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　　中国网财经2月6日讯 2月4日，中央广播电视总台与名创优品(MINISO)联合宣布，双方已就《2026年春节联欢晚会》达成IP联名衍生品合作，名创优品正式成为总台春晚的潮玩合作品牌。首批成果以2026年农历马年为灵感创作系列IP潮玩产品，将于当天在全国名创优品门店及线上渠道同步上市。该系列以“马到成功，一切优优”为主题，将传统生肖文化与现代潮流设计相融合，旨在为消费者提供一份兼具时尚感与节日情感的春节礼物。

　　此次联名系列围绕全新原创IP“马优优”展开，该形象以圆润可爱的造型和生动活泼的神态，对传统生肖马进行潮流化重塑。名创优品以此为核心推出多款产品，其中，“马优优搪胶毛绒”产品以盲盒形式推出，共包含9款不同动态和配饰的造型，在保持IP统一辨识度的基础上增加了收藏乐趣；系列还涵盖了多款新年主题周边，例如IP挂件选取了“好事花生”“发财麻将”“年年有鱼”“万事如意”四组吉祥主题，并采用内嵌可更换萌粒的设计，增强实用性与趣味性；此外，以“今年很棒”为主题的应援棒，造型融合了传统灯笼意象与现代灯光效果，既契合春晚的节日气氛，也适用于新年聚会等互动场景。

　　据悉，这是名创优品与中央广播电视总台春晚的首次合作。双方表示，此次联名不仅是基于对文化传承与创新表达的共识，也是一次经典国民文化盛事与国民消费品牌之间的“双向奔赴”。春晚作为全球华人共庆除夕的重要文化盛事，承载着深厚的情感联结；而名创优品则以“开心哲学”为品牌理念，致力于为全球消费者提供愉悦的购物体验。此次合作被视为潮流品牌与国家性文化庆典之间一次深度的价值共振与资源互补。

　　名创优品集团创始人兼首席执行官叶国富表示，当前消费市场正经历从物质消费到文化消费的结构性转变，未来的竞争关键在于“谁更懂情绪、更懂文化、更懂IP”。他指出，名创优品希望通过此类合作，开创中国品牌与中国IP的新未来，并助推中国文化走向世界，使品牌成为中国文化出海的重要窗口之一。

　　作为一家业务覆盖全球超112个国家和地区的中国品牌，名创优品在全球拥有超过8500家门店，并逐步建立了以IP设计为核心的全球化产品开发体系。公司借助中国供应链的高效能力，持续将融合中国创意元素的产品与全球消费趋势相结合。此次为春晚定制“马优优”IP，不仅是品牌在国民级文化场景下对原创IP运营能力的一次集中展示，也被视作其向“全球领先的IP运营平台”战略目标迈进的关键步骤。名创优品方面认为，这既体现了国家级平台对其IP运营能力的认可，也展现了品牌深度融入大众生活、传递开心与温暖的核心价值。

　　通过此次合作，名创优品试图在延续传统文化精神内核的同时，以潮流化、年轻化的设计语言重新诠释春节文化，为新一代消费者创造独特的春节记忆。品牌表示，未来将继续探索中国传统文化与潮流IP的融合创新，为中国品牌的文化表达与全球化发展提供新的实践路径。