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　　作为全年唯一的“国民级”流量窗口，AI厂商在马年春节掀起的未来流量入口卡位战愈发激烈。

　　字节跳动旗下AI助手豆包拿下央视春晚合作；腾讯让旗下AI助手元宝凭借简单的红包裂变，在微信群和朋友圈中传播，以最低成本拉新获客；阿里另辟蹊径，让AI助手千问深度绑定其丰富的消费场景，用实实在在的“免单”福利，在买年货的过程中培养用户的支付习惯。

　　人们在元宝里抢现金，在千问中点奶茶、囤年货，在豆包里玩抽奖……一轮轮升级的“红包大战”，也将各大AI应用轮番推上应用商店下载榜首。

　　从除夕夜巅峰对决的“红包雨”，到霸榜应用商店的AI助手，这个春节，AI究竟如何走进千家万户？真金白银砸下去之后，它们又能留住多少用户？《证券日报》记者在春节前后全程参与体验，并持续跟踪采访线下用户，旨在记录下这场名为“红包”、实为“卡位”的流量暗战。

　　决战除夕：

　　AI应用霸榜应用商店

　　记者根据各AI厂商公开数据统计，多家互联网巨头在2026年春节档合计投入或超过80亿元。这场春节攻势背后，是各家对AI未来形态与入口地位的战略押注。

　　从预算分配来看，各家押注的决心清晰可见：千问App以30亿元刷新其春节活动投入纪录，并持续拓展免单卡的使用场景，从奶茶生鲜延展至粮油米面、商超便利店；元宝推出10亿元红包补贴，用户只需完成浏览推送、AI对话等简单任务即可解锁抽奖机会；豆包则拿下央视春晚独家合作权，以此为跳板触达最广泛的用户群体。

　　“当前各巨头的投入战略路径已显分化。”网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾对《证券日报》记者表示，百度坚持“搜索+AI”融合，试图在信息分发场景中卡位；腾讯则依托社交基因推进“红包+裂变”，以最低成本撬动用户增长；阿里聚焦“AI+消费”闭环，用真金白银的免单培养用户的支付习惯；字节豆包则借助娱乐化互动与春晚舞台的顶级曝光，试图复刻“破圈”奇迹。

　　2月16日除夕夜，这场流量“卡位战”的战火达到顶点。

　　当晚，豆包在央视春晚送出包括最新科技产品在内的海量好礼与现金红包，AI总互动量达19亿次；元宝则在当晚宣布追加百张万元现金“小马卡”，以简单直接的现金激励点燃用户热情；千问更是在除夕夜连下四场“红包雨”，配合其“30亿元大免单”活动，让用户在抢红包的同时，深度体验AI下单的便捷。

　　真金白银的投入，给用户带来了什么？

　　2月1日至2月16日，《证券日报》记者全程测试，通过多频次参与各平台活动，累计领取了41.66元现金红包，其中元宝18.12元、豆包11.38元、千问7.12元、支付宝5.04元，所有现金均可无门槛提现。另外，还有5张千问25元免单卡、16.88元支付宝红包，以及覆盖电影、生鲜、出行等春节消费场景的20余张优惠券。

　　“00后”医疗行业从业者小夏向《证券日报》记者展示了他的“战果”：从腊月二十三开始，他每天在各平台完成任务，截至除夕当晚，累计抢得元宝红包20.2元、豆包8.14元、千问6.56元，外加邀请朋友得来的10张25元千问免单卡和若干外卖券。“其实没花多少时间，就是刷手机的时候顺手点一点，任务都很简单，一个春节下来够喝好几杯奶茶了。”他说。

　　不过，并非所有人都能满载而归。记者的一位朋友坦言，自己参与较晚，除夕夜又总错过整点红包雨，折腾几天共抢到10元，他的经历或许是不少“佛系玩家”的真实写照。

　　应用商店的榜单，成为这场春节攻势最直观的“战报”。截至2月17日，在Apple Store的免费App排行榜中，蚂蚁阿福、元宝、豆包和千问四家AI助手包揽了榜单前四名，将一众传统应用甩在身后。

　　AI厂商的野心不止于线上。冠名、节目植入、独家合作……央视及各大卫视的春晚舞台，成为这场入口争夺战的最激烈缩影。豆包在央视春晚送出科技产品及现金红包；健康AI助手“蚂蚁阿福”巧妙植入央视春晚节目；千问一举拿下东方、浙江、江苏、河南等四台卫视马年春晚的独家冠名权；百度成为北京广播电视台春晚的首席AI合作伙伴。

　　从线上到线下，从手机屏幕到电视荧屏，AI厂商正在编织一张无处不在的流量网络。而当除夕的喧嚣散尽，真正的考验才刚刚开始。

　　红包之外：

　　用户留存考验刚刚开始

　　2月17日，多家AI助手晒出春节成绩单。元宝表示，春节主会场累计抽奖次数超36亿次，用户通过“创作”栏完成AI任务超10亿次。豆包宣布，除夕当晚通过央视春晚为全国观众送出超过10万份科技好礼和现金红包，AI总互动量达19亿次。这一数字，是去年同期的数倍。千问则披露，春节活动期间有超过1.3亿人在千问点奶茶、囤年货、买电影票、订机票酒店，其中有近一半的AI订单来自县城。