和持续性出现过许多质疑。“但去年以来IP、潮玩企业已经开始扎堆IPO。”

　　“这些明星IP给企业带来的收益，证明潮玩赛道的商业价值，这是一个很年轻的消费领域，并且还有很多衍生赛道可以挖掘，拥有很强的发展潜力。并且对许多投资方来说，投不到第一名，那找到未来的‘第二名’也很好。”该人士认为。

　　审美疲劳

　　但与LABUBU与星星人的火爆不同，一系列新IP似乎水花并不明显。今年1月，高盛在行业追踪报告中指出，Supertutu首发系列在天猫销量仅超500件。北京商报记者查询发现，截至今年2月24日，该系列在天猫旗舰店的累计销量约900件。对于一个被寄予厚望的新IP而言，这样的数字难言亮眼。

　　“从我个人喜好来说，不喜欢太‘正经’的IP，一个东西如果没有特色是提供不了情绪价值的，LABUBU的爆火除明星推动外，它本身也是有特点的，现在没特点没故事还不美的东西，不好火。”潮玩资深爱好者李凌对北京商报记者表示。当被问及是否看好新IP销售情况时，李凌认为，“那得看后续会不会出毛绒挂件以及挂件的设计水平如何。销量想上去的话，主要还是靠毛绒挂件系列”。

　　产业时评人张书乐对北京商报记者表示，潮玩想要留住消费者并且破圈，关键就是填充IP，通过从潮流玩具变成潮流文化的方式，赋予IP贴近消费者心理需求的故事，从玩具变成玩伴。但整体而言，国产潮玩还比较稚嫩，虽然开启一个风口，同时也造成极端的IP空心化。